22.Политическая реклама как форма политической коммуникации.

Специфика политической коммуникации. Особенности создания сообщений в политической рекламе. Основные и вспомогательные функции и задачи политической рекламы. Коммуникативные функции политической рекламы.

Специфика политической коммуникации.

Политическая реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование.

Коммуникативная сущность политической рекламы заключается в том, что она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и массой, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия и адекватную ему знаковую систему.

Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов.

Предмет политической рекламы – партия, кандидат, их программы, а также политическая акция, движение поддержки или протеста и т.д.

Субъектом политической рекламы является политическая организация или деятель, объектом – участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя, какой политической ориентации придерживаться (в каждом конкретном случае они составляют конкретную целевую группу).

Политическая реклама пользуется как рациональными, так и эмоциональными способами воздействия на аудиторию, ориентирующимися как на осознаваемые, так и на неосознаваемые реакции реципиентов.

Политическая реклама использует вербальные, изобразительные и звуковые средства.

Одно из центральных понятий политической рекламы – образ, или имидж кандидата. К основным понятиям политической рекламы относятся также характеристики кандидата, качество кандидата, внешняя среда предвыборного маркетинга, внутренняя среда предвыборного маркетинга, рынок кандидатов, конкурентоспособность кандидата, предложение, спрос, «цена» кандидата, позиционирование.

Особенности создания сообщений в политической рекламе.

Аргументирующее рекламное сообщение объясняет причину своего обращения к гражданам: грядут выборы, референдум, денежная реформа. Адресат может призывать к участию, может требовать, но в любом случае гражданам предъявляется причина, по которой от них ожидают каких-то действий. В данном виде рекламного сообщения происходит апелляция к интеллекту с помощью аргументов. Целью этого вида сообщения в политической рекламе является убеждение с использованием фактов, рисунков, возможно, диаграмм. Чаще всего такой вид сообщения встречается в листовках кандидатов на политический пост или в письмах..

Суггестивное сообщение в политической рекламе адресовано эмоциональной сфере — чувствам гордости, страха, справедливости, патриотизма. Активно задействуются для повышения мотивации у граждан проголосовать за кандидата или поддержать политическую идею.

Политическая реклама должна иметь свое лицо. Она должна быть особенной, иметь свои отличительные качества.

Критерии, которым должен соответствовать удачный текст:

• Единство текста означает наличие в нем главного тезиса. Весь текст конструируется вокруг этой главной идеи.

• Должен быть интересен читателю. Хорошо, если он подкреплен фотографиями. В политическом рекламном тексте главная идея должна быть выражена наиболее сильно с помощью языковых средств.

Функции заголовка в политической рекламе

Первой и главной функцией заголовка является привлечение внимания.

Второй функцией заголовка в политической рекламе является возбуждение интереса. Третья функция заголовка — сделать политическую рекламу более привлекательной и читаемой.

Текстовые факторы усиления мотивационного воздействия политической рекламы.

Временной фактор. для большего воздействия необходимо использовать настоящее время

Второе лицо множественного числа. Обращение напрямую к людям усиливает их последующую реакцию

Подзаголовок. Когда в политическом рекламном сообщении содержится не слишком короткий текст, то использование заголовков позволяет читателю понять его смысл с одного взгляда.

Подписи под иллюстрациями. Эти подписи не только способствуют пониманию смысла иллюстрации, но и усиливают интерес к ней.

Языковый стиль. Письменный стиль в политической рекламе должен быть простым и легко понимаемым.

Коммуникационные функции и задачи политической рекламы

1. Привлекать внимание

Для привлечения внимания к сообщению они используют следующие психологические закономерности. Обычно человеческое внимание привлекается и задерживается на том:

• что понравилось

• что испугало.

• что связанно с риском (Риск можёт быть различным: риск для жизни, риск политический, риск социальный или риск финансовый)

• ситуация выбора. (чувствует вовлеченность в процесс выбора)

• Эмоциональная вовлеченность также привлекает наше внимание