8.Характеристика товарних знаків і географічних позначок

Товарний знак являє собою слово, логотип, цифру, букву, гасло, звук, кольори, іноді навіть запах, які вказують джерело товарів й/або послуг, для яких використається товарний знак.

Товарні знаки становлять одну з різновидів об'єктів сфери прав інтелектуальної власності. Ціль їхньої охорони складається в охороні позначень продукту, а не винохода або ідеї, втілених у продукті. Товарні знаки можуть належати окремим особам або компаніям і повинні реєструватися в державній установі, що часто згадується як Відомство по товарних знаках. Коли товарний знак використається у зв'язку з послугами, його називають «знаком обслуговування».

Загалом кажучи, товарні знаки повинні мати розпізнавальну здатність і не повинні бути ні родовими, ні просто описовими поняттями відносно товарів або послуг, які вони представляють. Наприклад, слово «овочі» не може бути зареєстрований як товарний знак супермаркету, оскільки воно, звичайно ж, служить описом продуктів, які продаються в супермаркеті. Крім того, його не можна зареєструвати як товарний знак для моркви, тому що це родовий термін для моркви. Переважно, щоб товарні знаки не були географічними назвами або прізвищами. Так, «Париж» не може служити товарним знаком для парфумів.

Визнаним знакам і загальновідомим знакам теж надається спеціальна охорона.

Звичайно товарні знаки гарантують відповідний рівень якості - будь воно гарним або поганим. Знак допомагає вам скористатися вашим досвідом, щоб повернутися до бажаного продукту або послуги або уникнути небажаних.

Товарні знаки існували в древньому світі. Ще 3000 років тому індійські ремісники мали звичай запам'ятовувати свої підписи на художніх утворах перед їхнім відправленням в Іран. Пізніше у вживанні перебувало біля тисячі різних римських гончарних клейм, включаючи фабричне клеймо FORTIS, що стало настільки знаменитим, що його копіювали й підробляли. Сфера використання товарних знаків зросла в умовах процвітаючої торгівлі середніх століть.

Сьогодні товарні знаки (часто скорочено позначувані TM англійською мовою) використаються повсюдно, і більшість людей на планеті можуть відрізнити товарні знаки, використовувані для двох видів безалкогольних напоїв Пепсі-кола® і Кока-кола.

Тому формальним визначенням терміна товарний знак « може бути наступне:

«Товарний знак являє собою будь-яке позначення, що індивідуалізує товари або послуги даного підприємства і відрізняє їх від товарів або послуг його конкурентів.»

Товарний знак може складатися зі слів, малюнків, букв, чисел або впакування, слоганів, елементів, символів і т.д. Компанія Кока-Кола ® Корпорація Пепсико, Інк. ®

Потрібно сказати, що знак обслуговування подібний з товарним знаком; відмінність тільки в тім, що товарний знак використається для ідентифікації товарів, а знак обслуговування для ідентифікації послуг. Загалом кажучи, термін «товарні знаки» включає як товарні знаки, так і знаки обслуговування.

Товарні знаки (включаючи знаки обслуговування) є:

• Словесними: «Apple» для комп'ютерів; Deutshe Bank для банку.

• Довільними або вигаданими позначеннями: Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE, Easy Jet.

• Іменами: Ford, Peugeot, Hilton (готель).

• Салоганами: «Літай зі мною» для авіалінії.

• Утримуючі елементи: зірка для Mercedes Benz, що летить жінка для Rolls Roys.

• Цифрами: одеколон 333, портвейн 777.

• Буквами: GM, FIAT, VW, KLM.

• Картинками або символами: Lacoste (маленький крокодил).

Дві відмітних властивості, якими повинен володіти товарний знак: по-перше, він повинен мати розпізнавальну здатність й, по-друге, він не повинен уводити в оману.

Товарні знаки звичайно ідентифікують окремі підприємства як джерела маркірованих товарів або послуг. Деякі країни передбачають реєстрацію колективних і сертифікаційних знаків, які використаються як позначення філій підприємств, що користуються товарним знаком, або відповідно вказують на встановлені стандарти, дотримувані для товарів, постачених знайомий.

Колективні знаки звичайно належать групі або асоціації підприємств. Вони призначені для використання членами групи або асоціації. Колективний знак, таким чином, відрізняє товари або послуги членів асоціації від товарів і послуг інших підприємств. Призначення колективного знака складається в інформуванні споживачів у відношенні певних конкретних властивостей товару, для якого використається колективний знак. Підприємство, що використає колективний знак, може, крім того, користуватися своїм власним товарним знаком. Приклад: в асоціації архітекторів або інженерів один зі членів може використати логотип асоціації, також як і логотип підприємства.

Сертифікаційний знак є знаком, що вказує на те, що товари або послуги, у зв'язку з якими він використається, сертифіковані власником знака відносно походження, способу виробництва товарів, якості або інших характеристик. Сертифікаційний знак може бути використаний тільки відповідно до певних стандартів. Приклад: ISO 9000.

Основне розходження між колективними знаками й сертифікаційними знаками полягає в тому, що перші можуть бути використані тільки певними підприємствами, наприклад, членами асоціації, що володіє колективним знаком, у той час як останній може використатися будь-якою особою, що дотримує певні стандарти.

