II. По организационной форме и месту в структуре управления

1. СО в системе органов гос. власти и управления (законодат. и исполнит.)

2. СО в структуре крупных фирм и корпораций

3. СО в составе представительств зарубеж. компаний

4. Самост. фирмы и агентства (попроектная форма работы)

III. Специализированность и универсальность (универсальность – глав отличие рос. от зап.)

1. Полит.консалтинг (Имидж-контакт, Никколо М)

2. Экономич. (Р.И.М., SPNОгилви, Поинт Пассат)

3. Шоубизнес (United Multimedia Projects)

IV. По уровню субъектов СО на кот. они осущ. своюдеят-ть:

1. межнациональные

2. федеральные

3. региональные

4. Областные

5. Местные

3.Субъекты и объекты связей с общественностью: типология и взаимосвязи.

Базисные (предметные - прямые и приращенные, функционально-стратегические) и технологические (внутренние, внешние; неинституциональные, квазиинституциональные, институциональные) субъекты PR. Объекты связей с общественностью: общественность, общественное мнение; паблисити, публичные коммуникации. Взаимодействие субъектов и объектов PR.

Исходя из опредПР, данного М.А. Шишкиной (ПР – управленческая, коммуникативная, рыночная деятельность, направленная на формирование эффективной системы публичных дискурсов социального субъекта, обеспечивающая оптимизацию его взаимодействия со значимыми сегментами соц. среды, т.е. с его общественностью)

целью ПР мы будем считать формирование эффективной системы коммуникаций соц. субъекта с его общественностью, обеспечивающей оптимизацию взаимодействия со значимыми для него сегментами средыСО — это формирование общественного мнения о товаре, человеке, компании, событии», «PR-информировать, образовывать, вызывать доверие.

СО— это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации

Субъекты ПР (классификация, предложенная М.А. Шишкиной в книге «Паблик рилейшнз в системе социального управления). На основе системного подхода выделяются две группы субъектов ПР:

1. Базисный

1.1. Предметный (кому дел-сяПР?)

1.1.1. Прямые (индивиды, соц. общности, организации, институты)

1.1.2. Превращенные (мифологии, идеологии и т.д.)

1.2. Функционально-стратегический (для кого делается ПР?)

2. Технологический (кто делает ПР?)

2.1. Неинституционал. (ПРмэн, не юр. лицо)

2.2. Институц. (ПР агентство, юр. лицо)

2.3. Квазиинституц. (не явл. юр. лицом, но действует в рамках юр. лица – пиар отделы в организациях)

2 Типология

1. Базисные

* выступают основанием для начала ПР-деятельности;

* задают исходные параметры ПР-деятельности;

* выступают заказчиками ПР-деятельности;

К базисным субъектам относятся:

* личностные субъекты (политические, государственные деятели, руководители организаций, бизнес-лидеры, деятели искусств, персонажи шоу-бизнеса)

* социальные общности (социально-демографические, гендерные, социально-профессиональные, социально-территориальные, этно-национальные, конфессиальные и др. общности);

* социальные организации (предприятия, организации, учреждения, фирмы и т.д.);

* социальные институты (государственные и общественные институты: органы представительной, исполнительной и судебной власти, органы местного самоуправления, правоохранительные органы, политические партии и общественные движения и т.п.)

2. Технологические субъекты

* неинституциональные (индивидуальные пиар-мены, группы пиар-менов, не являющиеся юридическим лицом);

* квазиинституциональные ( специализированные ПР-подразделения государственных и негосударственных институтов, предприятий, организаций, коммерческих фирм, не являющихся самостоятельными юридическими лицами, но функционирующие в качестве структурных элементов юридических лиц);

* институциональные (самостоятельные ПР-агентства, центры политического консалтинга, агентства коммуникационного менеджмента и т.д., являющиеся юридическими лицами)

Объекты ПР. Объект любой деятельности – это та часть окружающей действительности (в том числе социальная), которая подвергается целенаправленному воздействию со стороны субъекта с помощью определенных средств. Объект ПР – общественное мнение, общественность, паблисити ,публичные коммуникации.

ОМ- форма массового сознания, в котором проявляется отношение (скрытое или явное) различных групп людей к событиям и процессам действительной жизни, затрагивающим их интересы и потребности.

Общественность- это один или несколько физических или юридических лиц, с кем социальная организация вступает в контакт как внутри (служащие, сотрудники, работник, акционеры, члены общественных организаций и т. п.), так и за ее пределами (избиратели, налогоплательщики, местные жители, социальные заказчики, партнеры, потребители и т. п.

Паблисити- это известность, популярность компании, продукта или бренда. Второе - это популяризация, пропаганда, продвижение товара или бренда на рынок путем воздействия на потребителя. Методами такого воздействия может быть привычная реклама на медианосителях; различные рекламные акции, сопровождаемые раздачей сувениров или внушительными скидками; публикация рекламных статей; спонсирование ТВ и радио программ, рубрик в прессе и др.

Публичные коммуникации- Под публичной коммуникацией обычно понимают вид устного общения, при котором информация в обстановке официальности передается значительному числу слушателей. Для публичных коммуникаций характерна передача информации, затрагивающей общественный интерес, с одновременным приданием ей публичного статуса.

 PR – отношение объекта к субъекту, которое может выражаться как во мнениях, так и в поступках

Результат ПР. Результат любой деятельности всегда согласуется с ее целью. Можно выделить наиболее значимые:

* создание эффективной системы коммуникаций организации с ее средой;

* создание позитивного имиджа организации или позитивного общественного мнения о ней;

* развитие внутри корпоративных отношений;

* разработка и реализация системы антикризисных коммуникаций.

Взаимодействие- это процесс воздействия объектов и субъектов друг на друга, порождающих их взаимную обусловленность и связь.