Тема 23 Использование мифологической / художественной

коммуникации в рекламе

Теоретическая часть

Понятие мифа и художественной коммуникации. Миф и художественная коммуникация в рекламе. Мифологические модели коммуникации в рекламе. Типология мифов в рекламе. Взаимодействие мифологической коммуникации с другими видами коммуникаций.

Практическая часть

Поиск и описание примеров использования мифов и художественной коммуникации в современной рекламе.

Анализ целесообразности применения в рекламе того или иного вида мифологической коммуникации.

Вывод по практической части.

Тема 24 Принципы выбора печатного издания для размещения рекламы

Теоретическая часть

Печатные СМИ как рекламоноситель. Виды печатных СМИ. Особенности рекламы в различных печатных СМИ. Принципы выбора печатного издания для размещения рекламы. Понятия охвата и частоты. Аудитория печатных СМИ.

Практическая часть

Описание целевой аудитории на примере местных печатных СМИ.

Анализ выбора печатного издания для размещения рекламы на примере конкретного торгового предприятия.

Вывод по практической части

Тема 25 Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы

Теоретическая часть

Телевидение как рекламоноситель. Виды телевизионных СМИ. Особенности рекламы на различных телевизионных каналах. Принципы выбора телепрограммы для размещения рекламы. Понятия охвата и частоты. Аудитория телевидения.

Практическая часть

Описание целевой аудитории на примере местных телевизионных программ.

Анализ выбора телевизионной программы для размещения рекламы на примере конкретного торгового предприятия.

Вывод по практической части

Тема 26 Виды рекламы в массовых коммуникациях

Теоретическая часть

Понятие массовой коммуникации. Характеристики средств массовой коммуникации. СМК как рекламоноситель. Особенности рекламы в прессе, на телевидении, радио, интернете. Критерии выбора СМК для размещения рекламного сообщения.

Практическая часть

Описание критериев выбора СМК для размещения рекламы на примере реализованных рекламных кампаний.

Обоснование выбора СМК для размещения рекламы конкретного товара (услуги), предприятия.

Вывод по практической части.

Тема 27 Структура телевидения и характеристика его аудитории

Теоретическая часть

Телевидение как средство массовой коммуникации. Характеристики телевидения и его особенности. Структура телевидения. Особенности телевидения как рекламоносителя.

Практическая часть

Описание характеристик и особенностей телевидения как рекламоносителя на примере местного телеканала.

Описание состава и характеристик целевой аудитории.

Вывод по практической части.

Тема 28 Радио как средство массовой коммуникации

Теоретическая часть

Радио как средство массовой коммуникации. Характеристики радио и его особенности. Структура радийного СМК. Особенности радио как рекламоносителя.

Практическая часть

Описание характеристик и особенностей радио как рекламоносителя на примере местной радиостанции.

Описание состава и характеристик целевой аудитории.

Вывод по практической части.