92

Министерство образования и науки РФ

НОУ ВПО «САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ИНСТИТУТ

ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКИХ СВЯЗЕЙ, ЭКОНОМИКИ И ПРАВА»

Филиал в г. Новокузнецке

Кафедра гуманитарных дисциплин и связей с общественностью

УТВЕРЖДАЮ:

зав. кафедрой

А. С. Безверхин

«___»________________2012 г.

_________________________

подпись

Выпускная квалификационная (дипломная) работа

На тему:

Event-маркетинг как способ продвижения организации

(на примере ОАО «Новокузнецкий Хладокомбинат»)

студента 5 курса специальности 030602.65 «Связи с общественностью»

Зажицкая Евгения Сергеевна
имя, отчество, фамилия студента (ки)		подпись

Научный руководитель:	канд.фил.н., Горбушина Марина Михайловна
	учёная степень, звание, имя, фамилия, отчество		подпись

НОВОКУЗНЕЦК

2012

Аннотация

на дипломную работу по теме:

«Event-маркетинг как способ продвижения организации (на примере ОАО «Новокузнецкий Хладокомбинат»

Поскольку в научной литературе по теме «Event-маркетинг как способ продвижения организации» представлены в большинстве своем работы характера практических рекомендаций, то цель данной работы обобщить теоретические особенности event-маркетинга и рассмотреть возможности его использования для продвижения организации. В соответствии с поставленной целью в работе решены следующие задачи теоретического характера:

• изучить научную литературу по заданной теме;

• выделить и рассмотреть инструменты event-маркетинга для продвижения организации и их преимущества;

• исследовать процесс организации и реализации event-мероприятий.

Объект исследования: ОАО «Новокузнецкий Хладокомбинат».

Предмет исследования: event-мероприятие, как составляющая маркетинговой стратегии организации.

В теоретической части раскрываются общетеоретические особенности вопроса. Определяются основные понятия, используемые инструменты и классификации.

Практическая часть посвящена разработке, проведению и анализу элемента event-маркетинга – event-мероприятия направленные на продвижения организации.

В работе использованы такие методы исследования, как сбор и изучение вторичной информации для исследования внешней среды рынка и исследования конкурентов, SWOT-анализ, анкетирование целевых аудиторий для выявления степени лояльности, элементы статистического анализа.

НОУ ВПО «САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ИНСТИТУТ

ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКИХ СВЯЗЕЙ, ЭКОНОМИКИ И ПРАВА»

Филиал в г. Новокузнецке

Кафедра гуманитарных дисциплин и связей с общественностью

УТВЕРЖДАЮ

зав. кафедрой

А. С. Безверхин

«____»_______________2012 г.

_________________________

Задание на выпускную квалификационную (дипломную) работу

Студент:

Зажицкая Евгения Сергеевна

Курс:

V

1. Тема работы:	Event-маркетинг как способ продвижения организации (на примере ОАО «Новокузнецкий Хладокомбинат»)

2. Срок представления работы к защите: 28 мая 2012 г.

3. Исходные данные для выполнения работы:

3.1. Цель работы: выявить возможности применения event-мероприятия для решения маркетинговых задач по продвижению организации через стимулирование сбыта ее продукции.

3.2. Объект исследования (анализа): ОАО «Новокузнецкий Хладокомбинат».

3.3. Используемый инструментарий (методы исследования): сбор и изучение вторичной информации для исследования внешней среды рынка и исследования конкурентов, SWOT-анализ, анкетирование целевых аудиторий для выявления степени лояльности, элементы статистического анализа.

3.4. Основные предполагаемые результаты работы: в условиях устойчивого положения компании на рынке и наличии определенной степени лояльности целевой аудитории для поддержания и повышения уровня лояльности необходимо использовать альтернативные методы продвижения компании, такие как организация и проведение специальных мероприятий.