Тема 5. Адвокаси в сми
Адвокасі у ЗМІ – це стратегічне використання ЗМІ захисниками соціальної справедливості й організаціями для спілкування з великою аудиторією з метою вирішення соціальних або державних питань або зміни ставлення громадськості до важливих суспільних питань.
СМИ имеют три подсистемы: печать, радио и телевидение. Каждая из них состоит из огромного числа элементов - отдельных газет, журналов, альманахов, книжной продукции, программ радио и телевидения. Отдельные газеты, журналы, программы, каналы РВ и ТВ распространяются по всему миру, отдельные - только в небольших регионах, областях, районах. Каждая отдельная подсистема выполняет свою долю функций СМИ, у каждой своя специфика, проявляющаяся прежде всего в способах фиксации и передачи информации. Помимо подсистем у СМИ имеется мощная инфраструктура, в том числе информационные агентства, ПР и рекламные службы.
ПЕЧАТНЫЕ СМИ РАДИО ТЕЛЕВИДЕНИЕ
АГЕНТСТВА НОВОСТЕЙ РЕКЛАМНЫЕ И ПР-СЛУЖБЫ
Печать (газеты, еженедельники, журналы, альманахи)
Описание: Печатные СМИ - самая развитая и многообразная система в структуре СМИ, включающая издания разной периодичности, тиражности, разных жанров. Информация подается в виде напечатанного буквенного текста, фотографий, рисунков, схем, диаграмм и пр. Зритель воспринимает ее без помощи каких-либо дополнительных технических средств (принимающих устройств, так, для просмотра телевидения нужен телевизор, и пр.).
Преимущества: При работе с печатными СМИ читатель имеет возможность быстрого, обзорного ознакомления со всеми сообщениями, включенными в номер или сборник, что в свою очередь дает возможность получить первичную целостную ориентацию во всем объеме и разнообразии информации (на основе места произведения на странице, заголовков и подзаголовков, лидов, и других выделенных частей произведений). Далее, составив общее впечатление о содержании выпуска, можно выбрать интересующий материал, определить характер «извлечения» (просмотр, выборочное ознакомление, подробное чтение, сохранение номера, вырезки и так далее). Читатель газеты или журнала может пользоваться «отложенным чтением» - в любое время и неограниченное число раз возвращаться к заинтересовавшему материалу. При этом сам выбирает порядок ознакомления с информацией, задает темп и ритм. В отличие от «вещательных» СМИ материалы в печатных более аналитичны, информативны. На их подготовку тратится больше времени, авторы используют более широкую доказательную базу, больше источников и документов, фотографий и иллюстративного материала.
Недостатки: Печать проигрывает другим средствам массовой коммуникации в оперативности, так как строго связана с режимом выхода периодического издания (раз в день, в неделю, в месяц, в квартал) и проблемами распространения.
Основа потребительского интереса: При обращении к прессе на первом месте для читателя стоит стремление разобраться в происходящем, закономерностях жизни, желание почерпнуть эксклюзивную информацию, и в меньшей степени - «убить» время.
Особенности жанра: Для деятельности прессы характерно широкое представление событийной информации, сопровождающееся комментарием, обобщениями, прогнозом. Конечно, в рамках одного издания вы встретите несколько типов материалов начиная с новостей и маленьких заметок и кончая расследованиями и обзорами на полосу, от аналитики до анекдотов, от нейтрального беспристрастного стиля до сугубо индивидуализированного. Разновидностей прессы множество и тематический диапазон широк, поэтому особенности написания материалов определяются редакционной политикой и концепцией издания.
Что учитывать при взаимодействии: Концепцию издания. Узнайте, когда планируется номер и присылайте свои материалы или контактируйте с журналистами до этого момента, иначе вместо вашего материала пойдет плановая статья. Когда вы пишете пресс-релиз или материал для газеты, постарайтесь насытить его цитатами и цифрами, варьировать тему. Если вам не было дано иных указаний, пишите в нейтральном стиле, тщательно взвешивая слова. Старайтесь создать иллюзию отстраненности - «личные подробности» при правке все равно уберут. Если вы хотите предложить тему журналисту, продумайте, каких экспертов по этому вопросу вы можете ему посоветовать. С какими бы СМИ вы ни общались, всегда будьте готовы к тому, что ваш материал могут использовать как тему, «наводку», использовать, но за чужой подписью, переделать до неузнаваемости или просто выбросить в корзину. Пробуйте еще, ищите единомышленников.