4 Маркетинговые исследования

Дизайнер наряду с руководителем предприятия должен иметь глубокое представление о рынке сбыта, о людях, которые приобретают предлагаемые услуги. В сфере услуг объём ожидаемой реализации во многом зависит от особенностей рынка, на котором предполагается предлагать услуги. Ведущую модель, как и всю предлагаемую коллекцию, возможно реализовать на внутреннем розничном рынке товаров и услуг.

Каждый потребитель – конкретная, неповторимая личность со своими запросами. Первым шагом к обобщённой характеристике потребителей могут стать некоторые общие черты, присущие определённой группе людей. Максимально лучший и точный результат зависит от деления рынка на более мелкие сегменты в определении потребителя. Если подразделять рынок по половозрастному признакам, то разрабатываемая коллекция адресована молодым женщинам. По критериям уровня доходов, потенциальная клиентка, скорее всего, будет иметь средний и выше достаток. Так как предлагаемая коллекция повседневная, то род занятий играет не очень важную роль – на вечеринке, в городе, на дружеском или семейном торжестве любая женщина хочет выглядеть обновлённой и красивой. Выбранный стиль отличается приятными формами и благородством цвета, его можно предложить и новаторам и консерваторам. Первых привлечёт модная фактура и палитра ткани и актуальные декоративные детали, вторым понравятся классический джинсовый крой и использование узнаваемых отделочных строчек. Если обратиться к индивидуальным характеристикам, то потенциальный потребитель обладает отличным вкусом и долей демократичности, она умна и образованна, ценит свою активность и энергичность. Сориентировавшись на конкретную группу потребителей, необходимо определить потенциальную ёмкость рынка[11].

Оценка потенциальной ёмкости рынка – важный этап в работе над характеристикой рынка сбыта. Необходим анализ динамики спроса, потребительских предпочтений, покупательской способности. Потребность женщины в повседневной одежде существовала всегда. Проведя маркетинговое исследование рынка (анкетирование и интервьюирование потребителей, изучение вербальных и материализованных фактов поведения потребителей, тестирование), было выявлено, что ограниченное количество фирм, которые занимаются производством стильной и оригинальной повседневной одежды из денима, а фирм, которые ставят акцент на исключительной женственности практически нет. Если прогнозировать ёмкость рынка по выявленному сегменту, то существует постоянный платёжеспособный спрос на исследуемую ассортиментную группу. Однако предлагаемая коллекция отличается ярко выраженной образностью, отсюда следует её адресованность небольшому кругу потребителей.

5 Экскурсии

В процессе прохождения практики организованы экскурсии на швейные предприятия, целью которых являлось ознакомление с работой организаций, родственных по виду деятельности, расширение кругозора, ознакомление с новациями в области современного моделирования и конструирования одежды.

В частности посещались ООО "Ильдан-Люкс" и ЗАО «Казань-Торгпром».

ООО "Ильдан-Люкс" основано и зарегистрировано в 1991 году. Предприятие производит изделия массового спроса высокого качества и разнообразных фасонов. В основном это изделия верхней одежды и легкого платья. Производственная мощность - 80700шт. изделий в год. Работает с методикой ЦОТШЛ.

ЗАО «Казань-Торгпром». Более 10 лет швейное предприятие занимается пошивом одежды многих ассортиментных групп. Предприятие шьет спецодежду для медработников, для нефтяников. Здесь также принимают многосерийные заказы сценических костюмов для спортивных мероприятий и на все праздники города. ЗАО «Казань-Торгпром» имеет свой магазин «Актуаль» и отделы по всему городу, где продаются изделия многих ассортиментных групп: костюмы для детей ясельного, дошкольного, и школьного возрастов, домашние костюмы и халаты для женщин и мужчин, пастельное белье, джемпера, толстовки, футболки, майки, спортивные костюмы и многое другое и т.д. Все это изготавливается на предприятии.

Цель фирмы – формирование динамично-развивающейся компании, полностью удовлетворяющей потребностям потребителей в качественной трикотажной одежде отечественного производства по доступным ценам.

Заключение

На данной производственной практике подробно изучен метод пошива одежды, проведено ознакомиление с оборудованием, проектированием, с важнейшими его аспектами. Вследствие этого была спроектирована коллекция женской одежды для танцев в спортивном стиле. За основу коллекции взяты овальные линии конструкции. В каждой модели прослеживается спортивное решение и оригинальный стиль. В данном случае свободная одежда для активного отдыха или занятия спортом.

В соответствии с этим был выбран ассортимент основных материалов и пакет прикладных материалов (подкладочные, прокладочные ткани; швейные нитки; фурнитура), которые в полной мере соответствуют предъявляемым к изделию требованиям: гигиеническим, эксплуатационным, эстетическим и пр.

Выбранная модель не только отвечает существующему направлению моды, но и благодаря своей классичности будет востребована и во многих последующих сезонах.

При изготовлении выбранного изделия было применено не столь новое высокопроизводительное оборудование. Вследствие этого увеличивается время пошива изделия и пропадает возможность реализации наиболее новых моделей с различными вариантами кроя.

Анализ специальных и специализированных машин показал, что в условиях изготовления одежды по индивидуальным заказам кроме назначения машины учитывают степень ее загрузки в технологическом процессе. Поэтому из большого разнообразия машин следует выбирать лишь наиболее важные из них. К таким можно отнести машины для выполнения временных, копировальных, подшивочных, зигзагообразных, обметочных, отделочных строчек.

Выбор специального и специализированного оборудования, а также его количество следует выполнять с учетом количества человек в бригаде, разряда предприятия и степени готовности изделия к примерке.

Таким образом, для повышения уровня производства на предприятии необходимо увеличить количество швейных машин нового образца.

Задача производственной практики, заключалась в закреплении, углублении и контроля теоретических и практических знаний, полученных нами в вузе, а также ознакомление с организацией и технологией производства малого предприятия.

В данном случае, задача производственной практики была успешно выполнена и проектируемые модели, а также готовое изделие получили четкие конструктивные и практические особенности, которые, возможно в дальнейшем поступят в массовое производство.