Конъюнктура рынка потребительских товаров и услуг, методы ее исследования

1. Рынок, виды рынков, потребительский сектор, рынок потребительских товаров и услуг: сущность, структура, элементы взаимосвязи и особенности функционирования в современных условиях хозяйствования. Регуляторы рынка; рыночные и внерыночные. Цена как элемент рынка и регулятор соотношения между спросом и предложением. Эластичность спроса и предложения от цены и доходов. Факторы, влияющие на эластичность спроса. Роль государства в обеспечении стабильности развития рынка потребительских товаров и услуг и осуществлении социальной политики в стране. Закономерности и тенденции развития рынка потребительских товаров и услуг. Инновационная трансформация рынка потребительских товаров и услуг. Состояние и перспективы развития рынка потребительских товаров и услуг в Республике Беларусь. Внешнеторговая деятельность Республики Беларусь и ее влияние на состояние внутреннего рынка. Влияние Союзного государства и других интеграционных объединений на рынок потребительских товаров и услуг Республики Беларусь.

2. Конъюнктура как экономическая категория, условие и ситуация сложившаяся на рынке потребительских товаров и услуг. Конъюнктура торговли – составной элемент конъюнктуры рынка, коньюнктурообразующие факторы. Мониторинг рынка: цели, задачи, организация, методы его исследования и прогнозирования. Система понятий и показателей, используемых для изучения рыночной ситуации. Источники и виды информации необходимые для изучения конъюнктуры рынка и способы ее получения.

3.Коньюнктурный обзор, разрабатываемый по результатам мониторинга рынка потребительских товаров и услуг. Структура конъюнктурного обзора и методика разработки. Особенности исследования и прогнозирования потребительского рынка, рынка потребительских товаров и услуг, товарного рынка, рынка торговых услуг. Методы прогнозирования конъюнктуры рынка. Использование результатов мониторинга рынка в управленческой и коммерческой деятельности.

1. Оценка и прогнозирование конъюнктуры потре­бительского рынка

Коммерческая деятельность любого торгового предпри­ятия осуществляется на потребительском рынке. Под потре­бительским рынком понимается рынок, предметом купли-продажи на котором выступают товары и услуги, предна­значенные для удовлетворения спроса населения. Реали­зуя различные группы товаров и оказывая те или иные дополнительные торговые услуги населению, торговые предприятия являются активными участниками потребительского рынка.

Общий рынок потребительских товаров подразделяется на отдельные товарные рынки. Прежде всего, в составе об­щего потребительского рынка выделяют рынки продовольственных и непродовольственных товаров. В свою очередь, каждый из этих рынков подразделяется на рынки отдельных групп (подгрупп) товаров.

Наряду с товарной специализацией потребительского рынка его дифференцируют по региональному признаку. В соответствии с этим признаком выделяют рынки: региональ­ный (местный); межрегиональный (ряда регионов страны), общегосударственный (национальный); мировой.

Важной характеристикой потребительского рынка является уровень его монополизации. По этому признаку различают рынки: монопольный, на котором имеется только один продавец (производитель), контролирующий все 100% продажи данного товара; олигопольный, на котором не более 5 участников контролируют 70—80% всех продаж: конкурент­ный (или полипольный), на котором имеется достаточное число продавцов, а доля продаж каждого из них небольшая.

По степени насыщенности товарами потребительский рынок подразделяется на рынок продавца, на котором объем спроса значительно превышает объем предложения (в ре­зультате чего продавец может воздействовать на повышение цен), и рынок покупателя, на котором объем предложения значительно превышает объем спроса (в результате чего по­купатель может воздействовать на снижение цен).

