Пример выполнения задания по варианту б. Разработка рекламной кампании

1. Избранный для рекламирования товар (услуга): _________________

^{указать}

2. Цель проведении рекламной кампании: ________________________

^{сформулировать, дать на 2-3 строках}

3. Потенциальные потребители: _________________________________

^{характеристика}

4. Текст рекламного сообщения: ________________________________

^{представить на 5-6 строк}

5. Результат проведения рекламной кампании:

а) для потребителей _________________________________________

^{расписать}

б) для Вашего предприятия (организации) ______________________

^{дать оценку в тыс. руб.}

6. Рекламные носители, которые будут использованы в рекламной кампании ____________________________________________________________

^{указать формы рекламы}

7. Кто будет участвовать в рекламной кампании (перечислить)

– в подготовке;

– в проведении;

– в оценке, подведении итогов.

8. Бюджет рекламной кампании _________________________________

^{рассчитать, дать оценку в тыс. руб.}

Сумма затрат на рекламный бюджет определяется исходя из объема рекламного сообщения, кратности повторов, рекламного носителя. В каждом конкретном случае используются специальные методы расчета, которые слушатель должен исследовать и использовать.

Для расчета рекламного бюджета (Б_р) в печатных средствах, например, рекомендуется формула

Б_р = З_р0 + С_н × П_р0 × п,

где, З_р0 – затраты на составление рекламного сообщения;

С_н – стоимость одной единицы печатного текста (страницы или сантиметры);

П_р0 – площадь рекламного обращения в сантиметрах;

п – периодичность печатания в планируемом периоде (месяц, квартал, год)

9. График проведения рекламной кампании товара (услуги) _________________________________________________________________

^{указать (ограничиваемой для упрощения только рекламной листовки) представить в таблице}

Таблица 3.

График проведения рекламной кампании _________________,

^{товара (услуги), указать}

осуществляемой_________________________ в 2011 г.¹

^{название предприятия, организации}

Перечень мероприятий	Месяцы
	март	апрель	май	июнь	июль	август	сентябрь
Составление рекламной листовки (РЛ)	10 16,0
Тестирование и составление окончательного варианта РЛ	5 1,0
Печатание РЛ (200 шт.)	10 15,0
Распространение ЛР среди потенциальных потребителей. Проведение бесед, встреч	30 26,0
Размещение РЛ на транспорте, других носителях	10 20,0
Оценка эффективности РЛ	10 [рассчитать]

10. Завершение выполнения задания: выводы, обобщения, рекомендации

Вариант В.

Разработать план маркетинга для предприятия (организации), на котором Вы работаете, с учетом конкретных стоящих перед ним задач и сложившейся маркетинговой среды.

При выполнении задания необходимо сформировать комплекс знаний ряда определений, понятий и стратегий, и использовать их при составлении плана.

ПЛАН МАРКЕТИНГА – организационно-управленческий документ, позволяющий свести воедино все виды маркетинговой деятельности в соответствии с целями, ресурсами, возможностями организации. На его базе формируется бюджет маркетинга, осуществляется контроль рыночного поведения и результатов деятельности предприятия.

Распространенное у нас в недавние времена предубеждение о несовместимости рыночной системы и плановых методов хозяйствования легко опровергается живой практикой организации управленческой основы маркетинговой деятельности, составляют разнообразные планы: долго-, средне- и краткосрочные. Долгосрочный стратегический план маркетинга может быть рассчитан на 10, 15 и 25 лет. Основным рабочим планом обычно считается годовой план, имеющий в т.ч. и поквартальную или помесячную разбивку.

План маркетинга нужен предприятию (фирме, организации) для того, чтобы в соответствии с выбранной стратегией своевременно и в заданных пропорциях обновлять ассортимент товаров и услуг, балансировать ценовые изменения, оптимальным образом рассредоточить во времени рекламные усилия, целенаправленно развивать сбытовую активность. В конечном счете такой план дает четкие ответы на вопросы о том, что необходимо сделать, кто за это несет ответственность и является исполнителем, какие должны быть соблюдены сроки, какие будут получены результаты и в какую сумму обойдется фирме запланированная активность.

План маркетинга составляется в соответствии с маркетинговой стратегией предприятия, организации.

МАРКЕТИНГОВАЯ СТАРЕТЕГИЯ – результат выбора и формирования вектора направленности маркетинговой деятельности организации; концепция, программа, генеральный курс субъекта управления по определению и достижению им основных целей организации в области стратегического управления; рассчитанная на перспективу политика, обеспечивающая достижение долгосрочных целей организации.

Маркетинговую стратегию можно рассматривать как совокупность стратегий, обеспечивающих эффективное взаимодействие с ее целевыми аудиториями (как внутри фирмы, так и вне ее) и направленных на реализацию корпоративной миссии. Стратегия маркетинга используется для того, чтобы создать новую стоимость, реализуемую в продукции, персонале, процессах в организации с помощью рационального обмена информацией, знаниями, интеллектуальной собственностью.