4. Выводы по второй главе

В ходе проведенного исследования, нами было разработано и проведено два event-мероприятия целью которых, в первую очередь, было продвижение организации, но так как организация не использует самостоятельных методов продвижения, а продвигается на базе производимой продукции. Нами были разработаны такие event-мероприятия, которые равномерно способствовали бы продвижению, как продукта, так и организации.

В названии обоих мероприятий присутствует имя организации – «Шальное лето со Снежным городком» и «Новогодний Снежный городок» - что способствует его продвижению.

Во время проведения розыгрыша стимулирующей лотереи «Шальное лето со Снежным городком» имеет место тотальное присутствие логотипа компании «Снежный городок», а в качестве продвигаемого продукта выступает не просто мороженое ТМ «Шаловляндия», а мороженое «Шаловляндия» компании «Снежный городок». К тому же на часть призов (полотенце, пазл, мяч, скейтборд, самокат) нанесен логотип компании «Снежный городок», а в качестве поощрительного приза выступают магниты с логотипом компании.

Акция «Новогодний Снежный городок» также как и первое event-мероприятие продвигает не просто мороженное «Шаловляндия», а мороженое компании «Снежный городок».

Проделанная работа по изучению возможности применения методов event-маркетинга в деятельности ОАО «Новокузнецкий Хладокомбинат» позволяет сформулировать единый метод организации эффективного event-мероприятия. Причем под методом его создания в контексте данного исследования понимается некий алгоритм действий, последовательное тщательное и грамотное выполнение которых приведет к поставленной цели организации мероприятия.

Итак, процесс создания специального мероприятия состоит из этапов, которые взаимосвязаны и зависят друг от друга. Так, допустив ошибку или халатность на одном из начальных этапов, это обязательно проявится на одном из последующих большим количеством сложностей и проблем. Поэтому основным правилом создания эффективного event-мероприятия можно назвать честный полноценный профессиональный труд заинтересованных в мероприятии людей. Конечно, это правило не претендует на открытие и его можно применить к любому делу, но в создании специальных мероприятий, оно имеет особенное значение. Без подобного подхода планируемое мероприятие рискует превратиться в очередное похожее на сотни других которое не достигнет поставленных целей, и станет бесполезной траты времени и денег. К тому же оно может оставить негативные эмоции у потребителя.

В качестве рекомендаций было предложено проведение самостоятельногоevent-мероприятия, не основывающимся на базе производимой продукции.

Акция «Снежный городок собирает в школу» - это творческий конкурс, направленный на укрепление лояльности к компании «Снежный городок».

Условия конкурса: в срок с 15 июня по 25 августа на электронную почту компании необходимо прислать сочинение на тему «Почему я должен получить коробку мороженого от компании «Снежный городок» или «Почему мой ребенок должен получить коробку мороженого от компании «Снежный городок». К рассмотрению принимаются те сочинения, в котором возраст ребенка претендующего на приз не менее 7 и не более 12 лет.

Сроки проведения: акция проводится с 15 июня по 25 августа включительно. Оглашение результатов 31 августа на сайте компании www.morojenoe.ru, вручение приза, коробка мороженого от компании «Снежный городок», будет производиться в школе, в которой учится победитель акции. Представитель компании вручит приз и поздравит победителя при всем классе.

Каналы коммуникации: интернет – сайт компании www.morojenoe.ru.

Благодаря проведению данного мероприятия укрепится лояльность жителей города Новокузнецк к компании «Снежный городок».