- •Товарная политика как важнейшая составляющая комплекса маркетинга. Цель и задачи товарной политики.
- •Направления и мероприятия товарной политики.
- •1)Модификация рынка (увелич объема продаж; вывод товара на новые сегменты рынка; стимулир-ие более интенсивного потреб-ия товара покупателями)
- •2)Модификация товара (повыш-ие кач-ва и св-в товара, улучшения внешнего дизайна и оформления товара)
- •3)Модификация марк-га: формир-ие и внедрение мероприятий с оптимал сочетанием марк-га.
- •Товар в системе маркетинга. Классификация товара по уровням.
- •Маркетинговая классификация товаров.
- •Классификация товаров потребительского назначения.
- •Классификация товаров производственного назначения.
- •Качество товара и его показатели.
- •8. Конкурентоспособность товара: сущность, составляющие, показатели.
- •9 Процесс оценки конкур-ти товара и методы оценки конкур-ти
- •10 Методы оценки конкурентоспособности
- •Понятия «новый товар», «нововведение». Классификация нововведений. Факторы успешности нововведений.
- •Процесс разработки новых товаров в системе маркетинга.
- •Ассортиментная политика предприятия.
- •Товарная номенклатура, товарный ассортимент, ассортиментная группа, ассортиментная позиция. Показатели товарной номенклатуры.
- •Ассортиментная политика торгового предприятия.
- •Товарный знак. Виды и функции товарных знаков.
- •Основные этапы и методы разработки товарного знака.
- •Понятия «торговая марка», «марочное название», «марочный знак», «товарный знак», «бренд». Условия формирования бренда из товарного знака или торговой марки.
- •Понятие и основные функции маркировки. Требования к маркировке.
- •Виды маркировки. Понятие производственной и торговой маркировки.
- •Штриховой код. Понятие и функции штрихового кода. Системы штрихового кодирования.
- •Информационные знаки: содержание, виды, условия присвоения.
- •Сущность упаковки, ее назначение, основные элементы. Классификация упаковки.
- •Упаковка в системе маркетинга: функции, виды и основные требования.
- •Сервис в товарной политике: сущность, принципы и функции. Виды сервисного обслуживания.
- •Продуктовое сегментирование и его отличие от других видов сегментирования.
- •Двойная сегментация по продукту и по потребителю.
- •Зеленый товар.
Зеленый товар.
Понятие «зеленый товар(ЗТ)» - экологически чистый товар, т.е. товар потребление к-рого не наносит вред здоровью чел-ка на протяжении всей его жизни и не оказывает негативного влияния на здоровье его будущего поколения.
На здоровье продолжит-ти жизни чел-ка оказыв след факторы: а)социально-эк-кие; б)политич-кая обстановка; в)кач-во окр среды (воздух, вода, почва); г)кач-во потребляемых товаров. Причем вклад экологических факторов сост не менее 25-35%.
На осущ-ие произ-ва экологически чистой продукции п/п несет дополнительные затраты, значит издержки возрастают, а прибыль снижается след-но п/п необходимо выявить источники финансирования. Большинство руков-лей п/п(предприятие) ссылаются на нехватку средств, необх для осущ-ия мероприятий по переводу пр-ва на экологически чистое. К мероприятиям отн:
- приобрет экол-ки чистых технологий, к-рые отлич большой стоимостью;
- покупка новейшего оборуд-ния;
- получ-ие разрешений, лицензий, сертификатов для осущ-ия данного вида деят-ти.
Экологич фонды – фонды сформир-ые за счет платежей, штрафов взимаемых с п/п за природопользование. Осн источником финансир-ния инвестиц проектов и технич-ой помощи при пр-ве «ЗТ» явл 3 крупных междун-ных финансовых учреждения:
1) Европейский банк реконструкции и развития;
2)Международный банк рекон-ции и развития;
3)Междун-ая финансовая корпорация.
Поставщики ресурсов на предприятия, занимающиеся производством «зеленых» товаров, оказывают влияние на себестоимость единицы продукции: она увеличивается, так как экологически чистое сырье и материалы обладают большой стоимостью.
Покупатели готовы платить более высокую цену за экологич-ки чистый товар т.к. его потреб-ие благоприятно сказыв-ся на здоровье чел-ка. Гос-во стимулир мероприят по охране окр среды для этого: - устанавл-ет налоговые и иные льготы учрежд-ям, к-рые производят «ЗТ»; - освобожд-ет от налогооблож-ия эколог фонды; - примен льготное кредитование и т.д. Необх учитывать что потреб-ие экол-ки чистых товаров приводит к снижению заболев-ти насел-ия и росту насел-ия.