По экономическому содержанию и роли в деятельности предприятия

выделяют 5 групп внеоборотных активов.

1. Нематериальные активы

Это права и информация, владение и пользование которыми дает возможность в течение какого-то срока получать доходы. С течением времени эти права утрачиваются, информация теряет свою ценность. В этом случае говорят, что нематериальный актив износился.

Но максимальный срок износа н/м активов установлен государством - 10 лет

Нематериальные активы, как и все прочие, должны иметь денежную оценку стоимости. В зарубежных системах оценки активов в этом случае используется понятие гудвилл.

Это нематериальный актив, стоимость которого как раз и отражает разницу между бухгалтерской оценкой суммы всех учтенных активов и рыночной ценой фирмы

2. Незавершенное строительство

Это активы в виде производственных и других хозяйственных объектов, еще не введенных в эксплуатацию. Их стоимость равна сумме затрат на строительство Это непроизводительная форма активов, но поскольку она технически неизбежна при строительстве, то должна быть по возможности снижена, например, за счет ввода объектов в эксплуатацию частями (очередями).

3. Долгосрочные финансовые вложения

Это активы в виде ценных бумаг (акций, облигаций, векселей и т.П.)

с оставшимся сроком действия более 1 года. Экономическим содержанием этого актива также является право – право получения дохода на вложенный капитал

4. Доходные вложения в материальные ценности Это активы в виде машин, оборудования и т.п. объектов, используемых не в собственном производственном процессе, а для сдачи в аренду или лизинг

5. Основные средства

Это имущество, воплощенное в материальных объектах, которые эксплуатируются самим предприятием, служат в течение многих производственных циклов и постепенно изнашиваются, сохраняя неизменной свою материальную форму.

Единственным не изнашиваемым активом является земельный участок.

Остальное имущество в составе основных средств группируется по выполняемым им функциям:

здания (цехов, складов, гаражей, офисов, бытовых объектов и т.п.)

сооружения (дороги, хранилища топлива, дымовые трубы, ВПП и т.д.)

передаточные устройства (трубопроводы, ЛЭП, кабельные сети и т.п.)

машины и оборудование

контрольно-измерительные приборы и аппаратура

инструменты и инвентарь (со сроком службы более 1 года)

три последних группы именуются функционально активной частью основных средств, три первых – функционально пассивной частью основных средств.

Оборотные активы определим просто– это все имущество, не вошедшее в состав внеоборотных активов.

Оно группируется по функциям, которые выполняет тот или иной имущественный объект в хозяйственной деятельности предприятия.

Та часть оборотных активов, которая используется в производственной деятельности или для ее прямого финансового обеспечения, называется оборотными средствами. Отличие оборотных средств от основных в том, что к оборотным средствам относится имущество, используемое в течение 1 производственно-хозяйственного цикла

5. Маркетинговая деятельность машиностроительного предприятия.

В условиях жесткой конкуренции современного рынка маркетинг играет важную роль в деятельности любой компании, потому что он позволяет установить оптимальную взаимосвязь между организацией и средой, частью которой она является. Сегодня маркетинг понимается как выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, для которого характерны творческие, стабильные и нередко агрессивные подходы.

Маркетинговая деятельность предприятия должна быть направлена на долговременное существовалние фирмы, на ее устойчивость, прочные и длительные связи с потребителями или другими участниками рынка, повышение конкурентоспособности предлагаемых услуг, товаров. Для достижения этих целей маркетинговой службе предприятия необходимо ответить на вопросы, которые отражают сущность маркетинга, это:

1. Что необходимо рынку, и в каком количестве?

2. Определить сегмент рынка, и своего клиента?

3. По какой цене продать, чтобы покрыть издержки и получить прибыль?

4. Как продвигать товар или услугу на рынке?

Ответы на эти вопросы получают при помощи маркетинговых исследований, результаты которых анализируются, и на основе данных анализов разрабатывается программа маркетинга, ориентированная на определенный сегмент рынка и группу покупателей.

В настоящее время существует множество видов маркетинга и маркетинговых стратегий, каждое предприятие исходя из своих потребностей выбирает наиболее подходящее для себя.

