Билет 14

1. Планирование товарной политики. Структурные элементы, их характериные черты. Брэндинг – как инструмент позиционирования продукции и компании в рыночном пространстве.

ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА — составляющая маркетинговой деятельности предприятия, направленная на развитие ассортимента, создание новых товаров, исключение из производственной программы товаров, утративших потребительский спрос, улучшение упаковки товара, разработку броского наименования и выразительного товарного знака.

В маркетинге товарная политика является ключевым моментом, т.к. от нее зависит ценовая политика, сбытовая, коммуникационная.

ТП разрабатывается с учетом сл. факторов:

1. Состояние спроса и ожидание покупателей;

2. Технологических возможностей производства;

3. Предыдущего опыта в области ТП;

4. Наличия профессинального персонала;

5. Действий конкурентов и т.д.

Отсутствие ТП может повлиять на крнкурентный статус фирмы и может снизить ожидаемую прибыль.

Товарная политика состоит из след. основных элементов: качество прод., марка тов., упаковка, ассортимент, сервис.

Ассортимент — состав однородной продукции по видам, сортам и маркам. В маркетинге характеристиками ассортимента являются: ширина, глубина, гармоничность и насыщенность ассортимента.

Качество товара - способность товара выполнять предназначенные функции; включает в себя надежность, точность изготовления, легкость и эксплуатации и ремонте, а также другие важные свойства.

Марка - это имя, термин, знак, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации товаров и услуг одного продавца или их группы и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов. Атрибуты марки: марочные названия, марочный знак, товарный знак, авторское право.

Упаковка товара - это изделие из жесткого упаковочного материала, предназначенное для защиты товара от воздействий. 

СЕРВИС – совокупность услуг связанных со сбытом и эксплуатацией изделий.

БРЭНДИНГ— маркетинговая деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товару данной фирмы; реализуется в процессе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ. Бренд – марка, которая имеет высокую ценность для потребителя. Потребитель связывает с этим понятием качество и ассоциации продукции.

2. Сущность, критерии и индикаторы экономической безопасности страны, пороговые значения основных показателей экономической безопасности.

Суть эк-кой безопас-ти страны(ЭБС) заключ-ся в обеспечении эк-го развития РФ в целях удовлетвор-я соц-ых и эк-ких потребностей граждан при оптимал-х затратах труда и природоохранном использов-и сырьевых рес-сов и окружающей среды.

ЭБ – это защищен-ть нац-х интересов и способ-ть институтов власти создавать механизмы реализ-и и защиты интересов развития нац-ой эк-ки и поддержание эк-кой стабил-ти в обществе.

Объектами ЭБС явл.: гос-во, эк-кая система гос-ва, природ-е богатства, общество и его институты, учреждения, фирмы, личность.

Субъектами ЭБП выступают: функционал-е и отраслевые министерства и ведомства, налог-е и таможенные органы, банки, биржи, различные фонды, страховые организации, производители и продавцы прод-ции, общество потребителей.

Сущ-ть ЭБ реализ-ся в системе ее критериев и показателей.

Критерий – признак, на основании к-го производится оценка, сравнение альтернатив, классиф-ция объектов и явлений.

Признак – величина, характер-мая в процессе исследования (качественный и количественный).

Показатель – числовая характер-ка к-л. св-ва или реш-я.

Индикатор – показатель, используемый для прогнозиров-я конъюнктуры рынка.

Параметр – величина, характер-щая к-л. основное св-во процесса, явления, системы.

Индекс – относит-ый показатель как отношение знач-я явления текущего уровня к предыдущему или базисному (цепные, базисные).

Порог – граница чего-либо. В эк-ке за пороговые знач-я чаще всего принимаются индикаторы.

Критерий ЭБ – оценка состояния эк-ки с точки зр. важнейших процессов обеспеч-я ЭБ.

Критериальная оценка ЭБ включает:

• оценку ресурс-го потенциала и возмож-тей его развития;

• оценку уровня эффект-ти использов-я рес-сов, труда, кап-ла в сравнении с развитыми странами;

• оценку конкурентоспособ-ти эк-ки;

• оценку целост-ти территорий и эк-го пространства;

• оценку социальной стабильности.

