18. Теории поведения потребителя
Теория потребительского выбора исходит из следующих предположений:
потребитель решает проблему экономического выбора;
потребитель действует в рамках определенного бюджета, ориентируясь на цены товаров, на свои предпочтения о полезности товаров;
потребитель решает, каким образом распределить ограниченный бюджет так, чтобы его потребности были удовлетворены на максимально возможном уровне.
Центральной категорией теории потребительского выбора является полезность того или иного товара. Полезность какого-либо блага есть его способность удовлетворять какие-либо потребности человека или общества.
Совокупная полезность – это совокупное удовлетворение, получаемое человеком в результате потребления данного количества блага за данное время.TU-совокупная полезность
TU = U (q1,q2,..., qn), где q – количество товаров, включенных в потребительский набор.
Предельная полезность – это дополнительная полезность каждой дополнительной из потребляемых единиц блага (MU – убывающая). За относительно короткий промежуток времени (пока не изменятся вкусы потребителей) предельная полезность каждой последующей единицы продукции будет падать. В этом заключается закон убывающей предельной полезности, которую описывает первый закон Госсена.
Правило максимизации полезности (потребительское равновесие) – второй закон Госсена. Потребительское равновесие (максимум полезности при данных вкусах потребителя, ценах и доходах) достигается тогда, когда полезность, извлекаемая из последней денежной единицы, потраченной на покупку товара, одинакова независимо от того, на какой товар израсходована.
ранжирование потребностей с помощью кривых безразличия (рис. 1). Каждая кривая безразличия графически отображает различные комбинации 2 экономических благ, обладающих одинаковой полезностью для потребителя. "Предельная норма замещения" (MRSху) – одно благо может быть замещено другим без изменения общей величины полезности для потребителя.
Множество
кривых безразличия составляет карту
безразличия.
Бюджетная линия – это линия возможного потребления, которая демонстрирует все возможные комбинации двух товаров, исходя из заданного уровня цен и заданной величины дохода. Бюджетная линия может иметь различный наклон, который зависит от соотношения цен товаров. На положение бюджетной линии влияют изменения в ценах и доходах.Свойства бюдж.огранич:
-при одновременном увеличении и цен и дохода положение бюджетной прямой не меняется и следовательно бюджетные возможности потребителя остаются прежними; - увеличение цен на значимые для потребителя товары равносильно сокращению дохода потребителя в аналогичное кол-во раз.
Потр-ль стремится max-ть полезность приобретаемой комбинации благ. Равновесное положение потребителя достигается в той точке, в которой бюджетная линия касается наиболее высокой из всех доступных кривых безразличия. В этой точке MRSхy двух товаров равна обратному соотношению цен на них.
Линия "доход - потребление" проходит через все точки потребительского равновесия, связанные с различными уровнями дохода. Эта кривая названа Дж. Хиксом кривой уровня жизни.