1.Определения и классификации имиджа. Предмет, объект, субъект имиджмейкинга. Прототип и аудитория имиджа. Определения и направления имиджелогии.

"Имидж (англ. image - образ, представление) - 1) внешний образ, создаваемый субъектом с поставленной задачей побудить определенное ощущение, мнение, отношение у других; 2) совокупность свойств, приписываемых субъекту пропагандой, рекламой, предрассудками, традициями и т.п. с поставленной задачей побудить определенное отношение к нему". Психологический словарь определяет "имидж" как сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо.

1) по объекту (персо-нальный и кооперативный), 2) по соотношению с другими объектами (единичный - множественный), 3) по содержанию (простой - сложный), 4) по оригинальности характеристик (оригинальный - типичный), 5) по контексту имиджирования (лич-ный, профессиональный, политический), 6) по полу (мужской -- женский), 7) по возрасту (молодежный - зрелый), 8) по социальной категории (имидж политика, бизнесмена, поп-звезды и т.д.), 9) по длительности существования (общий -- си-туативный), 10) по параметрам проявления (средовой, габаритарный, овеществленный, вербальный, кинетический) и др" Романов А.А. Управленческая имиджелогия. Красноярск, 1998. «Можно выделить и различные основания классификации политических имиджей: 1) по субъекту (имидж политического деятеля, имидж партии, движения), 2) по стадии избирательной камлании (исходный, текущий), 3) по катего-рии (реальный -- идеальный), 4) по модальности (позитивный - негативный), 5) по сопоставительному признаку (имидж кандидата - имидж конкурента)

Субъект имджмейкинга

Если термин «субъект» понимать как действующего в определенной системе человека, то тогда субъектом имиджмейкинга будет выступать тот, — на клиента, кто оказывает воздействие на объект имиджмейкинга прототипа имиджа (будь то человек или предмет) с целью формирования предмета имиджмейкинга — имиджа. Таким субъектом обычно является  имиджмейкер— качестве, которого могут выступать специалист по формированию имиджа, в сам прототип имиджа, когда он «сам (иногда) и том числе разные лица, в себе имиджмейкер»

Предмет имиджмейкинга

В контексте имиджелогии, равно как и в любой другой науке, термином «предмет» обозначают то, что непосредственно подвергается изменению или формированию заново. В имиджелогии таким предметом является имидж объекта (человека, товара, организации), который формируется в виде мнения об образе данного объекта. Так, при формировании имиджа кандидата в депутаты предметом имиджмейкинга является имидж данного кандидата, объектом имиджмейкинга в этом случае будет сам кандидат в депутаты. 

Объект имиджмейкинга

— Таковым является то, на что направлено действие субъекта имиджмейкинга ходе имиджирования таких объектов может быть несколько. имиджмейкера. В Обязательным объектом воздействия при формировании имиджа является — некая группа людей, у которых имиджмейкером аудитория имиджа формируется определенное мнение о прототипе имиджа. К числу объектов воздействия может относиться и прототип имиджа (человек, или товар, или организация). Однако имиджмейкер не обязательно оказывает воздействие на того (на то), имидж кого (чего) он формирует. В принципе имиджмейкер может даже и не взаимодействовать с прототипом имиджа, не менять его представлять характеристики, поскольку это не всегда возможно, а аудитории имиджа данный объект (будь то кандидат в президенты, последняя модель «тойоты» или финансовая организация типа банка) с его наилучшей стороны (этика имиджирования не позволяет имиджмейкеру сообщать о таких характеристиках прототипа, которыми тот не обладает; но она же и не запрещает не сообщать некие сведения, пока о них его не спрашивают или закон не требует их представления). Подробнее см. ниже в статье "Клиент в имиджмейкинге".

Аудитория имиджа – группа людей, у которых сформировалось (или формируется) определенное мнение об объекте (человеке, чей имидж формируется, или о товаре, организации) на основе возникшего у них (в их психике) образа этого объекта, образа, который сформировался либо при непосредственном — от других восприятии характеристик этого объекта, либо при косвенном людей, т.е. имидж этого объекта.

Прототип имиджа – человек, предмет или явление, имидж которого будет создаваться или об имидже которого идет речь.

Имиджелогия -это учение не просто об имидже, — о формировании мнения у какой-либо о формировании имиджа, точнее а группы людей (аудитории имиджа) о том или ином объекте (о человеке, предмете, явлении) на основе сформированного у них образа этого объекта

1) направление по разработке теории имиджелогии. Это направление должно включать в себя прежде всего решение проблемы статуса имиджелогии как науки. Кроме того, здесь должны быть представлены теории из других наук, которые могли бы составить методологическую базу имиджелогии;

2) направление по разработке технологии реализации указанной выше цели имиджелогии. При этом под «технологией» должно пониматься учение о системе средств, способов, путей достижения поставленной цели. Применительно к имиджелогии здесь необходимо говорить о разработке различных концепций (уже не теорий), например концепции восприятия имиджформирующей информации, концепции ее интродукции при формировании имиджа, концептуальном анализе роли различных сфер психики (сознания и п.; т. подсознания ) в этом процессе

3) направление по разработке конкретных приемов, техник достижения указанной выше цели имиджелогии в том или ином конкретном случае. Например, «разработка приемов формирования имиджа педагога в процессе его профессиональной деятельности», «пути и средства п. т. формирования имиджа подростков»

2.Имиджеформирующая информация. Виды имиджеформирующей информации.

Имиджеформирующая информация – информация помощью, которой происходит формирование Данным термином обозначается информация, с имиджа человека, или предмета (например, товара), или явления (например, организации).

Имиджформирующая информация может поступать к каждому будущему члену аудитории имиджа непосредственно от прототипа имиджа, и тогда эта информация называется прямой имиджформирующей информацией — прослушал выступление кандидата в — член аудитории имиджа (избиратель — прототипа имиджа, получил при этом информацию и на ее основе депутаты — через других людей, также опосредованно создал мнение о кандидате), а которых уже раньше сформировался имидж данного объекта, и тогда эта у информация называется косвенной имиджформирующей информацией (избиратель прочитал в газете мнение политического обозревателя о таком-то кандидате в депутаты, на основе этой информации создал свое мнение о нем).

Помимо этих двух видов имиджформирующей информации различают и еще один ее вид, занимающий особое место в процессе формирования — имиджа, ложная имиджформирующая информация: это те сведения о прототипе имиджа, получаемые аудиторией имиджа, которые не соответствуют действительности.