1 4.Пресс-релиз. Основные требования и принципы построения.

Пресс-релиз – это краткое информационное сообщение, адресованное представителям средств массовой информации. Пресс-релиз содержит новость об организации или частном лице имеет строгую структуру: заголовок, лидер-абзац, основная часть сообщения, прямая речь спикера, контактные данные.

Требования: Оптимальный вариант -1 страница, четко, однозначно, лаконично, без подчеркиваний и выделений.

Самым распространённым методом написания пресс-релиза является привязка новости к определённой дате, в том числе и реально не существующей. Это может быть День рождения компании, День 100-го покупателя, День 100-дневного существования фирмы и т. д.

Структура грамотно построенного пресс-релиза должна строиться по принципу пирамиды.

Верхушка — заголовок. Он должен быть ёмким, ярким и точно характеризовать содержание текста.

Лидер-абзац содержит основную (актуальную) информацию, новостной повод: это ответы на вопросы кто? что? когда? где? как? почему? каким образом?, однако он не должен быть перенасыщен цифрами, вспомогательным справочным материалом. Лид должен содержать одну основную мысль, определенное новостное событие.

Во втором абзаце излагаются некие детали и подробности, которые могут быть интересны.

Третий абзац - место для комментариев и оценок события экспертами и известными авторитетными личностями.

Последний абзац - выводы и обобщения.

В конце пресс-релиза обозначаются имя и координаты контактного лица (телефон, факс, электронная почта). Отдельно указывается контактный телефон составителя пресс-релиза для срочной связи на тот случай, если редактору понадобится оперативно уточнить детали.

25. Сувениры в паблик рилейшнз.

Сувенирная продукция составляющая часть корпоративного стиля. Может быть как Элемент фирменного стиля и как информационный канал.

К сувенирной продукции фирмы относят:

футболки, бейсболки, кружки, зажигалки, ручки, блокноты, значки

настенные, настольные и карманные календари, ароматизаторы для машин и т.д. К фирменной сувенирной продукции может относиться все, что может предоставлять ценность для клиента. Как правило, на фирменную сувенирную продукции наносят название, логотип, адрес, телефон, почту и электронный адрес, миссию фирмы, перечень оказываемых услуг и продаваемых товаров. Вовсе не означает, что сувениры должны содержать все вышеперечисленные компоненты. Разрабатывается индивидуальный стиль оформления сувенирной продукции конкретно под фирму.

Фирменные сувениры могут распространяться следующим образом:

1) В рамках определенной рекламной акции фирма изготавливает определенный тираж сувениров и безвозмездно распространяет его среди клиентов и возможных клиентов.

2) При праздновании юбилеев или открытий новых точек фирмы, так же распространяется сувенирная продукция.

3) Сувенирная продукция может выступать в виде награды в конкурсах проводимых фирмой для клиентов

4) При приобретении товара на определенную сумму денег фирма в подарок может предоставить клиенту фирменную сувенирную продукцию. Причем ценность сувенира-подарка, будет напрямую зависеть от суммы потраченных денег клиента.

5) А так же сувениры распространяются тогда, когда фирма хочет напомнить о себе.

Если сувенир уникален, он является информационным каналом, ( то кому мы даем, должен помнить, что мы им подарили),а если такой же как у всех, но с нашем логотипом, то является просто атрибутом фирменного стиля.

Сувенир должен быть качественен и утилитарен.