1.История развития pr за рубежом. Основные зарубежные концепции pr.

Становление и развитие PR в США в 17 веке (борьба за независимость США) и 18 веке (принятие Конституции США и 10 поправок к ней). Становление и развитие PR в 19 веке (деятельность Амоса Кендалла и Финеса Барнума, введение должности пресс-агента в штатное расписание). Становление и развитие PR в 20 веке: 6 периодов. Основные зарубежные концепции: 5 подходов к определению понятия «паблик рилейшнз» (М.А. Шишкина), назвать и проанализировать точки зрения зарубежных представителей каждого подхода.

Характеристики 4-х моделей связей с общественностью.

В историческом развитии PR, по мнению Дж. Грюнига и Т. Ханта, выделяются четыре стадии,

Первая модель PR - «манипуляция», «пропаганда», «паблисити».

Вторая модель PR — «информирование», «информирование общественности», «общественная осведомленность», «журналистика».

Третья модель PR - «двухсторонняя асимметричная коммуникация».

Четвертая модель PR - «двухсторонняя симметричная коммуникация».

Основные этапы развития ПР в США.

1. В XVII-XIX вв. ПР развивался в США в виде наиболее простых моделей деятельности («пропаганда», или «манипуляция», и «информирование»), глав. задача - формирование и поддержа­ние имиджа, организация, паблисити.

В истории PR в США можно заметить ряд общих черт, свойственных амер. традиции:

1. Исключительный «американоцентризм», стремление рассмотреть историю зарождения, формирования и разви­тия PR как полностью связанную с общественными процес­сами США.

2. Ярко выраженная «политизация» истории PR в США.

3. Стремление максимально связать историю аме­риканскихPR с социально-экономическими процессами, происходящими в обществе. Д. Ньюсом на­з. 3 осн. фактора, повлиявшие на эволюцию PR: количественный рост больших предприятий, убыстря­ющийся темп изменений, конфликтов и конфронтации в обществе, повышение осведомленности людей в результате более сложных коммуникац. технологий.

Основные тенденции развития СсО в США за последние два столетия:

Первый период 1770— 1780-е годы

• преимущественной сферой протоформPR-деятельности являлась политика;

• война за независимость Северной Америки (1775—1783 годы) и принятие первой в истории человечества декларации прав человека — «Декларации независимости США» (1776 год). борьба за независ-ть и Конст. – публикации статей с целью возд-я на общ.мнение, убежд-е, агитация. Целенаправленное исп-ние комм.ср-в д/влияния на общ. мнение. Первые десять поправок к конституции под общим названием «Билль о правах» были одобрены в 1791 год.

№ 1 Свобода слова, свобода религии, свобода прессы, свобода собраний, право на подачу петиции

№ 2 Право хранить и носить оружие

№ 3 Запрещено размещать солдат в частных домах без согласия владельца

№ 4 Запрет произвольных обысков и арестов

№ 5 Право на надлежащее судебное разбирательство, право не принуждаться свидетельствовать против себя, гарантия частной собственности

№ 6 Права обвиняемого, в том числе право на суд присяжных

№ 7 Право на суд присяжных в гражданских делах

№ 8 Запрет чрезмерных залогов и штрафов, жестоких и необычных наказаний

№ 9 Перечисление прав в Конституции не должно трактоваться как умаление остальных прав

№ 10 Полномочия, которые Конституция прямо не относит к ведению Соединённых штатов, сохраняются за штатами и гражданами

Эти поправки имели чрезвычайное значение для становления паблик рилейшнз как профессиональной системы.

Второй период(1810-е годы — конец XIX в.) - эпоха паблисити

продолжает действ-ть «пропагандистская» модель PR, но наблюдаются предпосылки перехода к модели «ин­ф-е».

Именно в этот период, впервые официально само выражение «Publicrelations» употребил президент США Томас Джефферсон, когда в 1807 г. он, в черновике своего «Седьмого обращения к Конгрессу» вписал вместо вычеркнутого «состояние мысли». На этом этапе своего существования PR носил скорее политический характер. Основной задачей были интенсивные действия различных политических институтов, направленные на повышение лояльности в национальном масштабе 1830-40х гг. стали появляться первые консалтинговые агентства и пресс-агентства. Их деятельность была направлена на установление и поддержание добрых отношений со СМИ.

