3. Список вопросов для подготовки к экзамену (зачету)

3. Основные принципы современного маркетинга

4. Система функциональных задач маркетинга

5. Аналитико-оценочный блок функциональных задач маркетинга, его содержание и взаимосвязи между элементами

6. Стратегический блок функциональных задач маркетинга, его содержание, взаимосвязи маркетинговых стратегий

7. Исследование и выбор целевого рынка, последовательность и критерии выбора

8. Сегментация рынка и выбор целевых сегментов (процедура и критерии)

9. Маркетинговое исследование потребителей (алгоритм маркетингового исследования, Содержание этапов)

10. Позиционирование ассортимента фирмы на рынке (направления позиционирования, их цель и суть)

11. Позиционирование ассортимента в рамках классификации товаров и услуг личного потребления, особенности маркетинга выделенных классификационных групп

12. Позиционирование ассортимента в рамках классификации товаров и услуг промышленного потребления, особенности маркетинга выделенных классификационных групп; требования, предъявляемые к поставщикам

13. Исследование конкурентов (направления исследования, его цели и задачи, базы данных)

14. Исследование воздействия факторов внешней среды на маркетинг фирмы (классификация и виды факторов, алгоритм оценки их влияния)

15. Товарная стратегия (планирование ассортимента фирмы: назначение, основные принципы и подходы)

16. Ценовая стратегия фирмы (решаемые задачи, базовые принципы формирования цены, алгоритм ценообразования в фирме)

17. Сбытовая (распределительная, дистрибутивная) стратегия фирмы (решаемые задачи, основные подходы к планированию сбыта)

18. Рекламная (коммуникативная) стратегия фирмы (направления и виды коммуникативного воздействия, алгоритм построения рекламной кампании)

19. Сравнительный анализ организационных структур службы маркетинга фирмы

4. Литература

1. Эванс Дж. Р. , Берман Б. Маркетинг : Пер. с англ. М.: Сирин, 2000.

2. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход: Пер. с англ./. - М.; Харьков; СПб.: Питер, 2001.

3. Березин И. Маркетинговый анализ-М., 2002.

4. Бови К, Аренс У. Современная реклама. М., 1995.

5. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М.: Новости АСЭС, 1990.

6. Вествуд Дж. Маркетинговый план. СПб.: Питер- Ком, 2001.

7. Гембл П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями: Пер. с англ./ П. Гембл, М. Стоун, Н. Вудкок. - М.: Гранд, 2002.

8. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент – СПб.: Питер, 2004.

9. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок/ Пер. с англ.- СПб.; Питер, 2004.

10. Маркетинговые каналы .Пер. с анг. /Л.В. Штерн, А.И.Э. Аисари, Э.Т. Кофлан. М.; СПб.; Киев, 2002.

11. Поведение потребителей/ Дж. Ф. Энджел, Р. Д. Блэкуэлл, П. У. Миниард; Пер. с англ. - СПб.: Питер Ком, 1999.

12. Ходяченко В.Б., Слободина О.А Маркетинг в бизнесе: Учебное пособие.-СПб.: Изд-во СЗАГС, 2007.

22