Тема 5. Социально – психологические аспекты рекламы

Задание 5.1. Попробуйте расшифровать аббревиатуру AIDA, обозначающую наиболее распространенную модель психологического воздействия рекламы.

Задание 5.2. Каковы основные источники поиска потребителем коммерческой информации?

Задание 5.3. Как может быть количественно измерена степень психологического воздействия рекламы?

Тема 6. Организация и управление рекламной деятельностью

Задание 6.1. Для чего созданы и какие задачи решают такие организации, как IIA (Международная рекламная ассоциация), АКАР (Ассоциация коммуникативных агентств России), ОСР (Общественный совет по рекламе)

Тема 7. Рекламные агентства

Задание 7.1. Какую роль выполняют рекламные агентства на российском рекламном рынке ?

Задание 7.2. Сформулируйте, в чем заключается содержание работы и особенности следующих видов рекламных агентств.

• Рекламное агентство полного цикла;

• Специализированное рекламное агентство;

• Креативное агентство

• BTL – агентство.

Задание 7.3. Отличительные особенности сетевых и национальных рекламных агентств и принципы формирования команды для работы над проектом.

Задание 7.3. Какие структурные подразделения входят в состав рекламного агентства?

Задание 7.3. Как подразделяются рекламные агентства по численности работников (мини, малые, средние, крупные)?

Тема 8. Связи с общественностью – паблик рилейшнз

Задание 8.1. Кто и когда впервые использовал термин public relations (PR).

Задание 8.2. Используя книги С.Блэка, дайте классификацию связей с общественностью по следующим признакам:

• по интересам заказчика;

• по целевым группам общественности;

• по сферам приложения.

Задание 8.3. В чём сходства и различия public relations и рекламы, какое место они занимают в системе маркетинговых коммуникаций ?

Задание 8.4. Проанализируйте деятельность лоббистов известной Вам компании на различных уровнях властных структур конкретной отрасли.

Задание 8.4. Рассмотрите содержание традиционных форм реализации PR: приемы, брифинги, конференции, презентации и др.

Тема 9. Формирование и защита имиджа предприятия

Задание 9.1. Что такое «имидж» и какова его роль в рыночной деятельности фирмы.

Задание 9.2. Приведите примеры всемирно известных фирм и постарайтесь описать сформировавшиеся именно у Вас имиджи этих компаний и их брендов.

Задание 9.3. Что означает термин «имиджмейкинг» и применительно к каким объектам он применяется»? Приведите примеры.

Задание 9.4. Выясните, какова роль и функциональные обязанности специалиста по маркетинговым коммуникациям в эффективном позиционировании предприятия.

Тема 10. Стимулирование сбыта и продаж

Задание 10.1. Каковы цели и содержание стимулирования сбыта, направленного на конечных потребителей товаров, оптовых и розничных посредников.

Задание 10.2. Сгруппируйте основные формы стимулирования сбыта, дайте подробную характеристику следующих форм.

• Распространение купонов.

• Предоставление бесплатных образцов.

• Премиальные продажи.

• Скидки с цены.

• Конкурсы и лотереи.

Задание 10.3. Выявите особенности стимулирования сбыта и продаж на различных этапах ЖЦТ (для посредников и конечного потребителя). На основе этой информации постройте инфографик возможных последствий стимулирования сбыта и продаж.