С позиций активности процессов купли-продажи по­требительский рынок при оценке его перспективности подразделяется на следующие виды: бесплодный, т.е. не имею­щий перспектив реализации отдельных видов товаров (например, реализация моторных лодок или яхт в местностях, где отсутствуют водные бассейны; развивающийся т.е. уже частично освоенный рынок, потенциальные возмож­ности которого в полной мере еще не реализованы: стабиль­ный, т.е. рынок, объемы спроса и предложения на котором изменяются незначительно; активный, т.е. рынок, складывающийся в условиях неудовлетворенности спроса, объем которого довольно значительный; потенциальный, т.е. ры­нок, на котором операции купли-продажи данного товара еще не осуществлялись, но для которых имеются благопри­ятные возможности.

Таким образом, потребительский рынок характеризуется большим количеством видов и представляет собой довольно разветвленную систему. Многообразие видов и параметров рынков позволяет торговому. предприятию выбрать для осу­ществления товарооборота определенный сегмент (часть по­требительского рынка, отличающаяся определенными пара­метрами сложившегося спроса) и найти соответствующую рыночную нишу (сегмент потребительского рынка на кото­ром сложившийся спрос покупателей не удовлетворен или только формируется).

Состояние потребительского рынка в целом, отдельных его видов и сегментов характеризуют такие элементы, как спрос, предложение, цена и конкуренция.

Спрос представляет собой форму выражения потребно­стей покупателей в товарах (торговых услугах), представ­ленных на потребительском рынке, обеспеченных денежны­ми доходами. Объем спроса характеризует количество това­ра, которое покупатели намерены купить на потребительском рынке при определенном уровне цены. При низком уровне цен покупатели стремятся купить больший объем товаров, а при высоком их уровне — соответственно меньший объем (или вообще отказаться от покупки). Кроме уровня цен на объем спроса на отдельные товары влияют также уровень денежных доходов населения; уровень цен на взаимозаме­няемые или взаимодополняющие товары; стадия жизненного цикла (особенно технически сложных и модных товаров) и другие факторы.

Предложение представляет: собой массу товаров, предназначенных для реализации, которые уже доставлены на потребительский рынок или могут быть доставлены на него. Объем предложения представляет собой количество товара, которое конкретные продавцы (производители) желают реа­лизовать на потребительском рынке в данный момент време­ни по определенной цене. При высоком уровне цен продавцы продавцы стремятся увеличить объем предложения на рынке и наоборот – чем ниже уровень цен, тем меньше стимулов у продавцов наращивать объем предложения (при достаточно низких ценах отдельные продавцы вообще могут покинуть рынок). Кроме уровня цен на объем предложений отдельных товаров влияют также уровень затрат. На их производство и доставку на рынок; физико-химические свойства товаров; уровень конкуренции продавцов на рынке и другие факторы.

Цена представляет собой денежный эквивалент, в соот­ветствии с которым осуществляются акты купли-продажи потребительских товаров. Уровень цен на отдельные товары складывается в пределах диапазона цен спроса и предложе­ния на потребительском рынке. Оптимальным вариантом этого уровня выступает цена рыночного равновесия, уровень которой уравновешивает объемы спроса и предложения на потребительском рынке, т.е. складывается при полном их соответствии.

Конкуренция представляет собой разнообразные формы соперничества хозяйствующих субъектов на потребительском рынке за лучшие условия реализации товаров. Уровень кон­куренции в рамках того или иного вида и сегмента потреби­тельского рынка определяется количеством продавцов, удельным весом их операций на рынке, а также используемыми формами конкуренции.

Соотношение рассмотренных выше элементов потреби­тельского рынка (объема спроса и предложения, уровня цен и конкуренции) постоянно изменяется. Это общее состояние динамики, изменчивости потребительского рынка представ­ляет собой чрезвычайно сложное экономическое явление, по­скольку оно формируется под влиянием множества разно­родных и разнонаправленных внутрирыночных и общеэко­номических факторов. В то же время каждому торговому предприятию важно знать, на какую степень активности потребительского рынка, его видов и сегментов ему следует ориентироваться при планировании объема и структуры реа­лизации товаров, в процессе управления другими аспектами развития товарооборота.