16.Защита интеллектуальной собственности в сфере рекламы и pr.

Понятие интеллектуальной собственности. Правовая защита авторского права и смежных прав в рекламе. Авторское произведение и авторские права. Объекты и исключение из авторских прав. Закрепление авторских прав. Исключительное право на произведение. Договорные формы передачи авторских прав. Типичные случаи нарушения авторского права в рекламной деятельности.

«Интеллектуальная собственность» означает закрепленные законом временное исключительное право на результат интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Юридическое понятие, охватывающее авторское право, права, относящиеся к деятельности артистов-исполнителей, звукозаписи, радио- и телевизионным передачам, изобретательское и патентное право, право на научное открытие, права на промышленные образцы, товарные знаки, фирменные наименования (фирму) и коммерческие обозначения, защиту от недобросовестной конкуренции, а также все другие права, относящиеся к интеллектуальной деятельности в области производства, науки, литературы и искусства.

В соответствии со сложившейся в российской юридической науке традицией понятием «защита авторских и смежных прав» охватывается совокупность мер, направленных на восстановление или признание авторских и смежных прав и защиту интересов их обладателей при их нарушении или оспаривании. В общем виде право на защиту можно определить как предоставленную управомоченному лицу возможность применения мер правоохранительного характера для восстановления его нарушенного или оспариваемого права. Действующее законодательство содержит достаточную регламентацию видов, форм, средств и способов защиты авторских и смежных прав.

Для защиты исключительных прав используются различные методы и способы, которые могут рассматриваться в рамках двух форм защиты -юрисдикционной и неюрисдикционной.

В первом случае процедура защиты жёстко определена законом. Ограничиваются здесь и возможности действия лица, обратившегося за защитой, поскольку применение мер осуществляется государственным органом. К юрисдикционной форме защиты относятся все гражданско-правовые, а также административно- и уголовно-правовые способы защиты.

Во втором случае свобода действий правообладателя намного шире, но и здесь существуют установленные законом рамки поведения.

К такой форме защиты можно отнести самозащиту, например, заключение авторского договора, и применение мер оперативного воздействия.

В зависимости от вида исключительных прав те или иные способы защиты будут иметь большее значение.

А́вторское пра́во — в объективном смысле — подотрасль гражданского права, регулирующая отношения, связанные с созданием и использованием (изданием, исполнением, показом и т. д.) произведений науки, литературы или искусства, то есть объективных результатов творческой деятельности людей в этих областях. Программы для ЭВМ и базы данных также охраняются авторским правом. Они приравнены к литературным произведениям и сборникам, соответственно.

Авторские произведения защищены с момента воплощения произведения в материальную форму, при этом основным признаком авторского произведения является то, что такое произведение должно быть результатом творческой деятельности. Причем исключительные права на авторское произведение не являются монопольными, то есть возможна ситуация одновременного независимого создания идентичных произведений разными субъектами.

Объектами авторского права являются:

1. литературные произведения (включая программы для ЭВМ); 2. драматические, музыкально-драматические, сценарные, музыкальные, хореографические произведения и пантомимы; 3. аудиовизуальные произведения (кино-, теле- и видеофильмы, слайды, диафильмы и другие кино- и телепроизведения), состоящие из зафиксированной серии связанных между собой кадров (с сопровождением или без сопровождения их звуком) и предназначенные для зрительного и слухового восприятия с помощью соответствующих технических устройств; 4. произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы, комиксы и другие произведения изобразительного искусства; 5. произведения декоративно-прикладного и сценографического искусства (под произведением декоративно-прикладного искусства понимается двухмерное или трехмерное произведение искусства, перенесенное на предметы практического использования, включая произведение художественного промысла или произведение, изготовляемое промышленным способом); 6. произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства; 7. фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии; 8. географические, геологические и другие карты, планы, эскизы и пластические произведения, относящиеся к географии и к другим наукам.

Исключения:

1. официальные документы (в частности, законы, судебные решения, иные тексты административного и судебного характера, а также их официальные переводы; 2. государственные символы и знаки (флаги, гербы, ордена, денежные знаки и т. п.); 3. произведения народного творчества; 4. сообщения о событиях и фактах, имеющие информационный характер.

Если Вы являетесь автором произведения и заинтересованы в заблаговременном обеспечении неопровержимых доказательств вашего авторства, то Вам необходимо зарегистрировать свое произведение в Российском авторском обществе (РАО). Российское Авторское Общество (РАО) - некоммерческая общественная организация, созданная авторами для реализации и охраны авторских прав в сфере интеллектуальной деятельности. Общество действует на основе принципов добровольного и равноправного членства и демократического самоуправления. РАО осуществляет свою деятельность на всей территории Российской Федерации, в соответствии с Уставом РАО. После регистрации Вы получите один экземпляр своего произведения с отметкой о его депонировании в РАО, а также специальное Свидетельство о депонировании и регистрации произведения в РАО.

Исключительное право – это право на использование произведения в любой форме и любым способом. Исключительные права автора означают право осуществлять или разрешать следующие действия:

-воспроизводить произведение;

-распространять экземпляры произведения любым способом, в частности продавать, сдавать в прокат и т.д.;

-импортировать экземпляры произведения в целях распространения;

-публично показывать произведение (право на публичный показ);

-публично исполнять произведение (право на публичное исполнение);

-сообщать произведение для всеобщего сведения путем передачи в эфир;

-переводить произведение;

-переделывать, аранжировать или другим образом перерабатывать произведение.

Имущественные права могут передаваться только по авторскому договору, в котором должен быть определен размер и порядок исчисления авторского вознаграждения за каждый вид использования произведения. 

ТИПИЧНЫЕ НАРУШЕНИЯ АВТОРСКИХ ПРАВ

Несанкционированное использование произведений, права на которые принадлежат третьим лицам.Проблема в том, что в России нет единой базы авторских прав и компания никогда не может быть абсолютно уверена в том, что, используя какую-то фотографию, музыку, текст, она не нарушает чьих-то прав.  Выход? Участники рекламы могут проводить предварительное исследование, используя базу данных организаций по коллективному управлению авторскими правами (типа РАО), либо осуществить самостоятельный поиск в сети Интернет, либо создавать произведения. 

Использование в рекламе произведений в более широком объеме, чем это согласовано в авторском договоре.Например: 1) Узнаваемый голос актера, снявшегося в телерекламе, несогласованно использован в радиоролике.  2) Рекламное агентство при создании наружной рекламы использовало фотографию, взятую из сети Интернет. 

Переработка творческого продукта без разрешения автора.Если, например, автор не передал право на переработку произведения, это означает, что его можно использовать лишь в первоначальном варианте, и даже изменение деталей рисунка или музыкального фрагмента будет противозаконно, и рекламопроизводителю могут предъявить иск. 

Нарушение личных неимущественных авторских прав, что выражается в необозначении имени творца при использовании продукта его творчества или указании другого имени.