Лекция 1, 2 4 часа
ТЕМА
ОРГАНИЗАЦИЯ КАК ХОЗЯЙСТВУЮЩИЙ СУБЪЕКТ
ВВЕДЕНИЕ
Основной задачей, стоящей перед руководителем аптечного
предприятия, является создание условий для оказания гарантированной, доступной, качественной лекарственной помощи всем, кто в ней нуждается. При этом, управляя коммерческой организацией, руководитель аптеки должен решать экономические задачи, направленные на увеличение прибыли, рост благосостояния и развитие предприятия в долгосрочной перспективе.
Деятельность хозяйствующих субъектов в современных эконо-
мических условиях, в постоянно меняющейся конкурентной среде, требует от руководителей аптечных организаций постоянного совершенствования своей деятельности. Они вынуждены искать такие формы и методы хозяйствования, которые обеспечивали бы максимальную эффективность принимаемых решений. В связи с этим руководители аптек должны иметь не только профессиональные знания, но и определенный уровень специальных экономических знаний, которые позволят адекватно реагировать на те изменения, которые происходят в политической, экономической, социальной сферах, и обеспечивать конкурентоспособность управляемого объекта на фармацевтическом рынке. Просчеты в экономической политике, игнорирование основополагающих принципов ведения бизнеса неминуемо ведут к закономерному угасанию любого бизнеса. Неэффективное использование ресурсов или погоня за сиюминутной выгодой, пренебрегая чувством экономического самосохранения, нередко оборачиваются финансовыми рисками и, как следствие, финансовыми потерями, что ослабляет позиции предприятия на рынке. Часто это связано с недостаточным уровнем экономических знаний, неприменением методов, позволяющих вскрыть недостатки в работе предприятия и спрогнозировать свою деятельность на предстоящую перспективу.
Глава 1 основы экономики
АПТЕЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Понятие экономики. Фармацевтическая экономика
Экономика является одной из древнейших наук. Слово «эконо-
мика» происходит от греческого oikonomia – управление домашним хозяйством. Однако в современном языке оно более многозначно и имеет, по меньшей мере, три значения:
1. Экономика – это совокупность общественных отношений, связанных с производством и всей хозяйственной деятельностью людей.
2. Экономика – это хозяйство отдельного предприятия, района, страны, группы стран, всего мира.
3. Экономика - это научная дисциплина, изучающая эконо-
мические законы развития общества.
Чтобы понять значение экономической науки, необходимо оста-
новиться на функциях, которые она выполняет.
Функции экономической науки
1. Научно-познавательная заключается в изучении и познании важнейших сторон жизни человеческого общества: процессов производства, распределения, обмена и потребления материальных благ, услуг, без которых существование человеческого общества невозможно.
2. Методологическая. Методология (от греч. metodos – путь познания + logos - учение). Экономическая наука учит не только тому, что надо делать, но и тому, как делать. То есть экономическая теория является не только учением, но и методом, своеобразным интеллектуальным инструментом, техникой мышления.
3. Прогностическая. Глубокое знание всех сторон экономиче-
ской жизни дает возможность предвидеть события, возможность научного прогноза будущих экономических явлений как на микро-, так и на макроуровнях.
4. Практическая (прагматическая). Данная функция экономи
ческой науки выражается в том, что каждый руководитель любого хозяйствующего субъекта в конкретных ситуациях сознательно или не осознавая того, руководствуется ее принципами и законами.
Таким образом, экономическая наука помогает понимать окружающую нас хозяйственную жизнь, оценивать пользу одних явлений и вред других, учит новым способам познания экономических явлений, позволяет предвидеть последствия практических действий, а предвидение способствует разумному действию.
Система экономических наук
Экономических наук много, они составляют целую систему, в
которой можно выделить два главных направления:
1. ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ТЕОРИЮ, которая является общетеоре-
тической базой для всех экономических наук.
2. КОНКРЕТНЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ, изучающие
отдельные области хозяйственной жизни общества, например экономику определенной отрасли: экономика промышленности, экономика сельского хозяйства, фармацевтическая экономика.
По функциональному признаку экономические науки подразде-
ляются на: бухгалтерский учет, статистику, финансы, аудит
Современная экономическая теория изучает поведение людей на всех уровнях экономической системы в процессе производства, распределения, обмена и потребления материальных благ и услуг в целях удовлетворения неограниченных человеческих потребностей при ограниченных ресурсах семьи, предприятия и общества в целом, что является предметом изучения экономической теории.
