6. Глоссарий. Основные понятия, встречающиеся при изучении дисциплины «Рекламная деятельность»

1. Авторитет — общепризнанное влиятельное лицо или органи­зация в различных сферах общественной жизни, основанное на зна­ниях, нравственных достоинствах, опыте. Одно из средств приобре­тения авторитета — использование паблик рилейшнз.

2. Архитектурный дизайн — включает в себя внешний вид зда­ния (или подъезда), размещение построек, их планировку.

3. Аудиовизуальная реклама — реклама, включающая в себя рек­ламные кинофильмы, видеофильмы, слайдфильмы, полиэкраны.

4. Афиша - крупноформатное листовое издание с рекламным текстом о спектакле, концерте, лекции и т. п., вывешиваемое в публичных местах.

5. Ахроматические цвета — черный и белый цвета со всеми про­межуточными оттенками.

6. Баннер - взятое в рамки реклам­ное сообщение, например, в газете, в Интернете.

7. Бенчмарк — отметка на фиксированном объек­те с использованием в качестве стандарта или ориентира.

8. Бенчмаркетинг — системная совокуп­ность процессов оценки рыночной устойчивости относительно лиди­рующих позиций ведущих конкурентов в целях повышения резуль­татов работы организации, фирмы или компании.

9. Бесплатная реклама (паблисити) — вид косвенной рекламы, цель которой — привлечь внимание средств массовой информации к какому-либо событию и организациям, связанным с ними.

10. Бизнес — общеэкономический термин, обозначающий предпри­нимательскую деятельность субъекта, являющуюся источником до­ход

11. Бизнес-операция — совокупность процедур от начала до за­вершения предпринимательского замысла, проекта, т. е. от вложе­ния первоначальных средств до получения прибыли.

12. Билборд — рекламный щит, размещаемый на обочинах дорог, разделительных полосах магистралей и т. д. Изоб­ражение на плоскости щита — наклеенный бумажный плакат или (на срок более месяца) холст из виниловой ткани. В России принят стандарт размера щита — 3 на 6 метров. Может быть с наружной подсветкой.

13. Биллинг — сумма всех счетов, выставленных рекламным агентством за год своим клиен­там. Биллинг включает стоимость размещения рекламы в СМИ, аген­тскую комиссию и т. д. Биллинг показывает годовой оборот деятель­ности рекламного агентства.

14. Биоэтика — область этики, формируется на стыке медицинс­кой этики и этики науки. Термин Б. появился в результате осозна­ния возрастания нравственного значения таких ценностей, как здо­ровье человека и здоровый образ жизни.

15. Благо — общее понятие, употребляемое для обозначения по­ложительной ценности предметов и явлений. Понятие "благо" вве­дено в научный оборот античными философами, которые принима­ли его как цель деятельности человека.

16. Благотворительность — действие, осуществляемое на безвоз­мездной основе; не предполагает ни финансовых, ни прочих обяза­тельств со стороны получающих поддержку.

17. Блик-фанг — 1) яркие декоративные рисунки, рекламные тексты, декоратив­ные детали, используемые обычно в витринах; 2) предмет в покое или в движении со световыми, цветовыми и звуковыми эффектами.

18. Бокал вина — наиболее простая форма приема деловых парт­неров. Она предполагает размещение гостей в кабинете руководства за столом заседаний, журнальным столиком или просто стоя. Для поднятия престижа предприятия гостей следует угощать редким вином, шампанским, коньяком, а также фруктами, легкими закус­ками. Это мероприятие не должно затягиваться во времени.