Деятельность АмосаКендалла и ФинесаБарнума

оказалось не под силу самостоятельно оформлять свои идеи и разъяснять смысл собственных политических действий. Джексон успешно работал на своем высоком посту благодаря умелому влиянию на общественность, осуществляемому им по подсказке «кухонного кабинета» во главе с А.Кендаллом, в прошлом — журналистом по специальности. В качестве ближайшего помощника президента Кендалл был для него и витриной, и советником, и фактическим составителем речей, и публицистом. Собственно АмосКендалл стал первым в истории становления паблик рилейшнз пресс-секретарем президента.

По-новому поставил это дело Барнум — руководитель передвижного цирка, который был к тому же талантливым пресс-посредником. Именно с Барнумом связывают подход к паблисити как к средству «одурачивания публики». Он создавал знаменитостей, делал им рекламу и одновременно использовал их в собственных целях

Третий период — от начала XX в. и до Второй мировой вой­ны

Начали появляться Бюро паблисити — прароди­тели соврем. PR-агентств и отделов.

Деят-ть Айви Ли (Рокфеллеры), Э. Бернейза (теоретич. осмысление ПР)

Экономика развивалась, на смену малым предприятиям приходили крупные. Главной целью являлось получение прибыли, интересы общества в расчет не принимались. Именно в это время в США появляется группа журналистов, получивших название «разгребатели грязи». Они выискивали факты и предавали их широкой общественной огласке. В результате представители крупных компаний стали все более и более активно использовать пресс-агентов, чтобы объяснить току зрения компании или представляющих ее лиц. В 1907г. Ли опубликовал декларацию о принципах, в которой говорил о необходимости сотрудничества крупных корпораций со СМИ в сфере предоставления и распространения информации. «Декларация о принципах» считается прообразом современных этических кодексов PR.

30-егоды – период интенсивной профессионализации и институционализации PR: в 1936 г. Была основана The National Association of Accredited Publicity Directors, в 1938 г. — The American Association of Industrial Editors, в 1939 г. — The American Council on Public Relations.

Четвертый период — 40— 70-е годы XX в. - 2 тенденции, повлиявшие на развитие профессии:

повышение образовательного, профессионального уровня американцев, улучшение их эконом.положения, широкое внедре­ние достижений науки и техники в повседневную жизнь

повышение уровня «тревожности» в обществе, связанное с военной истерией, страхом перед русскими, маккартизмом, ростом преступности и массового конформизма.

Пя­тый, современный период развития PR, нач-ся в 1980 г. наиболее важные х-ки соврем.этапа развития PR - попытки контролир. развитие и примен. PR и глобализация PR-деят-ти.

Коммуникационный процесс перестает быть односторонним, появляется диалог. PR начинают рассматриваться как наука и искусство управления, появляются первые профессиональные объединения: 1947 – Общ-во ПР в США (PublicRelationsSocietyofAmerica), 1955 - Международная ПР-ассоциация (IPRA), 1958г – PRSSA – студенческое общество по связям с общественностью Америки, 1961г – IPRA принимает кодекс профессионального поведения этики PR, 1964г – программа аккредитации для всех членов IPRA.

1986 г. - создание Международ­. комитета ассоциаций консультантов по СО (ICO) – 900 спец-тов из 24 стран.

На данном этапе PR направлены прежде всего на выстраивание взаимопонимания и сотрудничества, а также на разрешение кризисных и конфликтных ситуаций с наименьшими потерями. Развивается двухсторонний коммуникационный процесс, возрастает количество используемых коммуникационных каналов. PR используются на всех уровнях: международном, национальном, региональном и локальном.

К концу XX века сложились основные направления PR:

· работа с государственными учреждениями (governmentrelations);

· отношения с инвесторами (investorrelations);

· корпоративные отношения (corporaterelations);

· отношения со средствами массовой информации (mediarelations);

· организация и проведение специальных мероприятий (specialevents);

· создание имиджа (imagemaking);

· управление кризисными ситуациями (crisismanagement);

· управление восприятием сообщения (messagemanagement).