Ассортиментный бренд
Предполагает расширение ассортиментного ряда бренда в рамках одного исходного товара. Реализация этой стратегии – выпуск новой версии продукта в рамках одной и той же товарной категории под одним и тем же марочным названием, но с включением новых добавок, цвета, ингредиентов, размеров упаковки.
Связана со стратегией расширения.
Виды расширения ассортимента:
-выпуск большего количества товара за прежнюю цену
-новые вкусы
Чаще всего стратегия расширения встречается в секторе продовольственных товаров, в секторе бытовой техники, электроники и приборов.
Плюсы:
-избежание беспорядочного распространения внешних коммуникаций благодаря фокусированию на одном единственном имени бренда
-сохранение концепции уникального бренда
-можно с легкостью распределить новые товары внутри ассортиментного ряда
-расходы на новые запуски очень низкие
Минусы:
-размытость, возникающая в процессе расширения бренда
Зонтичный бренд
Под одной маркой выпускается сразу несколько товарных групп или товарных категорий.
В названии товаров доминирует имя компании-производителя.
Пример: Canon (фото, принтеры, офисные МФУ)
Один бренд поддерживает несколько товаров на разных рынках.
Каждый товар имеет собственное общее имя (тв, плееры, ноутбуки, планшеты и тд)
Плюсы:
-эффект масштаба на международном уровне
-повышение осведомленности
Корпоративный бренд
3 градации:
-поддерживающий бренд
-корпоративно-исходный бренд
-корпоративно-зонтичный бренд
Семинар
02.03.13
Имя бренда должно формировать целостный образ у потребителя.
Имя бренда должно быть связано с разработанной линейкой.
Способы создания имени
Аббревиатуры. Этот способ в основном используют бренды, связанные с техникой и электроникой. Например: IBM
- не вызывает никаких ассоциаций
+ просто зарегистрировать
Примеры: IBM, KFC
2. Акроним ( несколько слов сокращается до одного слова)
Например: FedEx
3. Аллитерация ( использование созвучных слов)
Например: крошка-картошка, coca-cola
4. Аллюзия - модификация известного понятия, имени.
Например: седьмой континент
5. Аналогия - использование известного понятия.
Например: эльдорадо
+ несет много ассоциаций
- не все слова можно зарегистрировать
6. Апелляция - к ценностям аудитории.
Например: домик в деревне( упор на домашние семейные ценности), старый мельник, 48 копеек
7. Вырезание - удаление из слова слогов или групп букв
Например: Sony, изначально называлось Sonny
8. Географическое название
Например: Арарат, Волга
9. По названию домена
Например: куда ру
10. Для передачи иностранных языков
Пример: bosco
11. Метонимия- обобщение в частном
Пример: планета суши, империя стиля
12. Мифологические образы
Пример: Nike, орфей
13. Подражание
Пример: агуша, швепс, зум-зум (мазда)
14. Неологизм - создание новых ассоциативных слов
Пример: фругурт, вкуснотеево, курляндия
15. Персонификация
Пример: Зайцев, Алла Пугачева ( радио Алла), Mercedes
16. Превосходная степень
Например: мега, гипер, супер, экстра. Гипербайк, суперавто
Данные о зарегистрированных в России торговых марках и о заявках на регистрацию содержатся в базе федерального института промышленной собственности(ФИБС).
Нельзя регистрировать: имена известных людей, чужие домены, распространенные фамилии, имена персонажей.
Стоимость регистрации бренда, нейминга и тд- около 200 000 руб.
16.03.2013