Деякі фірми успішно придбали всесвітню популярність за допомогою своїх товарних знаків або знаків обслуговування. Внаслідок чого споживач може легко визначити й ідентифікувати їхні товари й послуги, а також якості й властивості останніх, не звертаючись у представництво згаданої компанії.

Такі товарні знаки називаються загальновідомими або визнаними знаками (Sony, Versace, Louis Vuitton і т.д.).

ВОІВ докладає більших зусиль до того, щоб зробити й національні, і регіональні системи реєстрації товарних знаків більше «дружніми» шляхом гармонізації й спрощення деяких процедур. В 1994 р. був прийнятий Договір про закони по товарних знаках (ТЛТ), що встановлює, яку інформацію повинні надавати громадяни одного держави-учасника, а також процедури, якими вони повинні користуватися, для того, щоб реєструвати товарні знаки у відомстві по товарних знаках іншого держави-учасника.

Термін дії охорони, яка надається власникові Свідоцтвом про реєстрації знака становить як правило 10 років, з дати подачі заявки на реєстрацію знака в патентне відомство, при цьому власник ТМ має право необмежене число раз продовжувати дію охоронного документа на такий же строк, звертаючись із відповідним клопотанням у патентне відомство й сплативши необхідні мита.

Використання географічних вказівок є важливим способом вказівки джерела походження товарів і послуг. Одна із цілей їхнього використання складається в сприянні торгівлі шляхом інформування покупця про походження продуктів. Часто це може мати на увазі певну якість, що може очікувати покупець. Географічні вказівки можуть бути використані для промислових і сільськогосподарських продуктів.

Охорона таких вказівок здійснюється на національному рівні, однак існують різні міжнародні договори, які сприяють охороні в ряді країн.

Географічні вказівки в широкому змісті включають вказівки джерела, найменування місць походження й географічних вказівок (у буквальному значенні). Варто вказати, що Паризька конвенція не використає у своїй термінології поняття географічної вказівки; скоріше вона використає терміни «вказівка джерела» й «найменування місця походження»

Вказівка джерела означає деяке вираження або позначення, використовувана для того, щоб указати, що товар або послуга походять із країни, регіону, певної місцевості, де продукція провадиться.

Приклад: Зроблено у Японії.

Найменування місця походження означає географічна назва країни, регіону, певної місцевості, що служить вказівкою, що товар відбувається відтіля, і що його характерні властивості винятково або в значній мірі обумовлені географічним середовищем, включаючи природний або людський фактор, або обоє цих фактору.

Приклад: шампанське.

По суті, географічну вказівку – це повідомлення, що вказує на те, що даний продукт походить із даного географічного району. Найбільш відомі приклади географічних вказівок - це ті, які використаються відносно вин і міцних спиртних напоїв.

Товарний знак - це позначення, що окремий торговець або компанія використає для того, щоб відрізнити свої власні товари або послуги від товарів або послуг конкурентів. Географічна вказівка використається для того, щоб показати, що певні продукти мають певне регіональне походження. Географічна вказівка повинне бути доступно для використання всіма виробниками в цьому районі.

Наприклад, «бордо» й «шампанське» можуть використатися всіма виноробами в районі Бордоіль або Шампани, але тільки компанія «Moёt & Chandon» може назвати «Moёt & Chandon®» товарним знаком для свого шампанського.

Географічні вказівки також можна захистити шляхом реєстрації колективних знаків або сертифікаційних знаків. На відміну від індивідуальних товарних знаків, колективні знаки належать групі торговців або виробників. Сертифікаційний знак, з іншого боку, не належить нікому; він реєструється, виходячи з розуміння того, що будь-якій особі, що відповідає встановленим вимогам, дозволяється використати цей знак. Наприклад, використання сертифікаційного знака для сиру Атлет надається тільки певним фермерам, що дотримують правила, які необхідно дотримувати для одержання дозволу на використання.

Отже, існує цілий ряд різних способів, за допомогою яких можна одержати охорону для географічних вказівок залежно від національного законодавства, і існують різні способи, за допомогою яких охорона може бути поширена в міжнародному масштабі.

Географічна вказівка - це повідомлення, що вказує на те, що даний продукт походить із даного географічного району. Найменування місця походження є більше точною формою географічної вказівки, що вказує на те, що продукт має якості або властивості, які є результатом того, що цей продукт виготовлений у конкретному регіоні.

Як установлене вище, географічна вказівка є широким терміном, що включає найменування місця походження, вказівка джерела, і географічна вказівка в буквальному значенні. У літературі термін «географічна вказівка» звичайно використається в його більше широкому змісті, що охоплює всі ці терміни (найменування місця походження, вказівка джерела, і географічна вказівка в буквальному значенні).

Географічні вказівки можуть охоронятися на національному рівні постановами або реєстрацією.

На міжнародному рівні вони можуть охоронятися за допомогою взаємних згод між країнами або, у випадку найменувань місць походження, Лісабонською угодою. Крім того, Угода ТРІПС вимагає, щоб всі Держави-члени Всесвітньої торговельної організації охороняли географічні вказівки.