Применение цвета в логотипе
Цвета в логотипе несут не только декоративную нагрузку, но и ассоциативную. Если деятельность организации связана с морем, имеет смысл задействовать морские цвета: синий, голубой, лазурный или их сочетания.
Еще несколько примеров ассоциативной роли цвета:
Зеленый, желтый, оранжевый, красный – цвета данной части спектра могут иллюстрировать пищевые продукты, потому, что известные нам продукты растительного происхождения имеют цвет этого спектра.
Синий – черный – цвета характерны для металла и более присущи машиностроительной области, а также всем производствам, связанным с металлом.
Красный – цвет, предупреждающий об опасности. Он всегда обращает на себя внимание и заставляет остановить на нем свой взгляд.
Фиолетовый - цвет тревоги, беспокойства, неуверенности, меланхолии. Не лучшее решение для логотипа. Совмещение красного цвета с фиолетовым без третьего разделяющего цвета всегда вызывает у наблюдателя раздражение.
Если вы используете в логотипе несколько цветов, то их общее количество не должно быть более трех.
В таком логотипе, как правило:
1 - базовым цветом является черный;
2- вторым может быть любой;
3- третьим должен быть хроматически или ахроматически контрастным второму.
Хроматический контраст:
Черный, зеленый, светло-зеленый – цвета расположены в одной области спектра, но имеют различную яркость/насыщенность.
Ахроматический контраст:
Черный, желтый, оранжевый - цвета расположены в различных областях спектра, но имеют одинаковую яркость/насыщенность.
Черный, белый, серый – цвета, нейтральные сами по себе. Они не вступают в конфликт с другими цветами логотипа, а дополняют их.
Задание
Подобрать цветовое решение шрифтового логотипа в программе CorelDRAW, используя различные виды контрастов.
1. Предложенный вариант растрового логотипа перевести в векторный (обрисовать в программе CorelDRAW).
2. Выполнить 8 различных цветовых решений предложенного варианта логотипа:
2 варианта – с использованием дополнительных цветов;
2 варианта – с использованием цветов, смежных с дополнительными.
2 варианта – с использованием триады.
2 варианта – с использованием смежных цветов.
►На 1 листе бумаги формата А4 плотностью 80г/м2 вывести на цветном принтере 8 цветовых решений предложенного варианта логотипа.
►Обязательно указать вид использованного цветового контраста.
Подпись листа:
«ЦВЕТ И ШРИФТ» ВЫП. СТУДЕНТ ГР. ..... ИВАНОВ А.О.РУК. ЗАКОРЕЦКИЙ А.В.
Высота букв текста ЖЕЛАТЕЛЬНО не более 3мм, гарнитура, начертание, наклон знаков произвольный.
Контрольные вопросы:
По каким параметрам различают цвета?
Что такое цветовой тон?
Что такое насыщенность цвета?
Что такое яркость цвета?
Что такое «контраст»?
Что такое ахроматический контраст?
Что такое хроматический контраст?
Что такое дополнительные цвета?
Что такое цвета, смежные с дополнительными?
Что такое триадные цвета?
Что такое смежные цвета?
Что такое дополнительные цвета?
Критерии оценки
- Сдача задания в срок.
- Степень выполнения задания.
- Оригинальность цветового решения.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Шрифты. Разработка и использование. Барышников Г.М., Бизяев А.Ю., Ефимов В.В., Моисеев А.А., Почтарь Э.И., Ярмола Ю.А. - М., «Эком», 1997
Типографика, шрифт, верстка, дизайн. Феличи Дж. (перевод с английского и комментарий С.И.Пономаренко) - СПб.: БХВ-Петербург 2005.
Готовим в печать. О. Буковецкая. М:NT Press, 2005.
Шрифты для печати и Web-дизайна. Энтони Файола. СПб.: БХВ-Петербург 2003.