3. Закон спроса

Спрос как экономическая категория отражает готовность и возможность покупателя в данный отрезок времени приобретать товар по каждой из предложенных на рынке цен. Спрос рассматривается как платёжеспособный, то есть товар будет куплен по предложенной цене. Зависимость объёма спроса от цен фиксируется законом спроса в виде обратной зависимости между спросом и ценой на товар - чем выше цена, тем ниже спрос. Эту обратную связь можно отразить в виде двухмерного графика с отрицательным наклоном кривой, показывающего величину спроса (объём проданного товара) на горизонтальной оси, а цену - на вертикальной оси.

Рис. 6. Кривая спроса

На динамику спроса оказывают влияние ценовые и неценовые факторы.

Обратная зависимость динамики спроса от уровня цен определяется тремя причинами: Во-первых, снижение цен увеличивает число покупателей. Во-вторых, снижение цен увеличивает покупательную способность потребителей. В-третьих, насыщение рынка приводит к снижению полезности дополнительных единиц продукта, поэтому покупатели готовы покупать его только по более низким ценам.

Неценовые факторы следующие: 1)вкусы, или предпочтения, потребителей; 2)число потребителей на рынке; 3)денежные доходы потребителя (эффект дохода); 4)цены на сопряжённые товары - субституты и дополняющие (эффект замещения); 5)потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов.

Увеличение спроса под влиянием неценовых факторов смещает кривую спроса вправо, а уменьшение спроса смещает кривую спроса влево. Поскольку параллельно самой себе смещается вся кривая спроса, нужно говорить не об изменении величины спроса, а об изменении в спросе. Неценовые факторы могут изменять и конфигурацию кривой спроса, и даже отрицательный наклон на положительный, например, при ажиотажном спросе.

Эластичность отражает зависимость между спросом и ценами; между предложением и ценами; между ценами и заработной платой. Она показывает быстроту реакции спроса или предложения на изменение цен. Эластичность спроса по цене или коэффициент эластичности измеряется как отношение изменения спроса в процентах к изменению цены в процентах. Различают следующие типы эластичности:

1) единичная эластичность, когда на каждый процент изменения цены объем спроса изменяется соответственно на единицу;

2) эластичный спрос, когда объем спроса в процентах изменяется быстрее, чем изменяется цена;

3) неэластичный спрос, когда объем спроса в процентах изменяется медленнее, чем изменяется цена в процентах;

4) совершенно неэластичный спрос, когда объем спроса не изменяется при любом изменении цены;

5) бесконечно эластичный спрос, когда объем спроса может изменяться до бесконечности при незначительном изменении цены.

Соотношения между ценой и спросом позволяют сделать следующий вывод: если снижение цены вызовет увеличение спроса на товар, при котором общий доход товаропроизводителя не изменится, то эластичность такого спроса будет равна единице; если в результате снижения цены спрос на товар возрастет до такого уровня, при котором общий доход товаропроизводителя увеличится, то спрос по цене эластичен; если снижение цены вызовет увеличение спроса на товар, при котором общий доход товаропроизводителя понизится, то такой спрос на товар является неэластичным.

Эластичность связана с использованием товаров-заменителей. Если у товара много заменителей, то его спрос по цене эластичен. Если товар не имеет заменителей, то он обладает неэластичным спросом.

Эластичность спроса по доходу характеризует степень чувствительности спроса на тот или иной товар в зависимости от изменения доходов потребителей.