Практическое занятие по теме 17 Деловая игра «Оценка эффективности коммуникационных стратегий фирмы»

Цель игры: Оценка эффективности проведения рекламной кампании.

• Занятие проводится в форме деловой игры.

Имитируются условия и задачи работы рекламодателя, рекламного агентства и телевизионного канала.

Расчет показателей эффективности рекламной кампании и их оценка проводится каждой из подгрупп в диалоговом режиме и носит соревновательный характер.

7. Задания для самостоятельной работы студентов

Тема 1. Система маркетинговых коммуникаций

Задание 1.1. Проанализируйте содержание коммуникативного процесса и его участников. В чём смысл и значение таких процессов, как кодирование, декодирование и обратная связь?

Задание 1.2. Какие виды шумов (помех) возникают в ходе коммуникации. Подберите примеры технических и социальных помех.

Задание 1.3. Какова роль пространственного, информационного и психологического полей взаимодействия с учетом основных принципов формирования коммуникаций?

Тема 2. Мотивации и формирование системы маркетинговых коммуникаций

Задание 2.1. По литературным источникам проанализируйте содержание мотивационных моделей А.Маслоу и Г.Болта, сравните их.

Задание 2.2. Выделите основные этапы развития системы маркетинговых коммуникаций, начиная с 60-х годов.

Задание 2.3. Как изменяется содержание мотивации коммуникаций в процессе развития жизненного цикла товара ?

Задание 2.4. Проанализируйте понятие системы маркетинговых коммуникаций (СМК) или «communications-mix», и составляющие его средства.

Тема 3. Интегрированные маркетинговые коммуникации

Задание 3.1. Каковы основные направления интегрирования маркетинговых коммуникаций и процесс управления ИМК ?

Задание 3.2. Что является критерием разграничения маркетинговых коммуникаций, относимых к ATL, и к BTL? Приведите примеры использования мероприятий BTL.

Задание 3.3. Программа маркетинговых коммуникаций – это системный документ, включающий стратегический, тактический и результативный блоки. Используя литературные источники, сформулируйте основные требования, предъявляемые к содержанию каждого из этих блоков программы.

Тема 4. Реклама как основной элемент маркетинговых коммуникаций

Задание 4.1. Выпишите из Закона «О рекламе» (статья 2) определение понятия «реклама» и сравните их с определениями, имеющимися в литературе по данному предмету. Дайте оценку.

Задание 4.2. Сравните содержание Законов РФ «О рекламе», принятых в 1995 и 2006 гг. и отметьте основные изменения, произошедшие в рекламном законодательстве.

Задание 4.3. Назовите основные этапы в истории развития рекламы.

Задание 4.4. Каковы основные особенности развития рекламы в СССР и России?

Задание 4.5. Проведите классификацию рекламы по следующим признакам: рекламируемый объект, территория, интенсивность, используемые средства.

Задание 4.6. Соберите (или опишите) конкретные образцы рекламы какого-нибудь товара. Выявите, используется ли для его продвижения на рынке другие маркетинговые коммуникации (и если используются, то какие).