Заключение

Event-маркетинг как направление развилось в отдельное течение из-за высокого уровня насыщенности рынка рекламы и ее однообразия. Организация мероприятия с целью развлечения или поднятия интереса публики к продукту – крайне действенный метод, ведь человек эмоционален и большое значение в момент решения имеют именно эмоции.

Формирование лояльных групп потребителей; повышение уровня продаж; построение бренда; информационный повод для СМИ; формирование команды сотрудников; управление имиджем и многие другие проблемы можно решить с помощью event-маркетинга.

Главное преимущество в проведении таких компаний, состоит, по большей части, в том, что рекламную площадку можно создавать самостоятельно, учитывая все необходимые параметры. Event-маркетинг поможет заинтересовать в продукции даже наиболее избирательных в своих решениях потребителей, которые отказались от привычной рекламы.

В ходе проведенного исследования была достигнута поставленная нами цель, выявить возможности применения event-мероприятия для решения маркетинговых задач по продвижению организации через стимулирование сбыта ее продукции.

В теоретической части нами были подробно изучены особенности event-маркетинга, рассмотрены преимущества его использования и возможность применения event-маркетинга как инструмент продвижения. Был изучен процесс организации и реализации event-мероприятий.

В практической части было предпринята попытка продвижения организации ОАО «Новокузнецкий Хладокомбинат» через ее продукт – мороженое ТМ «Шаловляндия» посредством event-мероприятий. Были использованы такие event-мероприятия как: стимулирующая лотерея «Шальное лето со Снежным городком» и фотоконкурс «Новогодний Снежный городок». Такая стратегия позволила добиться повышения лояльность жителей г. Новокузнецк к организации ОАО «Новокузнецкий Хладокомбинат» бренд «Снежный городок»; улучшить показатели уровня продаж мороженого ТМ «Шаловляндия»; увеличить уровень узнаваемости мороженого ТМ «Шаловляндия».

Руководствуясь проведенной работой, а также существующими научными разработками современных исследователей были предложены рекомендации по самостоятельному продвижению организации, не привязывая его к производимой продукции. Это позволит достичь лучших показателей за счет расширения целевой аудитории, так как продвижение на базе продукции возможно только среди той целевой аудитории, на которую рассчитан выбранный продукт.

Список литературы:

1. Алипова Е. 4P.ru маркетинг журнал // Event-маркетинг: Импульс против логики http://www.4p.ru/main/theory/11756/

2. Анализ рынка event-услуг КнязевЪ: франчайзинговый центр : 2011. - http://www.event-franshiza.ru/Analiz_rynka_event-uslug/ 

3. Берязева Н. Event-маркетинг: мода или необходимость. Рекламодатель: теория и практика. - 2006. - № 6. - С. 29-32; http://marketing.m-20.ru/review.php?gr=2&id=803 (13.10.2011).

4. Время рекламы// Событийный маркетинг. Специфика event-marketing.. 2007  http://advtime.ru/news/btl/2007/12027.html

5. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская М. :Эксмо, 2006. С. 73-75

6. Гольдштейн Г., Катаев А. Маркетинг Учебное пособие для магистрантов. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2002г. 107 с.

7. Гришин Н. EventNN // Маркетинг событий 2006 http://www.eventnn.ru/articles/item/3/17/

8. Захаров О. Организация event-событий в XXI веке : ведущие и организаторы праздничных мероприятий о новых технологиях, креативе и кризисе; Праздник. - 2009. С. 20-25.

9. Кумирова Е. Eventmarket.ru: вся правда о мероприятиях // Event-маркетинг как инструмент создания и продвижения бренда 2005 http://eventmarket.ru/articles/eventrynok/detail.php?ID=6063&sphrase_id=1617

10. Манихин А. Креативная экономика // Место event-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций №4 2010 http://www.creativeconomy.ru/articles/3210/

11. Мацкевич Ю. Теория Eventa, или Практические советы о том, что делать, как и зачем. 2010. - № 9. - С. 64-67.

12. Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория учебное пособие М.: Эксмо. 2006- — С. 24.

13. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. - М.: Армада-Пресс, 2001. – С.: 354

14. Назимко А. К. Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей.- М.: Вершина, С.:63

15. Новикова М. Российский событийный маркетинг: тенденции и перспектива // Лаборатория рекламы, маркетинга и publicrelations. - 2007. - № 3. http://www.advlab.ru/articles/article601.htm

16. Обзор рынка событийного маркетинга в России Salesbusiness/Продажи. – 2007. - №8.

17. Прохоров А. Большой энциклопедический словарь (БЭС) 2004. http://ihtik.da.ru

18. Райс Э.. Позиционирование. Битва за узнаваемость. – Санкт-Петербург: Издат - во «Питер», 2001.

19. Романцов А. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации. М.: Издательство: Дашков и Ко, 2009 – С.: 95

20. Рябых Д. Энциклопедия маркетинга // Event Marketing как он есть 2007 http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/btl/event_marketing.htm

21. Савелова Н. Антикризисная политика event-компаний, или Праздник продолжается! Дашков и Ко - 2009.

22. Старовойтова Т. Зеркало для event-компании, или Почему клиент не доходит до услуги? Дашков и Ко. - 2010. - № 9. - С. 35-39.

23. Сулейменова Б.М. Система продвижения товаров и услуг как один из инструментов комплекса маркетинга. Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 4. - С. 76-84

24. Сулуцкая Ю. Eventmarket.ru: теория и практика организации мероприятий 2005 год. http://www.eventmarket.ru/?menu=articles&article_id=654

25. Тихмянова И. Воспитание своего eventa. Событийный маркетинг сегодня. Лаборатория рекламы, маркетинга и publicrelations. – 2008. - № 1. http://www.advlab.ru/articles/article661.htm 

26. Тульчинский Г.Л. PR: культура деловых коммуникаций. Как это делать в России. СПЕЦАИЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ И ОБЩЕСТВЕННЫЕ СОБЫТИЯ. – СПб.: «Справочники Петербурга», 2006

27. Увенчиков И. Event-индустрия в период финансового кризиса: что год наступивший нам готовит? Праздник. - 2009. - № 1. - С. 22-25.

28. Филюрин А.С. Что нам стоит бренд построить?: Российские особенности продвижения торговой марки и управления ЭКО: Экономика и организация промышленного производства. – 2000. – № 5. – С. 169–181.

29. Фоксол Г. и др. Психология потребителя в маркетинге. – Санкт-Петербург: Издат - во «Питер», 2001.

30. Федоров К. Что такое event-маркетинг и зачем он нужен? Marketing.by 2008 год. http://marketing.by/main/school/theory/0015180/

31. Чалдини Р. Психология влияния. – Санкт-Петербург: «Питер», 2000

32. Шумович А. Великолепные мероприятия. Технология и практика event management Издательство Манн, 2007г; С. 20-25

33. Event Marketing: How to Successfully Promote Events, Festivals, Conventions, and Expositions (The Wiley Event Management Series) – 2002. - №10. – 256 p.

34. Hoyle L. Event Marketing How to Successfully Promote Events / Festivals, Conventions, and Expositionsby. –Trade Show and Event Marketing Product Details Hardcover: 370 p

35. Propel.ru // словарь рекламных терминов 2008 http://propel.ru/slovar/index.php

36. Special Events : Twenty-First Century Global Event Management (The Wiley Event Management Series) Hardcover // Publisher: Wiley; 2001 (December 28). – 488 p.

37. SpecialEvents: праздник на пользу дела // Соврем.торговля. - 2008. - № 4. - С. 63-68