Summary

The research work is devoted to the analysis of advertising as a social and cultural phenomenon.

The first part of the research work is about advertising as a cultural phenomenon. It is presented the meaning of such terms as advertising and promotion. The purpose of advertising and the important place of ethics in advertising are also analyzed. It is defined that advertising is the process of persuading potential customers to buy products or services being offered to them. The process of advertising involves a variety of strategies. Effective and continuous advertising is one of the most important functions of any successful business. It is imperative that the products or services of any business receive the proper exposure, and the way to achieve exposure is through advertising.

The second part of the research work deals with the role of advertising in society. This part explains how advertising helps media users as well as the public and encourages national creativity. It is proved that advertising plays an important role in our society. It creates employment, now and in the future; it provides the public with numerous free and inexpensive media; it supports media independence; it supplies shoppers with a great deal of helpful information; it pushes prices down and quality up; it keeps the public aware of all the different brands available; it helps them select from the vast range of choices modern economies offer – and it does most of this creatively, and cost-effectively.

Анотація

Проектна робота присвячена розгляду реклами як соціального та культурного явища.

У першої частині проектної роботи запропоновано тлумачення термінів «реклама» та «просування», розглянуто мету реклами, а також важливе місце етики у рекламі.

У другій частині проектної роботи розглянуто роль реклами у суспільстві. Ця частина пояснює, як реклама допомагає користувачам ЗМІ, громадськості, а також розвитку народної творчості.

Так в чому полягає роль реклами в суспільстві? Реклама створює зайнятість, зараз і в майбутньому, вона надає громадськості численних безкоштовних і недорогих засобів масової інформації, підтримує незалежність засобів масової інформації; вона надає покупцям велику кількість корисної інформації, вона штовхає ціни вниз, а якість стає вищою, вона продовжує інформувати громадськість щодо різних торгових марок, допомагає споживачам вибирати з величезної кількості варіантів, що запропоновані у сучасній економіці. Реклама робить все це творчо та економічно ефективно.

References

1. Hackley C. Advertising and Promotion / C. Hackley – London SAGE Publications, 2005. – 264 p.

2. Fletcher W. Advertising (A Very Short Introduction) / W. Fletcher – Oxford University Press, 2010. – 140 p.

3. The Economist [Economic resource]. – URL: http://www.economist.com/news/briefing/21567914