Заключение
Конкуренция является тем механизмом, посредством которого рынок выполняет свои функции. Конкуренция, состязательность между производителями позволяет наилучшим образом удовлетворять потребности людей и обеспечивать эффективное использование ограниченных ресурсов общества. Основные методы конкуренции – ценовая и неценовая. Через ценовую конкуренцию продавцы влияют на спрос главным образом посредством изменения в цене. Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса, выделяя товары или услуги посредством продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых факторов. Чем уникальнее предложение продукции с точки зрения потребителей, тем больше у маркетологов свободы в установлении цен выше, чем у конкурирующих товаров.
При ценовой конкуренции продавцы двигаются по кривой спроса, повышая или понижая свою цену. Это гибкий инструмент маркетинга, поскольку цены можно быстро и легко изменить, учитывая факторы спроса, издержек или конкуренции. Однако из всех контролируемых переменных маркетинга конкурентами легче всего дублировать именно эту, что может привести к стратегии копирования или даже ценовой войне. Более того, правительство следит за ценовыми стратегиями.
Список используемой литературы
Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие / Таганрог, ТРТУ, 1999. – 503 с.
Акулич И.Л. Маркетинг / И.Л.Акулич. – Минск, Вышэйшая школа, 2002. – 447 с.
Полещук И.И., Терёшина В.В. Ценообразование / И.И.Полещук, В.В.Терёшина. – Минск, БГЭУ, 2001. – 303 с.
Воробьёв В.А. Микроэкономика / В.А.Воробьёв. – Минск, БГЭУ, 2011. – 239 с.
Маркетинг, менеджмент и PR[электронный ресурс] / Режим доступа: http://mark3.ru/?p=58 - Дата доступа: 08.04.2013
Marketopedia.[Электронный ресурс] / Режим доступа: http://marketopedia.ru/68-cenovaya-konkurenciya.html - Дата доступа: 08.04.2013.