Цветовые термины

Приближение-удаление. Некоторые цвета визуально приближают или удаляют объект. Если вы хотите, чтобы что-то приблизилось к зрителю, выберите теплые цвета, например красный и оранжевый. На контрасте с красным синие и зеленые цвета создают эффект удаления

Одновременный контраст. Слово «Bravo» расположено на разных фонах. Несмотря на то что цвет слова на изображениях одинаков, нам кажется, что на левом оно темнее, чем на правом.

Человеческий глаз имеет следующее свойство: он устанавливает разницу между соседними цветами, опираясь на их различия, а не на общие черты. Поэтому цвет фона влияет на цвета первого плана (на изображение).

• Вибрация

Одинаково светлые и высоконасыщенные дополнительные цвета обычно делают друг друга ярче.Когда дополнительные цвета располагают рядом, как здесь, зритель может испытать визуальную вибрацию.

• Вес

Цвета отличаются по «весу». Например, если бы человеку предложили сдвинуть одну из коробок, светло-зеленую или коричневую, то он, скорее всего, взялся бы за светло-зеленую, так как она кажется легче коричневой. Считается, что сине-зеленые цвета легче, чем красные, которые кажутся более сильными и поэтому тяжелыми.

Температура. По мере того как исчезает желтый и прибавляется красный, цвет кажется все более теплым. Синий - очень холодный. Зеленый благодаря небольшой примеси желтого чуть теплее.

Взаимодействие цветов

Цвета могут усиливать и ослаблять друг друга, вступать в конфликт или гармонировать. Как же предсказать гармо­ничные или броские сочетания цветов?

«Дополнительные цвета», такие как красный и зеленый, лежат на цветовом круге напротив друг друга, в то время как «аналогичные цвета», например синий и зеленый, расположены рядом друг с другом. Первые ассоциируются с контрастом, а последние -с гармонией.

Вышеупомянутые термины связаны с визуальным восприятием цвета. Теперь же мы проанализируем, как цвета влияют друг на друга в схеме цветов.

Исходя из положе­ния цветового тона данного цвета на круге, можно дать несколь­ко рекомендаций по подбору цветового решения логотипа:

□ Дополнительные цвета находятся напротив друг друга. При их смешива­нии образуется черный (если это краски) или белый (если это световые лучи) цвет. Это максимально контрастные цвета. Сочетание их действует на глаз раздражающе (красный и зеленый, желтый и фиолетовый, синий и оранжевый). Такие сочетания применяются для создания сильного эф­фекта.

□ Цвета, смежные с дополнительными. В такой палитре один цвет сочета­ется с двумя другими, смежными дополнительному к нему (зеленый, темно-оранжевый, бордовый). Такое сочетание цветов более мягкое, но достаточно контрастное.

□ Триады. Цвета, равноотстоящие друг от друга на цветовом круге, образу­ют триады, гармоничные сочетания (желтый, пурпурный, голубой или оранжевый, изумрудный, бордовый). Их сочетание создает палитру на­сыщенных цветов и оттенков.

□ Смежные цвета. Малоконтрастное сочетание смежных цветов придает рисунку строгий вид.

Кроме цветового тона, на восприятие объектов иллюстрации всегда влияют насыщенность и яркость цвета. В общем случае, чем чище тон, т. е. чем больше значение обоих этих параметров, тем сильнее объект привлечет внимание. Если на рисунке имеется особенно важная деталь, а остальные фигуры — лишь фон для нее, то разумно снизить их яркость и/или насы­щенность. Снижение насыщенности приведет к осветлению рисунка, он будет окрашен в пастельные тона. При уменьшении яркости цвета, напро­тив, иллюстрация будет затемнена. Предельный случай цветового акцента за счет разницы яркости и насыщенности — сочетание черного или белого цвета со спектральными, что производит сильный эффект.