15,16. Подготовка материалов паблик рилейшнз к публикации на радио.

Подготовка материалов паблик рилейшнз к публикации на телевидении.

Знание особенностей теле- и радиосообщений дает возможность специалисту ПР эффективно работать с профессиональными журналистами, корреспондентами, а также выполнять их функции при подготовке материалов для трансляции - особенно по каналам внутриорганизационных теле-и радиокоммуникаций.

Важным этапом в подготовке является подготовка звука, текста.

Для начала нужно изучить рынок. Отдельно изучить каналы, передачи, время трансляции. Провести анализ жанровой структуры, авторов. И только после этого готовим материал. И тут приступаем: пишем сценарий, ищем должностные лица, т.е. режиссёр, исполнители (важно учитывать характеристики целевой аудитории).

После сего этого – записываем передачу и снова проверяем рынок, как это будет на него действовать. Далее выбираем прайм тайм.

Само выступление: текст (кому? Зачем? Что хотим сказать). Текст не в коем случае нельзя читать (слышно даже через радио).

Всё должно быть кратко, лаконично и по делу. Нужно уметь сказать за первые 30 секунд, нужно уметь во время остановиться, нельзя употреблять такие слова, как «без комментариев», «не знаю».

Отличие: если на радио образ не играет важной роли, то на телевидение нужно обязательно хорошо выглядеть и подбирать одежду которая, соответствует должности.

2 4. Сетевые информационные каналы и способы повышения эффективности их использования в паблик рилейшнз.

Сетевыми информационными каналами в паблик рилейшнз являются интернет, социальные сети.

Целью любой социальной сети является объединение людей, которых сближает что-то общее (школа, отдых, работа, интересы). С точки зрения рекламных технологий это очень выгодно- можно привлечь определенную группу людей для определенной рекламы.

Связи с общественностью могут содействовать развитию следующих факторов:

• повышению уровня осведомленности- может достигаться путем публикации материалов на собственном сайте и размещением статей в СМИ Интернета для привлечения внимания к фирме, продукции или идее;

• укреплению доверия- наличие доверия является одним из основополагающих факторов в среде Интернет, поскольку она не позволяет произвести реальный контакт покупателя с торговцем по причине своей виртуальной природы.

Основными элементами PR-кампаний в Интернет принято считать следующее: создание тематических сайтов, новостные каналы, размещение пресс-релизов и статей, организация пресс-релизов и статей, организация онлайн-встреч с пользователями, видеоконференций, работа с дискуссиями, форумами, чатами, анкеты, конкурсы, викторины, лотереи, специальные мероприятия,

спонсорские и партнерские программы.

Онлайн интервью- довольно распространенный PR инструмент, особенно широко используемый политическими деятелями и директорами компаний, работающих на массовом рынке.

Способы повышение эффективности: Нужно всегда обращаться к потребителю, к физиологическим потребностям. При написании пресс-релизов, новостей нужно знать психологию восприятии текста.

( например, человеческое зрение не воспринимает более 4 шрифтов)

Контактная информация. Если посетителю нужна дополнительная информация, то следует рассказать, как он может ее получить. Затем на запрос следует ответить.

Размещение информации. Поскольку мы читаем слева направо, то наиболее важная информация должна быть расположена в левой части экрана, чтобы посетитель прочел ее в первую очередь.

Использование цвета. Цветные схемы важны, поскольку они не только влияют на время загрузки информации, но и представляют компанию.

Легкость использования. Информация должна быть легко доступной и располагаться в логической последовательности. Гиперссылки должны быть точными и четко выделенными, каждый уровень внутри сайта должен позволять пользователь возвращаться на предыдущий уровень или переходит к следующему.

Цель. Цель сайта определяет количество и вид размещаемой информации. Сайты принято делить на три категории:

Модель присутствия: рассчитана на то, чтобы зафиксировать присутствие в Интернете, и служит целям продвижения организации, ее продуктов и услуг.

Информационная модель: загружена материалом, включая публикации из прессы, и рассчитана на то, чтобы создать полный портрет организации.

Модель электронной коммерции: рассчитана на создание и продвижение продаж.

Разрабатывая программу продвижения в социальных сетях, необходимо придерживаться следующих направлений:

• сконцентрировать внимание на сообщества и ведение блогов, так как эти источники информации вызывают больше доверия участников социальной сети

• необходимо уделять внимание поддержанию дружественной обстановки в сообществах и на странице, создание условий для общения участников, т.к. участники склонны доверять советам других членов сообщества;

• постоянно обновлять информацию в сообществах и на странице, подбирать интересный и полезный для участников контент, отвечать на вопросы участников, стимулировать обратную связь, т.к. по-прежнему многие пользователи, которые считают социальные сети полезным источником информации, по тем или иным причинам не используют её активно.