4.Паблик рилейшнз на разных стадиях жизни товара.

Жизненный цикл товара — период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная от момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка. 

PR-продвижение – это не единовременное мероприятие, это комплекс событий и действий, которые сопровождают товар от его появления на рынке до снятия с производства.

Ещё на стадии её разработки и конечно же в особенности перед началом продаж необходимо подготовить рынок к появлению своего товара. Задача PR-продвижения на этой стадии сделать все, чтобы рынок был максимально проинформирован об этом появлении, чтобы это, действительно, для покупателей стало «событием», чтобы они заинтересовались новинкой и ждали её выпуска.

На стадии роста используется паблисити-пропаганда, воздействие на потребителей с целью увеличения спроса на товары и услуги с помощью рекламы, публикаций и передач в средствах массовой информации, продажи образцов по льготным ценам, раздачи сувениров, других аналогичных методов и средств стимулирования спроса, мерчендайзинг ( подготовка целевой группы к покупке), реклама ( разъяснение насколько ценен тот или иной товар).

На стадии зрелости активно используется напоминающая реклама (наружная реклама), поддержание общественного мнения.

НА стадии спада используется сбытовая реклама, активное использование таких методов стимулирования продаж, как акции и скидки.

11.Принципы работы со сми.

Осн. принципы работы:

1) паритет (выстраивание системы взаимодействия отношений)

2) принцип достоверности представлений в СМИ инфо;

3) Ответственность за свои слова и предоставленные данные;

4) Оперативность;

5) Регулярная, систематическая работа со СМИ;

6) Соблюдение требований СМИ к инфо: оперативность, информативность, актуальность. Ясность ее изложения, сенсационность, социальная значимость.

7) Доступность ПР-спец-та для СМИ (чтобы был автоответчик, факс);

8) «Чувство меры» (писать постоянно но по теме интересующей СМИ);

9) Лояльность своей орг-ции (черный ПР разрушает создателя).

Осн. трудности. возникающие при взаимодействии:

СМИ предпочитают негативные события в качестве инф. поводов; монополизм инф-го рынка, порождающие черный ПР. Претензии СМИ и ПР: - пресс-служба выступает в роли барьеров инфо, огранич-ет возможности жур-тов как при получении инфо, так и при общении с рук-лями; - отказ в инфо м/б секретность, ком. тайна, запрет рук-ля, без объяснения причин, требование денег за сотруд-во со СМИ. И СМИ и ПР обречены сосуществовать вместе и явл. сам-ными комм-ционными формами, а жур-ты и пиарщики – равноправными участниками инф-го процесса. Работа со СМИ явл. важнейшим технологич. компонентом ПР. потому отношения жур-тов и пиарщиков д. строиться на принципах взаимного уважения, доверенности, правдивости.