МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ЮЖНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Технологический институт в г.Таганроге

(ТТИ ЮЖНОГО ФЕДЕРАЛЬНОГО УНИВЕРСИТЕТА)

ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ В ЭКОНОМИЧЕСКИХ И СОЦИАЛЬНЫХ СИСТЕМАХ

Кафедра менеджмента

Курсовая работа

по курсу “Основы маркетинга” на тему

“Разработка плана маркетинга для

Оoо «Батайская обувная фабрика» ”

Выполнили студенты гр. М-49

Булычева И.В.

Буркунцов В.К.

Семенченко Д.А.

Проверил: Сербин В.Д.

Таганрог 2012

Содержание

Введение 3

1. Краткие сведения о компании 4

   1. Миссия предприятия 4

   2. Организационная структура 5

   3. Поставщики 7

   4. Каналы сбыта 7

2. Продукты 7

   1. Производственный цикл, особенности производства 8

3. Анализ рынка 11

   1. Портрет потребителя 11

   2. Расчет емкости рынка 11

4. Конкуренты 13

5. SWOT-анализ 14

   1. Анализ конкурентных возможностей 15

6. Задачи и стратегии 16

Введение

Маркетинговое планирование является одним из наиболее эффективных средств для достижения успеха. В современных условиях возможность компании выстоять в конкурентной борьбе и повысить эффективность своей деятельности зависит от ее способности вовремя реагировать на изменение окружающей обстановки (политической, экономической, социальной, экологической), принимать адекватные действия по устранению негативных факторов и усилению своих позиций, а также при возникновении угроз. С этой целью в компаниях разрабатываются различные планы, среди которых и план маркетинга.

План маркетинга подобен карте: он показывает, где находится предприятие в данный момент, куда оно движется и как собирается туда попасть. Иными словами, план маркетинга помогает повысить эффективность работы предприятия за счет четкого определения целей и методов их достижения, устранения неясностей и лишних действий, не приводящих к запланированным результатам.

Грамотно составленный план маркетинга поможет в решении проблем, стоящих перед каждым руководителем: повышение прибыльности, привлечение и удержание потребителей, определение наиболее перспективных направлений развития бизнеса.

В процессе разработки маркетингового плана нужно помнить о том, что маркетинг является интегрированной частью всего бизнеса, а не отдельным его компонентом. Общая цель любого маркетингового плана состоит в том, чтобы максимально увеличить прибыль предприятия.

1. Краткая характеристика предприятия

ООО «Батайская обувная фабрика» - крупное предприятие легкой промышленности по разработке и реализации обуви. Месторасположение фабрики – г.Батайск, ул. Шмидта 9. Фабрика работает на рынке производства обуви с 1952 года. Потребителями фабрики являются МВД, МЧС, ФСБ, строительные и прочие спецпредприятия, а также выпускается детская обувь. Компания ориентируется на предоставление потребителю только высококачественной кожаной и юфтевой обувной продукции. При производстве продукции используются высококачественные материалы, современные технологии и оборудование, продукция выпускается в соответствии со стандартами ГОСТ, при производстве соблюдаются ТУ, разработанные в интересах Министерства Обороны РФ. Все виды обуви имеют сертификаты качества и соответствия. Фабрика имеет много дипломов, медали Министерства Обороны за качество выпускаемой продукции.

Учредителем фабрики является Молотова Е.Н.. Уставной капитал составляет 97 млн. рублей. Предприятие работает в одну рабочую смену по 8 часов, 5-дневная рабочая неделя.