74 Фирмы. Виды фирм. Внутренняя и внешняя среда фирмы. Понятие фирмы

Под фирмой понимается любая организационно-хозяйственная единица, которая осуществляет предпринимательскую деятельность в области торговли, транспорта, строительства, промышленности, которая преследует коммерческие цели и пользуется правами юридического лица. Каждая фирма как организационно-хозяйственная единица имеет в своем составе одно или несколько предприятий, которая специализируется на конкретных видах деятельности (в производстве товаров и услуг), и функциональные подразделения, осуществляющие управленческую деятельность.

Под предприятием понимается производственно-хозяйственная единица, которая представляет собой совокупность людских и материальных ресурсов, определенным образом организованная для достижения конкретных целей. В законодательстве большинства западных стран предприятие не рассматривается как самостоятельный субъект права, оно не признается хозяйственным образованием, которое обладает обособленным имуществом, собственными балансами и которое пользуется правами юридического лица. Предприятие рассматривается как определенный имущественный комплекс, который включает нематериальные и материальные элементы являющийся объектом права. Это права принадлежит предпринимателю, который управляет имуществом. Поэтому предприниматель полностью отвечает по долгам и становится кредитором по обязательствам предприятия. Имущество предприятия, как и личное имущество предпринимателя, полностью используется для удовлетворения требований кредиторов. В случае объявления несостоятельности предпринимателя все его имущество идет на погашение долга.

Предприятие осуществляет технологический процесс производства - преобразование материально-технический процесс производства - преобразование материально-технических и людских ресурсов в продукты и услуги. Фирма может иметь одно или множество производственных предприятий, каждое из которых специализируется на выпуске закрепленной за ним номенклатуры изделий.

В России фирма- это общее название, которое используется по отношению к любому хозяйственному, промышленному, посредническому или торговому предприятию. Оно указывает на то, что это предприятие (или группа предприятий) является самостоятельной предпринимательской единицей, т.е. обладает правами юридического лица, конкретизируемыми в учредительных документах.

В России существует Единый государственный реестр предприятий и организаций (ЕГРПО). ЕГРПО - единая система государственного учета и идентификации субъектов деятельности на территории страны.

Классификация предприятий

Классификация предприятий по организационно-правовым формам

При таком классификационном подходе выделяются следующие формы предприятий с учетом отечественной специфики и на основе Гражданского кодекса Российской Федерации: государственные и муниципальные унитарные предприятия; хозяйственные товарищества и общества; производственные кооперативы. Все ооо

Государственное унитарное предприятие

В соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации (ст. 113-115), унитарное предприятие - это коммерческая организация, которая наделена правом собственности на закрепленное за ней собственником имуществом. Это имущество неделимо и не может быть распределено по вкладам (долям, паям), в том числе между работниками предприятия.

Устав унитарного предприятия должен содержать, помимо сведений, характерных для юридического лица, еще и сведения о целях и предмете деятельности, а также о размере уставного фонда предприятия, источниках и порядке его формирования.

Имущество государственного унитарного предприятия находится соответственно в государственной собственности и принадлежит ему на праве хозяйственного ведения или оперативного управления. Отличия в деятельности государственного унитарного предприятия на основе права хозяйственного ведения и на основе права оперативного управления состоит в объеме прав, которые они получают от собственника.

Во главе унитарного предприятия стоит руководитель, который назначается собственником и ему подотчетен.

Наибольшее распространение получили государственные унитарные предприятия на праве хозяйственного ведения, и в дальнейшем при анализе государственных предприятий будут иметься в виду именно такие предприятия.

Хозяйственные товарищества

В соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации (ст.66, 69-71, 74, 76) хозяйственными товариществами признаются коммерческие организации с разделенным на доли (вклады) учредителей (участников) уставным капиталом. Имущество, которое создано за счет вкладов учредителей (участников), а таклсе произведено и приобретено хозяйственным товариществом в процессе его деятельности, является его собственностью.

Существует два вида хозяйственных товариществ: полное товарищества и товарищества на вере (коммандитного товарищества). Полным признается товарищество, участники которого (полные товарищи) заключают договор и в соответствии с ним занимаются предпринимательской деятельностью от имени товарищества и несут ответственность по его обязательствам принадлежащим им имуществом.

Полное товарищество создается и действует на основе учредительного договора, который подписывается всеми участниками.

Управление деятельностью полного товарищества осуществляется по общему согласию всех участников. Каждый участник товарищества имеет только один голос, если учредительным договором не предусмотрен другой порядок голосования.

Прибыль и убытки полного товарищества распределяется мелсду его участниками пропорционально их долям в складочном капитале, если другое не предусмотрено учредительным договором или иным соглашением участников. Невозможно и устранение кого-либо из участников от участия в прибылях и убытках. Если вследствие понесенных товариществом убытков стоимость его чистых активов станет меньше размера его складочного капитала, то прибыль которую получило товарищество не распределяется между участниками до тех пор, пока чистых активов не превысит размер складочного капитала.