Для ЭБ важны не сами показатели, а их пороговые знач-я, для чего необходим постоянный мониторинг важных показателей.

Показ-ли ЭБ классифицир-я по след-щим признакам:

1. По уровню объекта ЭБ: а) макроэк-кий, б)мезоуровень (эк-ка региона и отраслей), в)микроуровень (эк-ка агентов рынка – фирм, п/п, банков, АО и т.д.), г)уровень семьи и личности.

   2. По значим-ти показателей: а)общие макроэк-кие показатели, б)базовые макроэк-кие показатели, в)частные эк-кие показатели(производ-ые и соц-ые).

   3. По периоду действия угроз и их происхожд-ю: а)краткосроч-е, б) среднесроч-е, в) долгосроч-е.

   4. По направлению воздействия на эк-ку: а) внутр-е, б) внеш-е.

   5. Различ-т: а) количественные, б) качественные.

Общие макроэкономические показатели

1. Уровень и кач-во жизни (на душу населения): номинал-й ВВП, реал-й ВВП, личный располаг-ый доход (ЛРД), средняя з/п, доля з/п в ВВП, отношение часовых заработков в промышлен-ти в России к подобным в США, доля з/п во вновь созданной ст-ти, потребит-ие рас-ды, личные сбереж-я, нормы сбереж-я (доля сбережений в ЛРД), децильный коэф-т, коэф-т Джинни, соц-й прожиточ-й минимум, физиологич-й прожиточ-й минимум, уровень бедности населения, показатель чистого эк-го состояния (показатель Норд-Хауса - Тобина).

2. Уровень инфляции (сводный индекс потребит-их цен): по ценам на промыш-ую прод-цию, по ценам на с/х прод-цию.

3. Уровень безработицы (в процентах).

4. Эк-кий рост: темпы роста ВВП в %-тах за год, темпы прироста ВВП в %-тах за год, индекс-дефлятор ВВП.

   5. Темп роста промышл-го произ-ва: всего, по отраслям, удельный вес в ВВП.

      6. Темп роста продукции АПК: всего, по отраслям, доля в ВВП.

7. Уровень цен в России в процентах к США.

8. Индекс потребительских цен.

9. Индекс цен промышленной продукции.

10. Индекс цен сельскохозяйственной продукции.

11. Сводный индекс цен.

12. Соотношение м/д ценовой? массой товара и их денежным обеспечением.

13. Дефицит бюджета.

14. Гос-й долг в %-тах от ВВП (Внутр-й и внешний).

15. Встроенность в мировую эк-ку: экспорт, импорт и их сальдо, стр-ра экспорта, доля импорта во внутреннем потреблении, обменный курс и паритет покупательской способности валют.

16. Деятельность теневой экономики.

Базовые макроэкономические показатели

1. Стр-ра собствен-ти – доля гос-го и собствен-го (частного) сектора по их вкладу в ВВП, по кол-ву п/п и численности занятых.

2. Динамика приватизации гос-х и муниципал-х п/п.

3. Показатели (де) монополизации.

4. Развитие рыночных структур.

5. Механизм гос-го управл-я (стр-ра управляем-ти).

6. Налог-я система: уровень налогов и их стр-ра, доля прибыли, идущая на уплату налога, налог-е ставки

7. Внешние торговые тарифы.

8. Денежное обращение: темпы прироста денеж-й массы, скорость обращ-я денеж-й массы, динамика кредит-х вложений, денежный мультиплик-р, кредитный мультипликатор.

9. %-ая и учетная ставки.

Частные производственные показатели

Количеств-ые производ-е показатели

1. Индекс промыш-го произ-ва и доля его составляющих в ВВП.

2. Стр-ра ВВП

2.1. Произведенный ВВП, всего

в том числе:

• произ-во товаров,

• производство услуг,

• чистые налоги,

• национальный доход.

2.2. Использованный ВВП, всего:

в том числе:

• рас-ды на конечное нац-ое потребление.

3. Валовые чистые инвестиции:

• доля в ВВП,

• доля в валовой прибыли,

• доля инвестиционных вложений.

4. Розничный товарооборот.

5. Сальдо платежного баланса.

6. Оеспеченность ресурсами.

