1 Теоретические основы

1.1 Обзор конъюктуры рынка холодильников и морозильников

Потребность в бытовой холодильной технике определяется ростом населения страны и повышением уровня его жизни. Сегодня не самая лучшая ситуация с демографией и с материальным положением большой части населения. Опираясь на данные Ассоциации «Холод-быт» и «Анализу рынка холодильников в России в 2005–2010 г.г и прогнозу на 2011–2014 гг», проведенному фирмой «BusinesStat», можно сформулировать следующие оценки положения на российском рынке бытовых холодильников в последний период. Рассматривая объем спроса как сумму объема продаж на внутреннем рынке и объема экспорта, следует отметить рост спроса в предкризисный период, падение в кризис и последующее некоторое увеличение к 2010 г. Эти изменения соответствуют и динамике объемов производства холодильников в стране.

Прогноз предполагает увеличение спроса до докризисного уровня начиная с 2013–2014 гг., что также подтверждается и увеличением объемов производства, превысивших, как указано выше, предкризисный уровень. Предложение на рынке страны, определяемое как сумма складских остатков холодильников и морозильников на начало года и всего объема изделий, произведенных в России и импортированных в течение года (минус экспорт) за период 2005–2010 гг., достаточно велико. Но при этом имеется значительный объем складских запасов, не реализованных за предыдущий год и резко увеличившийся в период кризиса.

Предложение холодильников и морозильников в России в 2007-2011 гг имело положительную динамику и снижалось только в 2009 г.  Причиной спада стал экономический кризис, заставивший население отказаться от продукции, не являющейся товарами первой необходимости. В сложной экономической ситуации потребители отказывались в первую очередь от дорогостоящих покупок, в категорию которых попадает крупная бытовая техника. На складах дистрибуторов образовался значительный запас товара, что заставило производителей и импортеров снижать объем предложения. Однако в 2010-2011 гг предложение холодильников и морозильников в России росло вслед за увеличивающимся спросом и составило в 2011 г, по оценкам BusinesStat, почти 7 млн шт. В 2007-2011 гг импорт холодильников и морозильников не превышал 37% от общего объема предложения.

Спрос на холодильники и морозильники в России в период с 2007 по 2011 гг также имел разнонаправленную динамику. Объем спроса достиг минимума в 2009 г, а максимума – в 2011 г. Усредненное значение спроса на холодильники и морозильники с 2007 по 2011 г составляло 5,30 млн шт. В пятилетний период экспорт холодильников и морозильников из России не превышал 11% от объема спроса. В основном рынками сбыта являются страны ближнего зарубежья:  Украина, Казахстан, Азербайджан.

Анализ рынка холодильников и морозильников в России в 2007-2011 гг, прогноз на 2012-2016 гг» включает важнейшие данные, необходимые для понимания текущей конъюнктуры рынка и оценки перспектив его развития:

- Экономическая ситуация в России

- Производство и цены производителей

- Продажи и цены холодильников и морозильников

- Баланс спроса, предложения, складских запасов холодильников и морозильников

- Численность потребителей и потребление холодильников и морозильников

-Экспорт и импорт холодильников и морозильников

- Рейтинги предприятий по объему производства и выручке от продаж продукции

Ведущие производители холодильников и морозильников: Индезит Интернэшнл, ЛГ Электроникс Рус, КЗХ «Бирюса», Позис, Сэпо-Зэм, Вестел-СНГ, БСХ Бытовые Приборы, БЕКО, Атлант-СМ, Айсберг, Завод «Океан», Орский завод холодильников, Норд-Спринт.

Великое разнообразие торговых марок и моделей холодильников, представленных сегодня на рынке, порой приводит потребителя в замешательство.