4. Методические рекомендации по выполнению заданий для самостоятельной работы

В целях активизации процессов изучения практических вопросов маркетинга слушателям Федеральной программы подготовки управленческих кадров необходимо участие в ролевой деловой игре «Разработка и презентация маркетинговой программы, обеспечивающей получение финансовой поддержки для проблемного предприятия». В ходе подготовки и участия в деловой игре слушатели получают навыки планирования маркетинговых мероприятий, анализа рынка и выявления рыночной коньюктуры, определение характера поведения потребителей, оценки стратегии действия конкурентов на рынке и т.д.

Методические подходы к ее организации и структура представляемых материалов приводятся в приложении 1.

Методические рекомендации по подготовке к итоговой работе

Зачетная работа по курсу «Маркетинг» слушателей Федеральной программы – это итоговый результат формирования комплекса знаний по указанной дисциплине, получение необходимых знаний, формирование соответствующих компетенций, умение обосновывать стратегические цели и тактические задачи маркетинга во взаимосвязи с общими целевыми ориентирами компании.

Зачет проводится в письменной форме. Работа слушателя должна составлять из двух частей.

Часть первая – письменное изложение теоретического вопроса.

Часть вторая – выполнение практического задания по одному из вариантов (а,б,в) по выбору слушателя.

Оформление и содержание зачетной работы должно соответствовать следующим требованиям.

ТРЕБОВАНИЯ К ОФОРМЛЕНИЮ И СОДЕРЖАНИЮ зачетной работы

Зачетная работа должна быть оформлена в соответствии с общими требованиями, иметь титульный лист (приложение 2).

1. Требования к оформлению изложения теоретического вопроса

Объем данной части материала – 7-8 стр. (по желанию слушателя возможно превышение этого объема).

Цель зачетной работы – представление слушателями Программы одного из избранных теоретических вопросов в виде небольшого, но системно построенного реферата, свидетельствующего об умении собирать, систематизировать и четко излагать информацию по конкретному вопросу из курса по маркетингу.

Для выполнения письменного изложения теоретического вопроса следует воспользоваться их перечнем, представленным в приложении 3.

Структура материала, представляющего теоретическую часть зачетной работы, отражена в приложении 4.

При этом во введении должна быть сформулирована актуальность данной маркетинговой проблемы, избранной для изложения, и практическая значимость ее решения.

В первом разделе необходимо раскрыть содержательную сущность концептуальных положений, сформулированных в рамках указанного вопроса. При этом следует использовать не один, а несколько источников (учебники, учебные пособия, монографии, статьи, данные Интернет-ресурсов), совмещая основные положения, концепции и теоретические аспекты.

Построение ответа должно быть системным, логическим и последовательным. Желательно приведение таблиц и схем из использованных источников.

Во втором разделе желательно проиллюстрировать изложенный в первом разделе материал на примере предприятия, на котором работает слушатель (например, как строится ценовая или коммуникационная политика, как формируются каналы товароведения и т.д.). В случае невозможности привлечения данных по своему предприятию возможно использование материалов из печатных источников (журналов, газет и т.д.).

В заключении формируются выводы, раскрывающие содержание изложенного материала. Выводы представляют собой 3-4 конкретных резюме.

Список использованных источников должен содержать 4-5 источников, реально использованных при написании работы. Все источники должны быть не позднее 2008-2012 гг. издания. Описание источников строго по ГОСТу (так, как они потом будут представлены в выпускной работе), с указанием использованных страниц.