- •Товарная политика как важнейшая составляющая комплекса маркетинга. Цель и задачи товарной политики.
- •Направления и мероприятия товарной политики.
- •1)Модификация рынка (увелич объема продаж; вывод товара на новые сегменты рынка; стимулир-ие более интенсивного потреб-ия товара покупателями)
- •2)Модификация товара (повыш-ие кач-ва и св-в товара, улучшения внешнего дизайна и оформления товара)
- •3)Модификация марк-га: формир-ие и внедрение мероприятий с оптимал сочетанием марк-га.
- •Товар в системе маркетинга. Классификация товара по уровням.
- •Маркетинговая классификация товаров.
- •Классификация товаров потребительского назначения.
- •Классификация товаров производственного назначения.
- •Качество товара и его показатели.
- •8. Конкурентоспособность товара: сущность, составляющие, показатели.
- •9 Процесс оценки конкур-ти товара и методы оценки конкур-ти
- •10 Методы оценки конкурентоспособности
- •Понятия «новый товар», «нововведение». Классификация нововведений. Факторы успешности нововведений.
- •Процесс разработки новых товаров в системе маркетинга.
- •Ассортиментная политика предприятия.
- •Товарная номенклатура, товарный ассортимент, ассортиментная группа, ассортиментная позиция. Показатели товарной номенклатуры.
- •Ассортиментная политика торгового предприятия.
- •Товарный знак. Виды и функции товарных знаков.
- •Основные этапы и методы разработки товарного знака.
- •Понятия «торговая марка», «марочное название», «марочный знак», «товарный знак», «бренд». Условия формирования бренда из товарного знака или торговой марки.
- •Понятие и основные функции маркировки. Требования к маркировке.
- •Виды маркировки. Понятие производственной и торговой маркировки.
- •Штриховой код. Понятие и функции штрихового кода. Системы штрихового кодирования.
- •Информационные знаки: содержание, виды, условия присвоения.
- •Сущность упаковки, ее назначение, основные элементы. Классификация упаковки.
- •Упаковка в системе маркетинга: функции, виды и основные требования.
- •Сервис в товарной политике: сущность, принципы и функции. Виды сервисного обслуживания.
- •Продуктовое сегментирование и его отличие от других видов сегментирования.
- •Двойная сегментация по продукту и по потребителю.
- •Зеленый товар.
«Товарная политика предприятий отрасли»
Товарная политика как важнейшая составляющая комплекса маркетинга. Цель и задачи товарной политики.
ТП, хотя и важная, но тем не менее лишь составная часть хоз-ной и маркетинговой политики п/п. Разработка и осущ-ние ТП требуют соблюдения как минимум следующих условий:
-четкое представление о целях пр-ва, сбыта и экспорта на перспективу;
- наличие стратегии производственно-сбытовой деят-ти предприятия.
Поск-ку товар занимает основ место в комплексе марк-га, он должен удовл-ть потреб-ти чел-ка, а марк-г призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. ТП осущ след мероприятия:
- модификация изготовляемых товаров;
-разработка новых видов продукции;
-снятие с пр-ва устаревших товаров; созд необх-мой упаковки и проведение маркировки товаров;
-организация сервисного обслуживания и т.д.
При формировании ТП необх учитывать, что товары могут различаться:
-функциональным назначением;
-надежностью;
-долговечностью;
-удобством испол-ния;
-обслуживанием;
-гарантией;
-сопроводительными док-ми и инструкциями.
При разработке ТП осн проблемами явл:
-инновации (создание новых товаров или обновление сущ-щих);
-созд и оптимизация товарного ассортимента;
-обеспеч кач-ва и конкурентоспособности товаров;
-созд эффективной упаковки;
-анализ ЖЦТ и управление им.
ТП предполаг принятие какой-либо из альтернатив: модификация сущест-го товара, отказ от товара, созд нового товара. Осн направл-ия ТП:
1)модификация рынка (увелич объема продаж; вывод товара на новые сегменты рынка; стимулир-ие более интенсивного потреб-ия товара покупателями)
2)модификация товара (повыш-ие кач-ва и св-в товара, улучшения внешнего дизайна и оформления товара)
3)модификация марк-га: формир-ие и внедрение мероприятий с оптимал сочетанием марк-га.
Перечень целей товарной политики: 1. Обеспечение увеличения роста: - продаж - прибыли - стоимости компании 2. Цели, связанные с прибылью: достижение: - определенного размера прибыли - определенной рентабельности 3. Улучшение репутации - лидерство (на рынке) по технологиям - создание определенного имиджа продукта / марки 4.Улучшение конкурентной позиции - увеличение доли рынка - лидерство по качеству 5.Уменьшение риска - привлечение более широкого круга клиентов - сглаживание сезонных и конъюнктурных колебаний 6.Загрузка лишних мощностей 7.Рационализация процессов производства, особенно использование эффектов синергии .При разработке товарной политики возникают некоторые сложности, поскольку товар одновременно является как объектом спроса, так и предложения. Поэтому товарная политика имеет два аспекта: 1. товар в качестве объекта предложения – здесь речь идет в большей степени о технических, рациональных, объективных свойствах товара, свойствах, которые можно измерить 2. товар в качестве объекта спроса – субъективные, иррациональные свойства, которые сложно определить и измерить.
Можно выделить следующие составляющие товарной политики: 1) анализ 2) процесс создания нового товара (инновация) 3) работа с существующими товарами (вариация, т.е. изменение существующего товара, элиминация, т.е. вывод товара с рынка) 4) упаковка и марка 5) клиентская служба (сервис)