Приложения

Приложение 1

Анкета «Исследование узнаваемости торговой марки «Шаловляндия»

Уважаемые респонденты. Просим Вас принять участие в исследовании узнаваемости мороженого ТМ «Шаловляндия» и ответить на предоставленные вопросы. Выше мнение имеет важное для нас значение.

1. Знакома ли тебе эта марка мороженого? (Показать логотип)

• Да (переход к вопросу №2)

• Нет (конец опроса)

2. Как ты считаешь, кто является производителем данного мороженого?

3. Как часто ты ешь мороженое?

• Каждый день

• 2-3 раза в неделю

• 1 раз в неделю

• 2-3 раза в месяц

• Реже чем 2 раза в месяц

4. Как часто ты ешь мороженое «Шаловляндия»?

• Ем только это мороженое

• Чаще ем это мороженое чем мороженое других марок

• Редко ем это мороженое

• Не ем это мороженое вообще

5. Кто покупает тебе мороженое?

• Покупаю сам (сама)

• Чаше покупаю я, чем родители

• Чаще покупают родители, чем я

• Покупают родители

6. Твой возраст _____________________________________________________

7. Твой пол ________________________________________________________

Спасибо за участие!

Приложение 2

Анкета «Исследование узнаваемости торговой марки «Шаловляндия» среди целевой аудитории старшей возрастной категории.

Уважаемые респонденты. Просим Вас принять участие в исследовании узнаваемости мороженого ТМ «Шаловляндия» и ответить на предоставленные вопросы. Выше мнение имеет важное для нас значение.

1. У Вас есть дети?

• Да (переход к вопросу №2)

• Нет (конец опроса)

2. Знакома ли Вам эта марка мороженого? (Показать логотип)

• Да (переход к вопросу №3)

• Нет (конец опроса)

3. Как Вы считаете, кто является производителем данной марки мороженого?

4. Как часто Вы покупаете мороженое?

• Каждый день

• 2-3 раза в неделю

• 1 раз в неделю

• 2-3 раза в месяц

• Реже чем 2 раза в месяц

5. Как часто Вы покупаете мороженое «Шаловляндия»?

• Всегда покупаю это мороженое

• Чаще покупаю это мороженое, нежели мороженое другой марки

• Редко покупаю это мороженое

• Это мороженое не покупаю вообще

6. Для кого Вы покупаете мороженое «Шаловляндия»?

• Для ребенка

• Для себя

• Для себя и ребенка

7. Укажите Ваш пол

• Женщина

• Мужчина

8. Укажите ваш возраст______________________________________________

Спасибо за участие!

Приложение 3

Рестайлинг логотипа компании

Приложение 4

Изображение героев размешенных на упаковке мороженого «Шаловляндия»

Бегемотик Плохиш

Приложение 5

Варианты вкусовых изображений на упаковках мороженого

1 Словарь рекламных терминов http://propel.ru/slovar/index.php

2 Гольдштейн Г., Катаев А. Маркетинг Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2002г. 107 с.

3 Новикова М. Российский событийный маркетинг: тенденции и перспектива // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. 2007. №3; http://www.advlab.ru/articles/article601.htm (13.10.2011).

4 Федоров К. Что такое event-маркетинг и зачем он нужен? Marketing.by 2008 год. http://marketing.by/main/school/theory/0015180/

5 Шумович А. Великолепные мероприятия. Технология и практика event management Издательство Манн, 2007г; С. 20-25

6 Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория учебное пособие М. Эксмо. 2006- — С.93.

7 Шумович А. Великолепные мероприятия. Технология и практика event management Издательство Манн, 2007г; С. 49

8 Сулуцкая Ю. Eventmarket.ru: теория и практика организации мероприятий 2005 год. http://www.eventmarket.ru/?menu=articles&article_id=654

9 Статистические данные Союза мороженщиков 2011 год. http://www.morogenoe.ru

10 Внутренние данные ОАО «Новокузнецкий Хладокомбинат»

11 Внутренние данные ОАО «Новокузнецкий Хладокомбинат», рисунок приведен в приложении 3.

12 Прохоров А. Большой энциклопедический словарь (БЭС) 2004. http://ihtik.da.ru

13 Статистические данные Союза мороженщиков 2011 год. http://www.morogenoe.ru

14 Внутренние данные ОАО «Новокузнецкий Хладокомбинат»

15Внутренние данные ОАО «Новокузнецкий Хладокомбинат»

16Изображение героев приведено в приложении 4

17Варианты изображения вкусов приведены в приложении 5

18 Статистические данные Союза мороженщиков 2011 год. http://www.morogenoe.ru

19Внутренние данные ОАО «Новокузнецкий Хладокомбинат»

20 Внутренние данные ОАО «Новокузнецкий Хладокомбинат»

21 Текст анкеты приведен в приложении 1

22 Текст анкеты и анализ полученных данных приведены в приложении 4 и приложении 6

23Статистические данные с сайта Google Analytics июнь 2011 г. http://www.google.com/intl/ru/analytics/

24 Текст анкеты приведен в приложении 1

25²⁴ Статистические данные Союза мороженщиков http://www.morogenoe.ru 2011 год.

26Статистические данные с сайта Google Analytics декабрь 2011 г. http://www.google.com/intl/ru/analytics/

27 Внутренние данные ОАО «Новокузнецкий Хладокомбинат»

28 Текст анкеты приведен в приложении 2