3.2. Анализ рынка

В обычной повседневной жизни человек очень редко сталкивается с гофрокартоном и упаковкой из него. Разве что в процессе доставки из магазина до квартиры нового телевизора, холодильника и т.п., или при переезде, в использованные гофроящики удобно укладывать домашние вещи. Однако, появившись на рубеже XIX и XX веков, гофрокартон настолько прочно вошел во все области народного хозяйства, что сейчас уже невозможно представить себе какую-либо отрасль, где бы он ни применялся.

Несмотря на то, что вопрос транспортной упаковки практически не волнует конечного потребителя, покупающего телевизор или лимонад, мебель или одежду, в последние шесть лет из-за обострения борьбы за покупателя на рынке упаковки появилось множество компаний, активно предлагающих упаковочную тару как товар. Речь идет о транспортной таре из гофрокартона, предназначенной для перевозки на любые расстояния, складирования и хранения различных товаров.

Гофротара может быть представлена в виде ящиков, коробов, лотков, поддонов и т.д. Область применения гофротары очень широка. В отличие от других видов упаковки (стеклянной, пластиковой, деревянной и т.д.), картонно-бумажную упаковку используют предприятия, производящие практически все товарные группы.

Потребность в таре из гофрокартона растет с каждым годом. Акцент в последнее время ставится на сочетание качества и эстетики упаковки. Для любой солидной компании сейчас становится важным, какого качества маркировка и печать будет на их упаковке.

По мнению специалистов, сценарий развития ситуации на рынке гофропродукции будет характеризоваться:

- ростом спроса на упаковку, вслед за ростом экономики, автоматизации упаковочных процессов, импортозамещения и т.д.;

- ростом стоимости упаковки, связанным с ростом цен на сырье и сдерживаемым ценовым давлением крупных потребителей на производителей гофропродукции;

- низкой рентабельностью упаковочной отрасли и стремлением поднять ее до инвестиционно привлекательной. Рентабельность отрасли по показателю EBIT даже после повышения цен находится на уровне 4-5%, что в 2-4 раза ниже, чем у потребителей упаковки, и в 5-6 раз - чем у поставщиков сырья.

Оценивая потенциал развития российского упаковочного рынка, будет уместно отметить тот факт, что, по оценке WPO, на мировом рынке упаковки из бумаги и картона

Россия занимает почетное десятое место с объемом 4 768 $ млн. С 2005 по 2009 годы его рост составил 6,5%, в то время как рост мирового упаковочного рынка - 4,2%.

По данным Росстата, производство гофропродукции в 2010 году составило около 3800 млн.кв.м. и выросло по сравнению с 2009 годом на 6,5%. В 2011 году темпы роста несколько сократились, но все равно превысили мировые.

Прогноз развития рынка гофропродукции до 2013 года базировался на взаимосвязи динамики рынка гофропродукции с динамикой таких макроэкономических показателей, как ВВП и РТО (оборот розничной торговли) по базовому сценарию развития России, предложенному Минэкономразвития. Ожидание роста объемов потребления гофропродукции до 4500 млн. кв. м к 2013 году.

Таблица 2. SWOT-анализ

Сильные стороны	Слабые стороны
Постоянные поставщики	Существенная зависимость от рынка потребителей
Высокое качество продукции	Высокая степень износа оборудования
Обновление ассортимента	Недостаточно высокая прибыль
Возможности	Угрозы
Увеличение доли рынка посредствам вытеснения ближайших конкурентов	Снижение объема продаж
Получение финансовой поддержки со стороны инвесторов	Рост кол-ва конкурентов на рынке
Расширение производственной линии	Повышение издержек

3.3. Конкуренты

Основными конкурентами на рынке гофротары в России являются Набережно-Челнинский ЦКК, «Архбум», Stora Enso, SCA Packaging, Kappa Packaging, «Гофрон» «ГОТЭК», «Рэмос-Альфа», «ГофроМаг», «Смерфит Каппа», «Картон-плюс», «Август-Питер», «Илим Гофра». Эти предприятия – основные поставщики тары в Санкт-Петербурге.

Рис.1. Конкурентная ситуация на рынке гофротары

ООО «НИКА» выигрывает перед конкурентами за счет сравнительно более низких цен продукции и возможностью выработки более мелких партий товара, в отличии от других поставщиков гофротары.