7.4.Изменения предпочтений (вкусов) потребителей ( )

Чем более желательными являются блага с точки зрения людей, тем выше спрос на них. Многие вкусы меняются достаточно быстро под воздействием моды, рекламы, заботы о здоровье. Это самый непредсказуемый и быстроизменяющийся фактор. Мы уже рассматривали то, как реклама, информируя потребителей о появившихся новых товарах и их свойствах, способствует как формированию предпочтений покупателей, так и новых потребностей.

7.5. Ожидание изменений цен и доходов ( )

Ожидание роста цен заставляет потребителей делать запасы и увеличивает спрос на товары с длительным сроком хранения. В условиях инфляции такие ожидания могут создать даже ажиотажный спрос.

После кризиса в России в августе 1998 г. ожидание повышения цен на большинство товаров вызвало стремление населения закупать их впрок, появился ажиотажный спрос. Особенно резко возрос (правда, на очень непродолжительный период) спрос на товары длительного хранения и длительного пользования. Таким образом, ожидание повышения цен вызывает увеличение спроса, и наоборот. Например, люди, желающие арендовать квартиры в Москве, стараются отложить сделки до лета, так как ожидают снижения цен.

Кроме того, ожидание роста личных доходов также приводит, как правило, к увеличению спроса (подумайте, когда ваш спрос на чашку кофе в кафе будет выше: в понедельник или в субботу, если карманные деньги вы получаете от родителей еженедельно по воскресеньям).

Обратите внимание!
	Ни в коем случае нельзя путать изменение объема спроса (перемещении точки вдоль кривой спроса) и изменение спроса (изменение функции спроса и перемещение самой кривой спроса). Причиной изменения объема спроса является изменение цены данного блага, а причиной изменения спроса — любые другие факторы.

7.6. Изменение налогов на покупателей ( )

Если государство будет облагать налогом покупателей того или иного товара, покупателю придется не только платить за благо продавцу, но и дополнительно отдавать некоторую сумму государству. Очевидно, что потребители не смогут платить за благо столько, сколько раньше. Следовательно, спрос на благо снизится.

Если же налоги на покупателей будут уменьшены (или введены налоговые льготы), спрос вырастет, так как потребители будут меньше отдавать государству и смогут больше платить непосредственному продавцу блага.

7.7. Изменение трансфертов покупателям ( )

Как мы помним, трансферт – это безвозмездная выплата денег (то есть процесс, обратный налогам). Если, государство будет выплачивать трансферты покупателям блага (например, субсидию покупателям жилья), спрос на это благо вырастет, поскольку покупатели дополнительную часть денежных средств на покупку будут получать от государства.

7.8. Изменение количества покупателей ( )

Здесь зависимость очевидна – чем больше покупателей – тем больше спрос на благо.

8. Особые случаи спроса

Рассмотренные нами факторы обычно объясняют действия потребителя. Но в отдельных случаях поведение покупателей бывает вызвано другими, более парадоксальными причинами.

8.1. Товары Гиффена.

Существуют особые ситуации, в которых закон спроса не действует. Впервые подобная ситуация была исследована и описана в середине XIX века английским статистиком и экономистом Робертом Гиффеном и получила название «эффект Гиффена».

Р. Гиффен, исследовавший доходы и расходы населения Ирландии, обратил внимание на то, что во время голода в Ирландии бедные семьи увеличивали объем приобретение картофеля, несмотря на повышение цен на него, что нарушало действие закона спроса. Для разъяснения «парадокса Гиффена» необходимо рассмотреть структуру потребления бедняков в Ирландии.

Основным населением Ирландии тех лет были крестьяне, рацион которых состоял в основном из картофеля, считавшегося повседневной едой, и других, более дорогих качественных продуктов, например, мяса. Вследствие неурожая в Ирландии цены на продовольствие, в том числе и картофель, выросли. Поэтому реальный доход людей снизился. Снижение реального дохода вынудило сократить потребление других, более дорогих и качественных продуктов. Но поскольку картофель по-прежнему оставался сравнительно наиболее дешевым продуктом, объем спроса на него вырос. В экономической теории, все блага, объем спроса на которые растет при росте цены называются товарами Гиффена.

Определение
	Товары Гиффена (Giffen goods) — блага, объем спроса на которые растет при увеличении их цены.

Кривая спроса на подобные блага выглядит следующим образом (как правило, на каком-то своем участке):

В то же время эффект Гиффена встречается очень редко. В качестве примера можно привести повышение объема спроса на хлеб в голодающей Советской России в 1918-1921 г.г. или в блокадном Ленинграде в 1941-1942 г.г.

Существует еще ряд ситуаций, которые ошибочно связывают с нарушением действия закона спроса. Рассмотрим каждую из них, чтобы убедиться, что это не так.

• Эффект «цена – показатель качества»

• Эффект Веблена

• Эффект сноба

• Эффект ажиотажного спроса

• Покупка ради покупики (иррациональный спрос)