Практическое занятие по темам 6,7 Деловая игра «Организация рекламной деятельности»

Цель игры: Освоение методики планирования рекламной деятельности.

• Занятие проводится в форме деловой игры.

Имитируются условия и задачи работы рекламного агентства. Подготовка, обоснование, разработка и реализация рекламного плана проводится каждой из подгрупп в диалоговом режиме и носит соревновательный характер.

8-й семестр

Семинарское занятие по темам 8,9

Вопросы для обсуждения:

1. Понятие о public relations (PR). Направления, цели, задачи и средства PR.

2. Исторический очерк развития PR.

3. Соотношение и взаимосвязи маркетинга, рекламы и PR.

4. Сравнительный анализ инструментария и методологии PR и рекламы.

5. Планирование PR.

6. PR-кампании: разработка и проведение.

7. Формы деловых коммуникаций

8. Деловое общение как элемент коммуникации

a). Основные правила и элементы делового этикета

б). Проведение делового приема

в). Этикет деловой переписки

• Занятие проводится в форме групповой дискуссии; по результатам принятых на занятии групповых решений студенты самостоятельно выполняют рефераты по изучаемым темам

Литература: 1, 4, 8, 10, 16, 22.

Семинарское занятие по темам 10,11

Вопросы для обсуждения:

1. Стимулирование сбыта. Содержание и условия применения.

2. Приемы и средства стимулирования сбыта.

3. Стимулирование продавцов и посредников.

4. Разработка комплексной программы стимулирования сбыта.

5. Личная продажа как средство коммуникаций.

6. Прямой маркетинг и его современное развитие.

• Занятие проводится в форме групповой дискуссии; по результатам принятых на занятии групповых решений студенты получают задания по самостоятельному выполнению практических разработок по изучаемым темам

Литература: 3, 4, 9, 12, 13, 16, 20, 23, 25.

Семинарское занятие по темам 12,13,14

Вопросы для обсуждения:

1. Формы деловых коммуникаций.

2. Деловое общение как элемент коммуникации.

3. Основные правила и элементы делового этикета.

4. Ведение переговоров в маркетинговой практике.

5. Правила оформления деловой переписки.

6. Упаковка товара как вид маркетинговой коммуникации.

7. Использование спонсоринга в маркетинговых коммуникациях.

8. Продакт-плейсмент.

• Занятие проводится в форме групповой дискуссии; с использованием элементов игровых технологий; вопросы делового общения рассматривается в виде развёрнутого доклада (презентации) с демонстрацией студентами на интерактивной доске или экране компьютера практических примеров рекламы в сети (подготовка в отсроченном режиме).

Литература: 3, 4, 9, 12, 19, 21, 25.

Семинарское занятие по теме 15

Вопросы для обсуждения:

1. Выставки и ярмарки. Классификация, виды. Содержание и специфика.

2. Всемирные, международные, национальные и локальные выставки (ярмарки).

3. Исторический очерк развития ярмарочного движения.

4. Роль выставок и ярмарок в маркетинговых коммуникациях.

5. Организационная работа по подготовке и проведению выставки (ярмарки).

6. Маркетинговые цели фирм, участвующих в выставках (ярмарках).

7. Деятельность экспонентов в период проведения выставки (ярмарки).

8. Подведение итогов участия.

• Занятие проводится в форме групповой дискуссии; по вопросам выставочно-ярмарочной деятельности проводится диспут с фиксацией соревновательной информированности.

Литература: 4, 11, 12, 17, 23, 25.