- •Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Содержание
- •1 Общие положения
- •2 Структура и содержание курсовой работы
- •3 Порядок выполнения, рецензирования и защиты курсовой работы
- •4 Тематика курсовых работ
- •Тема 1 Массовая культура: понятие и особенности
- •Тема 2 Место стереотипа в механизме осуществления функций смк
- •Тема 3 Реклама в средствах массовой коммуникации: формы сосуществования с основной информацией
- •Тема 4 Рейтинг телепрограммы как компас для рекламодателя
- •Тема 5 Информационная и рекламная инфраструктура России: современные очертания
- •Тема 10 Содержание коммуникативного процесса и его этапы
- •Тема 11 Понятие коммуникации. Обзор существующих определений
- •Тема 12 Объективные условия возникновения массовой коммуникации
- •Тема 13 Модели коммуникации и их разновидности
- •Тема 14 Вербальная коммуникация и ее особенности
- •Тема 15 Коммуникации при проведении выставок (ярмарок)
- •Тема 16 Содержание средств массовой информации и методы его исследования
- •Тема 17 Каналы размещения рекламы и оценка их эффективности
- •Тема 18 Анализ возможностей телевидения (радио, газет, журналов) как средства эффективной коммуникации
- •Тема 19 Выбор канала размещения рекламы в целевом маркетинге
- •Тема 20 Роль тестирования в оценке эффективности рекламной кампании
- •Тема 21 Сегментирование при выборе целевой аудитории
- •Тема 22 Влияние процессов глобализации на массовые
- •Тема 23 Использование мифологической / художественной
- •Тема 24 Принципы выбора печатного издания для размещения рекламы
- •Тема 25 Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы
- •Тема 26 Виды рекламы в массовых коммуникациях
- •Тема 27 Структура телевидения и характеристика его аудитории
- •Тема 28 Радио как средство массовой коммуникации
- •Тема 29 Интернет как средство массовой коммуникации
- •Тема 30 Социо-демографическое описание целевой группы потребителей для товара «х»
- •Тема 31 Выбор каналов распространения рекламы и конкретных носителей для размещения в них рекламы товара «х»
- •Тема 32 Расчет основных показателей медиаплана
- •Тема 33 Оптимизация медиаплана по заданным параметрам
- •Тема 34 Компьютерное моделирование в медиапланировании
- •Список рекомендуемых источников
- •Интернет-ресурсы:
- •Образец развернутого плана одной из тем с указанием примерного объема каждой части Тема: Анализ городских сми для размещения рекламных обращений
- •650992, Г. Кемерово, пр. Кузнецкий, 39
2 Структура и содержание курсовой работы
Объем курсовой работы, включая титульный лист, должен составлять 25-30 страниц, из которых 7-10 страниц отводится для практической части. Общие требования к оформлению отчета представлены в СТО СМК ОС-05.00-04-2009: Стандарт предприятия: письменные работы студентов. Структура и правила оформления (указанные стандарт имеется в библиотеке в достаточном количестве).
Курсовая работа должна отвечать следующим требованиям:
- выполняться согласно методическим указаниям с использованием законодательных актов, нормативных материалов, учебников и учебных пособий отечественных и зарубежных авторов, периодических изданий;
- практический материал и теоретическая часть должны быть проработаны и органически связаны с выбранной тематикой;
- представлять собой законченную разработку с самостоятельными выводами. В противном случае работа не допускается к защите и возвращается студенту на переработку.
Курсовая работа содержит следующие основные разделы:
- введение;
- основная часть (теоретическая и практическая);
- заключение.
Во введении кратко обосновывается целесообразность выбора темы работы, ее значимость и актуальность, степень изученности в отечественной и мировой теории и практике. Должна быть четко определена цель и сформулированы задачи исследуемой проблемы. Объем введения не должен превышать трех страниц печатного текста.
Основная часть включает в себя теоретическую и практическую части и делится на разделы, подразделы и пункты. Каждый элемент основной части (раздел, подраздел, пункт) должен представлять собой законченный в смысловом отношении фрагмент работы. В структуре основной части должно быть выделено не менее двух разделов, а в их составе не менее двух подразделов.
Теоретическая часть представляет собой обзор литературы по выбранной тематике, в котором полно и системно излагается состояние вопроса, проводится анализ нормативных и законодательных актов, данных учебной и специальной литературы, периодической печати. Обзор литературы предполагает сравнение и сопоставление мнений отечественных и зарубежных авторов по исследуемому вопросу, оценку противоречивых сведений, содержащихся в различных информационных источниках.
Практическая часть должна быть отражена путем:
- обобщения существующей ситуации на рынке российских средств массовых коммуникаций по материалам современной периодической печати;
- использования примеров, иллюстрирующих применение теоретических основ на практике с обязательным анализом приводимых данных;
- использования примеров из практики деятельности средств массовых коммуникаций и рекламных агентств г. Кемерово и Кемеровской области.
Анализ ситуации предполагает использование имеющейся на данный момент нормативной и законодательной базы; использование изложенных в предшествующих частях работы теоретических методов и подходов; практические примеры, наглядно демонстрирующие преимущество предложенного решения.
В заключении обосновывается возможность внедрения в практику предложений и мероприятий, разработанных студентом в разрезе рассматриваемой проблемы, формулируются основные выводы и предложения по результатам исследования. Выводы должны быть краткими. Объем заключения составляет не более трех страниц.