Участники полного товарищества солидарно несут субсидиарную ответственность своим имуществом по обязательствам товарищества. Участник полного товарищества, который не является его учредителем, отвечает наравне с другими участниками по обязательствам, возникшим до его вступления в товарищество.

В товариществе на вере (коммандитном товариществе) - наряду с участниками, которые осуществляют от его имени предпринимательскую деятельность и отвечают по его обязательствам своим имуществом (полные товарищи), имеется один или несколько участников - вкладчиков (коммандистов), рискующие только суммой внесенных ими вкладов и не принимают участия в осуществлении товариществом предпринимательской деятельности.

К товариществу на вере применяется правила Гражданского кодекса о полном товариществе, т.к. это не противоречит правилам кодекса о товариществе на вере.

Товарищество на вере создается и действует на основании учредительного договора.

Хозяйственные общества

Хозяйственными обществами, как и хозяйственными товариществами, являются коммерческие организации с разделенным на доли (вклады) учредителей (участников) уставным (складочным) капиталом (ст. ГК.; 66, 87, 89-91).

Хозяйственные общества могут создаваться в формах обществ: с ограниченной ответственностью; с дополнительной ответственностью; акционерного.

Общество с ограниченной ответственностью - учрежденное одним или несколькими лицами общества, уставной капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров; участники общества с ограниченной ответственностью не отвечает по его обязательствам и рискуют только стоимостью своих вкладов.

Учредительным документами общества с ограниченной ответственностью являются учредительным договором, подписанный его учредителями, и утвержденный ими устав. Если общество учреждается одним лицом, его учредительным документов является устав.

Общества с дополнительной ответственностью - это такое общество, которое учреждается одним или несколькими лицами, а уставной капитал разделен на доли определенных учредительными документами размеров. Участники такого общества солидарно несут субсидиарную ответственность по его обязательствам своим имуществом в одинаковом для всех кратном размере к стоимости их вкладов, определяемое учредительными документами общества. Из этого определения становится понятной его особенность: если у общества не хватает имущества для погашения долгов, то участники могут быть привлечены к имущественной ответственности, причем солидарно друг с другом. Однако размер этой ответственности ограничен, т.к. участники отвечают не всем личным имуществом (что типично для полного товарищества), а лишь частью имущества - одинаково для всех кратного размера и сумм внесенных вкладов. С учетом этой особенности общество с дополнительной ответственностью является промежуточной стадией между обществами и товариществами.

Акционерное общество Акционерное общество - это разновидность хозяйственного общества, уставной капитал которого разделен на определенное число акций; участники акционерного общества (акционеры) не отвечают по его обязательствам и рискуют только стоимостью купленными ими акциями (ст. ГК.: 96, 97-100, 102-104).

Акционерные общества могут быть открытыми и закрытыми.

Открытое акционерное общество — это акционерное общество, участники которого могут продавать, отдавать принадлежащие им акции без согласия других акционеров. Такое акционерное общество вправе проводить открытую торговлю акциями на условиях, устанавливаемых законом и иными правовыми актами.

Закрытое акционерное общество - это акционерное общество, акции которого распределяются только среди его учредителей (физических или юридических лиц) или иного заранее определенного круга лиц. Законом РФ «Об акционерных обществах» постановлено, что число участников закрытого акционерного общества не должно превышать 50.

Управление в акционерном обществе

Высшим органом управления акционерным обществом является общее собрание акционеров.

Производственные кооперативы

Производственный кооператив (артель) - это добровольное объединение граждан на основе членства для совместной производственной или иной хозяйственной деятельности (бытовое обслуживание, производство, выполнение работ, переработка, торговля, сбыт промышленной, сельскохозяйственной и иной продукции, оказание других услуг), основанной на личном трудовом и ином участии и объединении его членами имущественных паевых взносов (ст. ГК: 107-110, 112).

Производственный кооператив - коммерческая организация. Учредительным документом производственного кооператива является его устав, который утверждается общим собранием его членов. Число членов кооператива должно быть не мене пяти.

Имущество, которое является собственностью производственного кооператива делится на паи его членов в соответствии с уставом кооператива. Уставом кооператива может быть установлено, что определенную часть принадлежащего его кооперативу имущества составляют неделимые фонды, используемые на цели определяемые уставом. Прибыль члена кооператива определяется в соответствии с его трудовым участием. В таком же порядке распределяется имущество, которое осталось после ликвидации кооператива и удовлетворения требований его кредиторов.