Современная экономическая наука позволяет наиболее эффек-
тивно решать основные вопросы экономического развития общества:
что производить и сколько;
каким образом производить, с помощью каких ресурсов и тех-
нологий;
для кого производить, для кого предназначаются производимые блага.
Эти проблемы и являются областью исследования экономики.
Признано, что человеку свойственно иметь потребности.
Под потребностью понимается нужда, необходимость в чем-
либо: в еде, жилье, одежде, развлечениях и т.д. Экономическая деятельность людей по созданию тех или иных товаров, в том числе лекарств, направлена на то, чтобы удовлетворить определенные потребности.
При этом потребности людей безграничны. Однако все потреб-
ности имеют вещественную природу и производятся из ресурсов, которые в свою очередь ограничены.
Ресурсы (франц. Resources – средства, запасы) – это факторы,
используемые для производства экономических благ и получения доходов. Все экономические ресурсы подразделяются на виды:
- материальные (земля, сырьевая база, водные ресурсы);
- финансовые ресурсы (денежные средства);
- трудовые – физические и умственные способности людей,
применяемые в производстве товаров и услуг.
Следовательно, областью исследования экономической науки
являются проблемы эффективного использования ограниченных природных и производственных ресурсов и управления ими с целью достижения максимального удовлетворения потребностей человека.
Американский психолог Абрахама Маслоу (1908 – 1970), пыта-
ясь объяснить, почему в разное время людьми движут разные потребности, предложил иерархию потребностей (от греч. Hirarchia – порядок, последовательность подчинения от нижестоящих до вышестоящих). Он считал, что высшие запросы не выступают на первый план до тех пор, пока не будут удовлетворены потребности низших уровней. По степени значимости Маслоу расположил потребности в порядке, обозначенном на рисунке 1.1.
С данной точки зрения потребность в лекарственной помощи
можно отнести к потребностям первого уровня: физиологическим и самосохранения, именно к удовлетворению их будет стремиться человек в первую очередь. «Медицина столь же стара, как и человечество. Она основана на врожденном человеку инстинкте самосохранения», – говорил Клод Бернар.
Рисунок 1.1 – Иерархия потребностей А. Маслоу
Больного человека, прежде всего, будут интересовать проблемы, связанные с выздоровлением, сохранением здоровья, а не события, происходящие в мире искусств (потребность в самоутверждении), не то, как к нему относятся окружающие (потребность в уважении). По мере удовлетворения потребностей в защите своего здоровья, актуальными станут проблемы более высокого ранга.
Изучением проблем более полного удовлетворения потребно-
стей людей в лекарственной помощи занята фармацевтическая экономика.
Фармацевтическая экономика представляет собой совокуп-
ность отраслей, занятых производством, распределением, обменом, потреблением лекарственных средств, изделий медицинского назначения и услуг, необходимых для поддержания индивидуального и общественного здоровья.
Областью исследований фармацевтической экономики яв-
ляются проблемы, связанные с эффективным использованием ограниченных ресурсов с целью удовлетворения потребностей населения и лечебно-профилактических учреждений в лекарственных средствах и других товарах аптечного ассортимента.
Лекарственные препараты отличаются от других товаров рядом особенностей:
1. Лекарственные препараты приобретаются по необходимости, а не ради праздного желания потребителя;
2. Покупатели (больные) не могут судить о качестве или соответствии приобретаемого товара их нуждам;
3. Возможности замены лекарственных препаратов чем-то иным являются ограниченными или вообще отсутствуют;
4. На фармацевтическом рынке имеется ряд монополий как, например, патентованные лекарственные препараты; лекарства, относящиеся к редким в терапевтическом отношении категориям; сельские аптеки;
5. Нерациональное или опрометчивое использование лекарственных препаратов может привести к тяжелым последствиям для пациента;
6. Пациенты не всегда имеют возможность пользоваться услугами широкой сети аптек (не мобильны), а бывают вынуждены довольствоваться услугами лишь ближайшей аптеки;
7. Лекарственные препараты должны продаваться в соответствующих нуждам больного количествах, а не руководствуясь стремлением к максимальной прибыли, как в случае иных товаров.
Эти различия между лекарственными препаратами и иными товарами являются важными факторами, которые всегда должны учитываться специалистами.