5 Подходов к определению понятия «паблик рилейшнз»

В первую группу мы отнесли все определения, которые рассматривают паблик рилейшнз как науку и искусство (либо по отдельности науку или искусство) решения определенных, необходимых для социальной -организации задач. Этой точки зрения придержива­ются Э.Бернэйз, С.Блэк, Н.Арнольд и отчасти Г.Почепцов.

Вторая группа - PR как де­ятельность особого рода (управленческой, коммуни­кационной, организаторской и т.п.). В эту группу вхо­дят определения, содержащиеся в изданиях Британского института связей с обществен­ностью (IPR); в словаре «Политология», работах А.Зверинцева, Г.Тульчинского, И.Яковлева и др.

Третью, пожалуй, самую многочисленную груп­пу составляют определения связей с общественнос­тью как специфической функции управления или функции менеджмента. В такой экспликации рассматривают PR Р.Харлоу, И.Алешина, М.Менчер, А.Ужанов, авторы «Словаря новых иностранных слов» МГУ и др.

Четвертая группа определений (дефиниции Т.Ханта и Дж.Грюнига, А.Векслер, Г.Почепцова) трак­тует паблик рилейшнз не как функцию менеджмента, а как собственно управление или менеджмент (менед­жмент коммуникаций).

Существуют также более узкие по сравнению с че­тырьмя основными, группы определений, которые в качестве ключевых слов используют термины «обще­ственное мнение», «паблисити», «общественное отно­шение», «приемы и методы убеждения» и т.п.

2. Исторический опыт связей с общественностью в России. Основные российские концепции pr.

Изменение моделей взаимоотношений в современном обществе под воздействием исторического процесса. Переход к коммуникациям с обратной связью. Три основные типологии становление и развития PR в России (В. Моисеева, Л. Азарова и Д. Шишкин, М.А. Шишкина). Основные отечественные концепции: 5 подходов к определению понятия «паблик рилейшнз» (М.А. Шишкина), назвать и проанализировать точки зрения отечественных представителей каждого подхода.

5 Подходов к определению понятия «pr»

1. Как наука и искусство: Этой точки зрения придержива­ются авторы Советского издания по маркетингу Завьялов и Демидов :

• «PR – это искусство создавать благоприятный климат, благоприятное отношение к фирме-продавцу (производителю товара) не только потенциальных клиентов, но и широких масс публики, причем на самых разных уровнях, вплоть до правительственного»

2. PR как де­ятельность особого рода (управленческой, коммуни­кационной, организаторской и т.п.). В эту группу вхо­дит определение Зверинцева:

• «PR – это деятельность по переводу прагматических ценностей организации в приемлемую для общества политику»

3. Специфическая функция управления или менеджмента (самая многочисленная). Так трактуют СО в словаре новых иностранных слов  МГУ 1995 года:

• «PR — организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования предприятия (учреждения, фирмы) и повышения его репутации. Осуществляется разными путями, но прежде всего через СМИ. Искусство взаимоотношений между государственными (управленческими), общественными структурами и гражданами в интересах всего общества». 

4. Собственно управление или менеджмент (не функция менеджмента, а менед­жмент коммуникаций). Г.Почепцов:

• «PR — это деятельность по организации коммуникативного пространства общества».

5. Более узкие понятия. К ним можно отнести определение Е.А.Блажнова в одной из первых российских книг по PR "Паблик рилешнз" (1994 г.):

• «СО тесно связаны с особенностями формирования и функционирования общественного мнения, с механизмом паблисити, т.е. с приемами создания известности, популярности, привлекательности определенным личностям в связи с их деятельностью - общественно-политической, производственной, коммерческой, в сфере культуры»