Блок 2. Укажите, верны или нет представленные утверждения

1. Монополия всегда выбирает объем выпуска, который соответствует эластичной части графика спроса.

2. Монополия и конкурентная фирма максимизируют прибыль, выбирая объем выпуска в соответствии с правилом МС = P.

3. Кривая спроса для монополии всегда имеет отрицательный наклон.

4. Монополист будет производить и продавать дополнительный объем продукции, если при существующем объеме выпуска продукции МR<MC.

5. Любая ценовая дискриминация незаконна.

6. Ценовая дискриминация объясняется различиями в издержках фирмы при производстве различных партий продукции.

7. Фирма может получить большую совокупную прибыль, если устанавливает на свой продукт разные цены на разных сегментах рынка, а не прибегает к совершенной ценовой дискриминации.

8. Ценовую дискриминацию на сегментированных рынках осуществить легче, чем прибегнуть к совершенной ценовой дискриминации.

9. Любая ценовая дискриминация может принести определенные преимущества отдельным потребителям товара.

1.10. Поведение фирм на рынках монополистической конкуренции

1.10.1. Общая характеристика рынка монополистической

Конкуренции

Модель поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции представляет собой сочетание моделей монополии и совершенной конкуренции. Она основывается на следующих предположениях:

1) график спроса на продукцию фирмы является не горизонтальной линией (как в условиях совершенной конкуренции), а имеет нисходящий характер (как в условиях монополии). Но при этом график спроса на продукцию фирмы более эластичен, чем график отраслевого спроса, так как на рынке производятся товары, являющиеся частичными субститутами;

2) благодаря небольшому размеру фирм отсутствуют ощутимые барьеры на входе, что способно запустить в действие механизм «парадокса прибыли». Но при этом, в отличие от совершенной конкуренции в долгосрочном периоде, экономическая прибыль лишь стремится к нулю, а не достигает его;

3) благодаря достаточно большому числу фирм и дифференцированности товаров у разных фирм, каждая из фирм может осуществлять собственную ценовую политику, не опасаясь реакции конкурентов.

Графическая иллюстрация поведения монополистического конкурента будет аналогичной поведению чистой простой монополии за тем исключением того, что нисходящий график спроса на продукцию монополистического конкурента будет более пологим. Он также будет использовать универсальное правило MR = MC, позволяющее обеспечить наилучший финансовый результат, означающий либо максимизацию прибыли, либо минимизацию убытков.

На рынках монополистической конкуренции цены устанавливаются выше, чем в условиях совершенной конкуренции, а объемы реализации продукции оказываются ниже. Это означает, что данный рынок допускает неполное использование (недозагрузку) производственных мощностей, и, в результате, недостаточно эффективное использование всех производственных ресурсов. Однако это является платой за предоставляемое потребителю разнообразие товаров и услуг, их широкую номенклатуру. При этом потребитель, максимизирующий полезность, соглашается платить за соответствующий товар более высокую цену.

На рынке монополистической конкуренции велика роль рекламы как одного из способов решения такой проблемы и причины фиаско рынка, как асимметричность рыночной информации.

В результате в добавление к издержкам, связанным с избыточной мощностью, существуют также издержки, которые несут фирмы тогда, когда они стремиться убедить потребителя в том, что их товары отличаются от товаров конкурентов. Рынки монополистической конкуренции характеризуются наличием товарных знаков и непрерывной разработкой новых товаров и улучшением старых. Многих потребителей смогли убедить, что качество товаров с известными марками превосходит качество конкурентной продукции. Вероятно, что фирмы на рынках с монополистической конкуренцией для увеличения продаж будут скорее конкурировать с помощью улучшения товаров или разработки новых, чем при помощи понижения цен. Улучшение товара отдельной фирмой позволит ей извлекать прибыли пока остальные фирмы не скопируют эти улучшения. Часто эти улучшения бывают поверхностными и несущественными. Но как только товар улучшен, фирма обычно начинает рекламу, чтобы проинформировать потребителей об этих изменениях.

Реклама и реализация товаров являются процессами, требующими затрат. Издержки реализации - это все те издержки, которые несет фирма, чтобы повлиять на продажи своего товара. Осуществляя рекламные и прочие связанные с продажей расходы, фирма надеется увеличить поступления, выручку. Реклама может воздействовать на уровень спроса на товар фирмы и на ценовую эластичность этого спроса. Она, кроме того, может воздействовать и на перекрестную эластичность спроса на продукт применительно к ценам на товары конкурирующих фирм. Реклама также может увеличить спрос на товары всех продавцов в товарной группе.

В условиях совершенной конкуренции нет стимулов нести издержки реализации, т.к. товары являются совершенными заменителями, и покупатели являются полностью информированными. Следовательно, при этих обстоятельствах реклама бесполезна. Фирмы занимаются рекламой и другой деятельностью по продвижению товара тогда, когда они могут указать на уникальные стороны своих товаров и когда информация не имеется в свободном распоряжении у покупателей. При этом крайне важно, чтобы реклама была эффективна, т.е. издержки на ее осуществление должны быть ниже тех дополнительных доходов, которые она способна обеспечить.