Первый по значимости неценовой фактор управления сбытом продукции – дифференциация товара. Дифференциация товара в широком смысле слова – это создание условий для его выделения потребителем из группы взаимозаменяемых, т.е. аналогичных по назначению товаров.В этом смысле повышение качества – тоже дифференциация товара.Чем глубже дифференциация, чем более уникален товар – тем менее эластичен спрос на него, и …. тем больше возможностей повышать цену без заметного падения физического объема продаж.Следует различать реальную и мнимую дифференциацию товара. Реальная – когда продукция по своим эксплуатационным или потребительским качествам действительно отличается от конкурирующих видов продукции

Мнимая – когда у покупателя целенаправленно формируется представление об отличиях, которых на самом деле нет.

Для этого используется множество средств : упаковка, фирменный стиль, реклама;

Суть реальной дифференциации в создании разнообразных модификаций, отличающихся важными для потребителя деталями или качествами.

Кроме повышения качества к реальной дифференциации товара относится сопутствующий сервис

уровень реальной дифференциации зависит от возраста товара, иначе говоря - от стадии его жизненного цикла.

0 – скрытая стадия; товара на рынке нет, есть затраты на его разработку и на подготовку производства

1 – стадия выведения; пробные продажи, издержки производства высокие, прибыль отрицательная

2 – стадия роста; цена может расти, денежный объем продаж растет быстрее физического, а прибыль - быстрее выручки, т.к. снижаются издержки

3 – стадия зрелости; цена стабилизируется, затраты продолжают снижаться, прибыль достигает максимума

4 – стадия насыщения; появляются новые товары-заменители, физический объем продаж может поддерживаться за счет снижения цены, т.о. выручка снижается, снижается и прибыль.

5 – стадия упадка; физические объемы продаж стремительно сокращаются.

К началу пятого этапа должна быть подготовлена замена.

Чтобы предприятие могло вовремя сменить продукцию и обеспечивать постоянную загрузку производственных мощностей, оно должно иметь несколько видов продукции, находящихся на разных стадиях ЖЦ.

УПАКОВКА может рассматриваться и как средство реальной дифференциации, и как средство мнимой дифференциации товара, т.к. современная упаковка выполняет несколько функций. Основная первоначальная функция упаковки – защита содержимого. Дорогая упаковка – свидетельство высокой ценности товара. Эта функция предъявляет такие требования к упаковке:

Соответствие параметров упаковки характеру товара ,Оптимальное использование пространства при транспортировке и хранении, Утилизуемость, экологическая чистота, Высокая информативность – наносится схема распаковки, условия хранения, условия транспортировки и т.п. надписи

Вторая функция упаковки – выделение товара из числа заменителей. Для покупателя с низкой компетенцией яркая упаковка – сигнал обратить внимание.

Третья функция упаковки – напоминать о товаре, после того, как он потреблен. Требование со стороны 2 и 3 функций - Эстетические качества упаковки, внешняя привлекательность

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ. Это приемы оформления интерьеров и товаров с использованием типичных форм и цветов. 2 задачи, решаемые использованием фирменного стиля:

• - объединить между собой все товары фирмы

• - противопоставить их товарам других фирм.

Т.о. ФС в еще большей мере можно отнести к средствам мнимой дифференциации, т.к. под прикрытием высококачественных товаров в определенной мере возможно продвигать не самые удачные изделия. Хотя на создание и использование ФС могут пойти только фирмы с устойчивой репутацией.

Элементы ФС :

• Товарный знак – рисунок с прибамбасами, подлежит регистрации как нематериальный актив

• Логотип – оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы

• Фирменный блок - товарный знак + логотип + лозунг

• Фирменная одежда (униформа)

РЕКЛАМА. Это действия, привлекающие внимание покупателей к товару, формирующие его позитивный облик в глазах потребителя и побуждающие купить товар (воспользоваться услугой)Главная цель рекламы – увеличение объема продаж. Попутно решается ряд косвенных задач

• Распространяет информацию о фирме

• Побуждает оптовых потребителей узнать фирму поближе, даже если данный товар не нужен

• Создает благоприятный фон для проведения деловых переговоров с потенциальной клиентурой фирмы

• Поддерживает положительные эмоции у потребителей, уже купивших товар

«я сделал правильный выбор!»