Тема 7 Дополнительные средства распространения рекламы.

Выставки и ярмарки как каналы распространения рекламы. Рекламные сувениры. Спонсорство, конкурсы, презентации. Витрина как средство рекламы.

Ярмарки – мероприятия рыночного характера, основная цель которых заключается в сбыте демонстрируемой продукции.

Выставки – являются средством публичной демонстрации достижений в области науки, техники, литературы и искусства, позволяют людям обмениваться идеями, теориями, знаниями.

Они бывают международными, национальными, региональными, отраслевыми и специализированными. Выставки и ярмарки имеют самые разнообразные формы.

Торговые презентации – служат средством продвижения аргументов в пользу товаров, соответствующих выгодам потребителей. Имеют определенные требования.

Конкурсы - могут быть самыми разнообразными по фор­ме и обращаться к самым разным качествам человеческой натуры: памяти, воображению, дедукции, чувству юмора, сообразительности или знаниям.

1. Конкурсы, инициаторами которых являются торговые посредники.

2. Конкурсы, организуемые прессой — для привлече­ния постоянных читателей.

3. Конкурсы, организуемые производителями. Суще­ствует три вида таких конкурсов:

* конкурсы для детей

* технические конкурсы.

* семейные конкурсы.

Спонсорство – состоит в оказании денежной помощи или иной поддержки с целью сделать деятельность спонсируемого лица или организации финансово-жизнеспособной.

Рекламные сувениры – подарочные предметы, являющиеся носителями рекламной информации. Сувенир – значит «память». Классификация рекламных сувениров: фирменные сувенирные изделия, серийные сувенирные изделия, подарочные изделия, фирменные упаковочные материалы.

Тема 8 Фирменный стиль в рекламе.

Элементы фирменного стиля. Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним. Порядок регистрации ТЗ. Создание рекламного обращения.

Фирменный стиль — понятие, сформулированное западными рекламистами как «система идентификации», способ, благодаря которому фирму можно опознать и отличить от других, средство формирования имиджа фирмы.

Элементы ФС: товарный знак, логотип, слоган, фирменный цвет, фирменный шрифт, фирменный персонаж, аудио образ. Товарный знак и его использование в целях рекламы.

Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, торговая марка, фирменный знак; англ. trade mark) является центральным элементом фирменного стиля.

Типы Товарных знаков: изобразительный, словесный, комбинированный, объемный, звуковой. Виды ТЗ: единая торговая марка компании, индивидуальные названия торговых марок, группы торговых марок.

Рекламное сообщение – элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального содержания , передаваемого в процессе рекламной коммуникации.

- Рекламное объявление

- Рекламное обращение

Тема 9 Организация и управление рекламной деятельности.

Рекламные агентства и их функции. Организационная структура РА. Организация взаимоот­ношений участников рекламного процесса. Требования к персо­налу рекламного агентства.

Организация рекламной деятельности представляет собой процесс планирования организационной структуры рекламной службы рекламодателя или рекламного агентства для эффективной работы по созданию рекламы и удовлетворению поставленных целей. Организационные функции рекламного процесса – это руководство, распределение полномочий и координация работ.

Главные участники рекламного процесса: рекламодатели, рекламные агентства, средства массовой информации, вспомогательные участники рекламной деятельности и потребитель.

Рекламные агентства - независимые фирмы, выполняющие по заказу специфические рекламные функции: рекламные исследования, разработку и проведение рекламных кампаний, изготовление и размещение рекламных материалов и т.п.

РА классифицируются по двум признакам: объему предоставляемых услуг и направлению бизнеса. Существует множество разновидностей РА. Организационная структура РА создается исходя из размера, сферы деятельности, целевого рынка, вида товара, роли рекламы в стратегии агентства. Персонал агентства может быть весьма разнообразным по составу и количеству: менеджер по рекламе, финансовый директор, менеджер по работе с клиентами, менеджер по маркетингу, художник-оформитель, медиабайер, копирайтер, арт-директор, визуализатор, специалист по печати, телепродюсер, менеджер по производству, управляющий движением. Оплата работы РА зависит от объема бизнеса клиента и типа рекламного носителя.