Высший орган управления кооперативом - общее собрание его членов. Исполнительным органом кооператива является правление или его председатель. Они руководят текущей деятельностью кооператива и подотчетны наблюдательному совету и общему собранию членов кооператива. Член кооператива может одновременно занимать только одно высокое место в кооперативе.

Член кооператива имеет только один голос при принятии решений общим собранием. Он может по своему желанию покинуть кооператив, и тогда ему будут обязаны выплатить стоимость пая или выдано имущество, а также осуществлены другие выплаты, предусмотренные уставом кооператива.

Производственный кооператив по общему решению может стать хозяйственным товариществом или обществом.

Классификация предприятий по организационно-экономическим формам

На основе организационно-экономического признака выделяются различные объединения предприятий.

У нас в стране, до перехода к рыночной экономике, были два основных вида объединений: производственное объединение (ПО) и научно-производственное объединение (НПО).

Производственное объединение (ПО) - единый организационно оформленный производственно-хозяйственный комплекс, в состав которого обычно входят головное предприятие и заводы-филиалы.

Научно-производственные объединение (НПО) включает научное учреждение (НИИ, КБ, Проектный институт) и опытный завод. Основная цель создания НПО - это ускорение внедрения достижений научно-технического прогресса в производство, что обеспечивается за счет сокращения времени на разработку новой продукции (практика показала, что время разработки уменьшается в 1,5-2 раза), совмещение этапов разработки, улучшения согласования совместной деятельности НИИ и опытного завода; уменьшение затрат на разработку и т.д.

Картель - это такое объединение предприятий, при котором они сохраняют производственную и коммерческую самостоятельность. Предприятия, входя в объединение, заключает соглашение, которое определяет объем производства каждого участника, цены товара, рынки сбыта и т.д.

Синдикат - объединение предприятий, когда они сохраняют производственную и теряют коммерческую самостоятельность, т.к. закупку сырья и сбыт продукции осуществляют не сами предприятия, а централизованная организационная структура (контора). Цель создания синдиката - устранение конкуренции между участниками в области сбыта и закупкой сырья.

Концерн - объединение предприятий, которое характерно единством собственности и контроля; предприятия, как в тресте, не имеют самостоятельности. Концерны стали создаваться в начале 20 века, и тогда в концерн объединялись предприятия одной отрасли промышленности. В настоящее время под термином «концерн» понимается группа предприятий (дочерних фирм) вокруг крупного предприятия (материнской компании), которая держит акции этих предприятий; а по составу - это объединение предприятий (разных отраслей, но с четко выраженным отраслевым ядром), финансовых учреждений, транспортных и торговых компаний[.

Конгломерат представляет собой чаще всего объединение предприятий (фирм), которые не имеют производственной или функциональной общности и выпускают разнородную продукцию.

Холдинг - в мировой практике обычно не производственное объединение, а - финансовая компания (держатель компании), которая владеет контрольными пакетами других предприятий с целью контроля и управления их деятельностью.

Различают два типа холдингов:

• чистый - владеет и проводит операции с акциями;

• смешанный - занимается еще и определенной предпринимательской деятельностью (промышленной, торговой, транспортной и т.д.).

В последние годы холдинги расширили свое финансовое участие в других компаниях, т.к. покупают не только контрольные, но и неконтрольные пакеты акций. Это приводит к тому, что холдинг может контролировать и участвовать в деятельности нескольких сотен компаний. Часто основным звеном в холдинге является банк или крупная финансовая компания.

Классификация предприятий по степени концентрации производства и капитала

По этому признаку предприятия подразделяются на малые, средние и крупные.

Малые предприятия

Малые - самая многочисленная форма предприятий, и в большинстве стран они представляют собой фундамент, на котором вырастают потом другие предприятия. На малых предприятиях занята значительная часть трудоспособного населения.

Особенности малых предприятий заключается в следующем:

• обеспечивают взаимосвязь и взаимодействие разных предприятий и сфер деятельности;

• имеют прямой контакт с потребителями и быстрее, чем крупные, улавливают изменение спроса и частные потребности;

• быстрее могут обновить выпуск продукции;

• способствуют созданию конкуренции на рынке;

• обычно более низкие издержки производства, чем у крупных;

• часто работают по заказам крупных фирм, что позволяет выжить в условиях рынка. Основная проблема малого предпринимательства - это отсутствие инвестиций.

Средние предприятия Средние предприятия, занимая промежуточное положение между малыми и крупными, имеют следующие характерные признаки:

• численность персонала от 100 до 500 человек;

• узкая специализация, т.е. выпуск от 1 до 3 товаров. Эта узкая специализация позволяет средним фирмам выжить в условиях конкуренции с крупными предприятиями, что прежде всего обусловлено низкими издержками производства при специализации.

