1 9.Полиграфические материалы в паблик рилейшнз: виды, основные требования к содержанию и оформлению.

Привлечение внимания: шрифт, фирменный стиль, столбец, иллюстрация, (повыш. привл. внимания=50%) тонировка (подложка на кот. лежит текст), обрамление текста, выделение шрифта, нельзя увлекаться стилем выделения текста, чем меньше текста, тем лучше.

Нельзя использовать: Косое распоряжение текста, большое количество отрицаний (неплохо, не меньше), выделение заглавными буквами, печать светлым по темному, показать внешний вид неузнаваемых предметов, обилие шрифтов.

ЛИСТОВКА : Это лист бумаги, запечатанный с одной или с двух сторон, иногда сложенный пополам. Листовки бывают самых разнообразных форматов – от А4 до А6, а печатают их на тонкой мелованной бумаге (от 115 г/м²), краткость, лаконичность.

БУКЛЕТ: согнутый (сфальцованный) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями. Схемы фальцовки могут быть самыми разнообразными: от гармошки-ширмы до сложных буклетов-пакетов.

Структурированный текст, бумага хорошая, иллюстрации (лучше одну большую, чем 2 маленькие)

ПРОСПЕКТ - сброшюрованный текстовой большой материал. Дорогая бумага, разбитый на главы текст, заголовки, иллюстрации, профессиональный дизайн.

БРОШЮРА-до 20 страниц, текст на одну тему.

БЮЛЛЕТЕНЬ - не дорогая бумага, может быть без обложки. Может быть периодическим изданием.

ФЛАЕР – это рекламный вид полиграфической продукции, который дает своему владельцу льготу на какую-либо услугу.  Это небольшая листовка с красочным оригинальным дизайном, информацией о Вашей фирме и определенным специальным предложением – обычно это скидка на проходной билет или же на покупку какого-либо товара.  Не больше А5.Качественная бумага.

ПЛАКАТ - символизация, обобщение. Нужен художник, хорошая бумага.

Плакат — изделие большого формата, как правило, с односторонней полноцветной печатью. Его особенностью является лаконичный текст. Как правило – это образ, название фирмы, изображение товара, фирменный лозунг.

АФИША – антитеза плакату, дешевая бумага.

20.Кино и видео информация в паблик рилейшнз.

23. Наружные носители информации. Классификация, принципы и правила использования.

21.Выставка, ярмарка: принципы выбора, этапы подготовки и проведения.

Выставка - показ, основная цель которой состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человека для удовлетворения потребностей, а также в целях прогресса одной или нескольких областей его деятельности.

Выставки могут быть: рекламные, тематические, конкурсные, итоговые, учебные, персональные.

Критерии выбора:

Цель, Охват рынка, Время, место, участие конкурентов, анализ газетных материалов.

Процесс подготовки к выставке можно разбить на несколько этапов: после определения цели, до выставки и на период выставки составляются:

план деятельности;

назначаются ответственные лица;

определяется порядок организационных мероприятий и программ; учитываются возможные потребности в дополнительных силах и материалах;

план выставки;

базовые расходы (costs согласно текущим расценкам).

После окончания выставки проводится учет и анализ прошедших событий и делаются выводы для использования в дальнейшем.

Затраты:

Аренда площадей,

аренда оборудования,

строительство стенда, стендисты,

представительские расходы,

информационные расходы,

раздаточные расходы,

непредвиденные расходы.

Проведение.

Распределить обязанности (спланировать работу каждого работника)

Во время выставки крайне целесообразно фиксировать ВСЕ возможные контакты и проявлять интерес к любому потенциальному клиенту (партнеру). Для этого лучше всего использовать специальную анкету. Она не должна быть громадной по объему и нудной по содержанию. Вас интересует только ОРГАНИЗАЦИЯ -- откуда он, АДРЕС -- где он, ТЕЛЕФОН/ФАКС -- как с ним связаться, ИМЯ/ФАМИЛИЯ -- как его зовут, СФЕРА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ -- чем он занимается (почему здесь), ДОП. ИНФОРМАЦИЯ -- кто с ним говорил, пожелания, степень интереса, приоритет контакта.

После завершения работы ярмарки или выставки следует подвести итоги участия фирмы в данном мероприятии. Коммерческие успехи можно проанализировать, подсчитав количество заключенных на продажу или поставку договоров, а если такие цели на данной выставке не ставились, то по количеству посетителей, и их категориям.

Если все же конечная цель – продажа продукции, то косвенным показателем может служить количество розданных прайс-листов, информационных материалов. Однако следует помнить, что срок действия этой рекламы может растянуться на несколько месяцев.