Информационные агентства и службы

Описание: Телеграфные агентства ведут разнообразную деятельность по сбору, обработке, распространению информации и снабжению ею СМИ. Получая ленты агентств (обычно это происходит в режиме реального времени), СМИ работают более эффективно, так как им не нужно нанимать специальных людей, чтобы следить за текущими событиями. Сообщения агентств - это не только события, но комментарии, оценки, выборки, видеоматериалы, хроника. Все это служит строительным материалом для работы других СМИ. Часто информация нескольких агентств по одному вопросу бывает уникальной, взаимодополняющей.

Преимущества: Агентства обладают разветвленной сетью корреспондентов, используют новейшие технические средства передачи информации клиентам. Агентства заинтересованы практически в любой свежей информации и будут передавать ее по мере поступления к ним, независимо от повторяемости темы. Агентства охотно помещают в новостевые ленты сообщения о предстоящих событиях (анонсы), которые затем поступают всем подписчикам.

Недостатки: Простому смертному сообщения агентств напрямую получить чаще всего невозможно - подписка стоит дорого. В других СМИ информация агентств уже «отфильтрована».

Особенности жанра: Основная единица информации в агентстве - новость, построенная по принципу «перевернутой пирамиды». Стиль бесстрастный, автора новости «не существует». Выходные данные (откуда получено сообщение, когда оно произошло и т.д.) сообщаются в начале отдельной строкой. Сообщению может предшествовать «смысловой код» (например, Белый дом - шахтеры - забастовка).

Что учитывать при взаимодействии: Иногда информационщикам совсем не обязательно присутствовать на вашем мероприятии, чтобы сделать новость и даже не одну. Вы можете облегчить и себе, и им задачу, во время послав пресс-релиз и обеспечив доступ к людям, которые могут прокомментировать событие. Обязательно посылайте анонсы в агентства - их увидит огромное количество журналистов.

Пр и рекламные службы

Описание: Главная цель ПР и рекламных служб - создание цельного образа (имиджа) «заказчика» - политического деятеля, предпринимателя, менеджера, ученого, предприятия, ведомства, организации и пр. ПР и рекламные службы всеми доступными им способами формируют положительное общественное мнение в ситуациях, критических для «заказчика», во время принятия непопулярных решений. При этом используются как СМИ, так и другие каналы информирования - плакаты, листовки, наклейки, значки, воздушные шары, перфомансы, общественные акции, презентации, поездки, встречи. Службы занимаются подготовкой и размещением рекламных материалов, в том числе на полосах газет и в эфире ТВ и радио. В редакциях СМИ существуют специальные рекламные отделы, которые контактируют с этими службами и проводят рекламную политику редакций.

Преимущества и недостатки: С вами будут иметь дело, только если ваше предложение может сыграть на руку «заказчику».

Особенности жанра рекламного материала: Образный, яркий язык. Очень четко определенная позиция (N - прекрасный человек/организация, несмотря ни на что). Использование как положительной, так и отрицательной фактуры. Регулярность выпуска печатной продукции, релизов, сообщений. Открытость и готовность предоставить дополнительную информацию всем, кто в ней заинтересован.

Что учитывать при взаимодействии: вы сами занимаетесь этим!