Кемеровский институт (филиал) РГТЭУ

Кафедра маркетинга и рекламы

Массовые коммуникации и медиапланирование

Методические указания по выполнению курсовых работ

для студентов специальности 032401 «Реклама»

очной формы обучения

Кемерово 2011

Утверждено на заседании кафедры маркетинга и рекламы (протокол № 9 «25 » апреля 2011 г.)

Рекомендовано учебно-методиче-ской комиссией факультета коммерции и маркетинга (протокол № 9 «24 » мая 2011 г.)

Массовые коммуникации и медиапланирование : методические указания по выполнению курсовых работ для студентов специальности 032401 «Реклама» очной формы обучения / С.В. Чернышев. - Кемерово: Кемеровский институт (филиал) РГТЭУ, 2011. - 24 с.

Составитель:

ст. преподаватель

Чернышев С.В.

Содержание

1 Общие положения …………………………………………..	4
2 Структура и содержание курсовой работы……….	5
3 Порядок выполнения, рецензирования и защиты курсовой работы ……………………………..	6
4 Тематика курсовых работ……………………………….	8
Список рекомендуемых источников…………………	21
Приложение………………………………………………………	23

1 Общие положения

«Массовые коммуникации и медиапланирование» – дисциплина, затрагивающая основные аспекты функционирования современных маркетинговых коммуникаций, планирования и осуществления рекламных кампаний в масс-медиа с использованием новейших информационных технологий, является неотъемлемой составной частью рекламной деятельности, а также в деятельности рекламных агентств.

Массовые коммуникации и медиапланирование как прикладная дисциплина базируется на изучении функционирования института СМК в современном социуме, знании теории массовых коммуникаций, закономерностей развития и специфики отдельных средств массовых коммуникаций, совокупности методов маркетинга, менеджмента, маркетинговых коммуникаций, дополняет их принципами и методами изучения первичного рекламного рынка (рынка рекламных воздействий) и являет собой научную основу рекламного планирования. Дисциплина направлена на формирование дипломированных специалистов в сфере рекламы, способных успешно решать задачи стратегического, тактического планирования и организации рекламы, а именно: осуществлять медиапланирование, разрабатывать медийную стратегию и тактику рекламной кампании, использовать различные средства распространения рекламы, оценивать коммуникативную эффективность кампаний.

В основной образовательной программе подготовки рекламиста по специальности 032401 «Реклама» дисциплина «Массовые коммуникации и медиапланирование» входит в блок общепрофессиональных дисциплин и, согласно рабочему плану, предусматривает написание курсовой работы.

Курсовая работа представляет собой самостоятельное исследование студентом по определенной теме, как теоретического материала, так и раскрытие ее актуальности и практической направленности в современных условиях развития медиарынка.

Выполнение курсовой работы имеет следующие цели:

- закрепление и углубление знаний по курсу;

- формирование навыков работы с научной и учебной литерату- рой, материалами периодической печати;

- умение систематизировать и анализировать полученный мате- риал, делать выводы и формулировать предложения.