3. Основные подходы к определению pr.

4. PR и другие науки. Журналистика, реклама, пропа­ганда, маркетинг.

5. Сферы применения PR. Примеры.

6. Качества специалиста в области PR. Функции и долж­ностные обязанности специалиста в области PR.

7. Исторические формы коммуникации.

8. Исходная структура PR-деятельности, общие прин­ципы ее построения и оценки.

9. Коммуникативная модель PR-технологий Р. Якоб­сона — И. Эвен-Зохара.

10. Коммуникативная модель PR-технологий. Характе­ристики вербальной сферы коммуникаций.

И. Распространение информации в человеческой сре­де: лидеры мнений, методы их определения.

12. Распространение информации в человеческой сре­де: диффузная теория и теория изменения мнений.

13. Элементарные операции PR. Примеры.

14. Речи, их написание и произнесение. Выступления на радио и телевидении.

15. Пресс-конференции. Пресс-релиз.

16. Презентации: их роль, особенности организации и проведения презентаций.

17. Профессия «спин-доктор». Деятельность спин-док­тора в новостной плоскости. Примеры.

18. Сущность менеджмента новостей на примере како­го-либо события.

19. Механизмы управления новостной информацией. Формирование собственного информационного потока. Примеры.

20. Менеджмент новостей: способы создания, совер­шенствования и продвижения новости. Примеры.

21. Слухи, их распространение и борьба с ними.

22. Управление имиджем. Роль корпоративной фило­софии и фирменной истории.

23. Управление имиджем. Конструирование имиджа организации.

24. Управление имиджем. Типы имиджевых характерис­тик. Конструирование имиджа отдельного человека,

25. Потребностные мифологии как методы воздейст­вия на потребителя информации. Примеры.

26. Мифологические аргументации как механизм ус­воения потребностных мифологий. Примеры.

27. Методы воздействия на потребителя информации: бизнес-ритуалы. Понятие, значение в жизнедея­тельности организации, структура, принципы про­ектирования. Примеры.

28. Методы воздействия на потребителя информации. Политические перфомансы. Примеры.

29. Понятие кризиса, кризисной ситуации. Классифи­кация и типология кризисов.

30. Модель кризисной ситуации. Кривые «вопроса» и «ответа». Особенности управления информацией во время кризиса.

31. Подготовка к кризисам, действия PR-команды в кризисных условиях. Типичные ошибки руково­дителя во время кризиса.

. 32. Особенности психологического восприятия ин­формации в условиях кризиса.

33. Управление PR-деятельностью. PR-кампания и ее составляющие. Программный подход.

34. Служба PR в организации: функции, структура, со­став. Примеры.

35. Специализированная PR-фирма: признаки форми­рования специализации, структура. Примеры.

36. Процедурные технологии: модерация. Примеры.

37. Процедурные технологии: фасилитация. Виды, на­правления, применения. Примеры.

38. Процедурные технологии: мозговая атака. Разно­видности, принципы, этапы, результат. Примеры.

39. Процедурные технологии: медиация как способ разрешения конфликта. Сферы применения. При­меры.

40. Использование маркетингового подхода в PR: сег­ментирование.

41. Использование маркетингового подхода в PR: пози­ционирование.

42. Развитие коммуникационных механизмов. От мар­кетинга к мифодизайну.

43. Основы теории мифа, значимые для PR. Типология мифа: элементы мифологического сюжетосложения.

44. Риторика. Основные выводы, значимые для PR.

45. Теория аргументации. Основные выводы, значи­мые для PR.

46. Герменевтика. Основные выводы, значимые для PR.

47. Техники НЛП, используемые в PR.

48. Психоанализ и его значение для PR.

49. Модели источника в пропагандистском анализе.

50. Основные выводы теории переговоров, значимые для PR.

51. Сферы PR-деятельности. Государственные PR.

52. Сферы PR-деятельности. Политические PR.

53. Конкретные PR-стратегии: Лоббирование.

54. Бизнес PR.

55. Внутренние и корпоративные PR.

56. Финансовые PR.

57. Благотворительность как PR-стратегия.

58. Информационные войны.

59. Конкретные PR-стратегии в шоу-бизнесе.

60. PR и публицистика.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение........................................................................ 3