7. Общая сумма неплатежей.

Качественные производственные показатели

1. Стр-ра прироста реал-го ВВП по экстенсивным и интенсивным факторам.

2. Технологич-ая стр-ра выпуска промыш-й прод-ции.

3. Показатели производит-ти труда.

4. Соотнош-е роста производит-ти труда с показат-ми затрат (фондоотдача, материалоем-ть и т.д.).

5. Обеспеч-ть гос-ва основ-ми природ-ми рес-сами.

6. Показатели ресурсосбереж-я.

7. Состояние и воспроиз-во факторов произ-ва.

8. Состояние и эффект-ть использования научно-технич-го и инновац-го потенциала.

9. Общие расходы на развитие науки и их стр-ра.

10. Ивестиции в НИОКР и подготовку кадров.

Наиболее важные показатели ЭБ

1. ВВП и ВНП определ-ся как ст-ть всего объема конечного произ-ва товаров и услуг в эк-ке за определен-й период. Рассчитыв-ся в текущих и базовых ценах.

ВВП рассчитыв-ся по территориал-му признаку. Это совокупная ст-ть всего объема прод-ции и услуг независимо от нац-ой принадлеж-ти п/п на территории страны.

ВНП – это совокупная ст-ть всего объема прод-ции и услуг независомо от местонахож-ия нац-х п/п в стране или за рубежом.

Для международных сопоставлений примен-ся ВВП как разница ВНП и сальдо платежного баланса.

ВВП=ВНП-С_п.б.

Различают:

• номинал-й ВВП, исчисленный в ценах текущего периода,

• реальный ВВП – в ценах базового периода.

Индекс-дефлятор ВВП – отнош-е номинал-го ВВП к реальному. Чем выше этот индекс, тем выше темпы инфляции.

Индекс потребит-их цен (индекс ст-ти жизни) – отнош-е ст-ти потребит-ой корзины в ценах текущего года к такой же корзине в ценах базис-го года.

Темп роста – отнош-е знач-я показателя в текущем году к его значению в базовом году (в %-х).

Эк-кий рост – темп прироста реал-го ВВП.

Темп инфляции – темп прироста индекса потребит-ких цен за определен-й период (в %-х).

Прожиточный min-м (физиологич-ий и соц-ый) – совок-ть товаров и услуг в стоимостной форме для удовлетвор-я физиологич-х и соц-х запросов, к-ые общество признает необходимыми для приемлемого уровня жизни.

Платежный баланс – статистич-й отчет о состоянии внешнеэк-ких связей за определен-й период

Уровень трудоустройства - доля безработных, к-ые ежемесячно находят работу.

Показатель увольнения работников – доля работников, к-ые ежемесячно теряют работу.

Уровень безработицы – отношение числа безработных к общей числен-ти рабочей силы. В России 10 %, для развитых стран – 4-6 %.

Децильный коэф-т – соотнош-е доходов 10 % высокооплачив-х работников и 10 % наименее оплачив-х работников. Децильный коэф-т не д. б. больше 6. (В Швеции он равен 3, в России – 10-11)

Коэф-т Джинни характер-т распредел-е совокуп-го дохода м/д группами населения. В развитых странах 15-17 %, в России – 40 %

Дефицит бюджета – превыш-е рас-дов бюджета над доходами.

Гос-й долг – -ма дефицитов бюджета и избытков за все прошлые годы. Превышение его более, чем 2,5 раза опасно для эк-ки.

Валют-й курс– соотнош-е обмена 2 денеж-х ед-ц.

Паритет покупательской способ-ти – фактич-ое соотнош-е м/д валютами сравниваемых стран, т.е. цена нац-ой денеж-й ед-цы в валюте др. стран.

Денеж-й мультиплик-р – увелич-е объема денег в обращении в рез-те роста денежной базы на ед-цу.

Денежная база – -ма налич-х денег в обращении и банковских резервов.

Кредит-й мультиплик-р – во сколько раз возрастает денеж-я ед-ца, поступившая в банков-ю систему.

%-ная ставка – плата за деньги, предоставленных в кредит.

Учетная ставка – ставка, устанавливаемая ЦБ (цена кредита для коммерческих банков).