Кроме этого, рынок, на котором работает специализированное предприятие, менее поврежден различным колебаниям. Средние фирмы действуют обычно в узкой части рынка (ниши), но в ней они являются минимонополиями, и если возникает потребность в их товаре, то изготовить его могут только они.

Крупные предприятия

Основные характерные признаки крупного предприятия (корпорации):

• численность работников обычно больше 500 человек, достигая часто с помощью отечественных и зарубежных филиалов численности несколько сотен тысяч работников. (Например, в корпорации ИБМ трудятся 400 тысяч работников);

• обеспечивают крупносерийный и массовый выпуск стандартных товаров (например, бытовой техники);

• массовый выпуск позволяет использовать «эффект масштаба» и держать на низком уровне издержки производства;

• выпуск стандартных товаров упрощает контроль за качеством и облегчает автоматизацию;

• наличие значительных финансовых ресурсов позволяет приводить масштабные научные исследования и активную маркетинговую политику, в том числе тактику низких цен при большом объеме продукции;

• широкое использование внутрифирменного планирования, что особенно эффективно не для создания новой продукции (это быстрее делают малые фирмы), а для выпуска разных модификаций товара ив осуществлении его технической доводки.

В зависимости от степени динамичности крупные предприятия подразделяются натри группы:

• продолжающие динамично развиваться. Например, японская фирма «Sony»;

• утратившие динамизм развития, но сохраняющие стабильное положение. Это обеспечивается значительными объемами производства, диверсификацией производства и наличием значительного числа международных филиалов;

• утратившие и динамизм и снижение темпов развития и стабильность прибыли, что чаще всего вызывается: чрезвычайно широким ассортиментом продукции, усложненной организационной структурой, чрезмерными производственными мощностям и т.п. В качестве примера такой компании обычно называют голландский электротехнический концерн «Philips».

Вышеприведенная система классификации применяется в мировой хозяйственной практике. В России при делении предприятий на малые, средние и крупные обычно учитываются следующие признаки:

• численность работающих;

• стоимостный объем выпуска продукции;

• стоимость основных производственных фондов.

Классификация фирм по принадлежности капитала и контролю. Понятие совместного предприятия (joint venture)

По принадлежности капитала и контролю фирмы можно разделить на национальные, иностранные, смешанные.

Национальными называются фирмы, капитал которых принадлежит предпринимателям одной страны.

У иностранных фирм капитал полностью является собственностью иностранных предпринимателей.

В смешанных фирмах капитал принадлежит предпринимателям двух или нескольких стран.

Классификация фирм по сфере деятельности.

По сфере деятельности фирмы можно разделить на международные, филиалы, дочерние фирмы и транснациональные корпорации. Международными фирмами признаются предприятия, сфера коммерческой и производственной деятельности которых распространяется на зарубежные страны. По принадлежности капитала и контролю большинство из них национальные.

Филиал не может вести дела от своего имени, т.к. он не имеет юридической самостоятельности. В обязанности заграничного производственного филиала входит: выпуск продукции, в которой заинтересована материнская фирма; реализация продукции на рынке, определенном материнской фирмой.

Дочерние фирмы выступают на рынке от своего имени и за свой счет. Материнская компания не несет никакой ответственности за работу и обязательства дочерней. Материнской выгодно дробление капитала и создание заграничных дочерних фирм в тех странах, где льготное налогообложение.

В основе маркетингового окружения принято выделять внутреннюю и внешнюю среду.

Внешняя маркетинговая среда фирмы состоит из микросреды и макросреды.К ней относятся все объекты, факторы и явления ,которые находятся за пределами предприятия, которые оказывают непосредственное влияние на его деятельность. В микросреду фирмы включаются взаимоотношения фирмы с поставщиками, посредниками, клиентами и конкурентами. Макросреда фирмы представлена более общими для большинства фирм факторами преимущественно социального плана. К ним относятся факторы демографического, экономического, природного, политического, технического и культурного характера.

Внутренняя среда характеризует потенциал предприятия его производственные и маркетинговые возможности.

Сущность маркетингового управления предприятием заключается в том, чтобы приспособить компанию к изменениям внешних условий с учетом имеющихся внутренних возможностей.

К внутренней среде маркетинга относят те элементы и характеристики, которые находятся внутри самого предприятия:

• Основные фонды предприятия

• Состав и квалификация персонала

• Финансовые возможности

• Навыки и компетенция руководства

• Использование технологии

• Имидж предприятия

• Опыт работы предприятия на рынке

Одной из важнейших частей внутренней среды является характеристика маркетинговых возможностей. Они зависят от наличия специальной службы маркетинга предприятия, атак же опыта и квалификации его сотрудников.

Структура анализа маркетинговой среды

Д ля упрощения рассмотрения внешней среды предприятия ее следует разграничить на макровнешнюю и микровнешнюю (рис. 5.1).

Микровнешняя среда (среда прямого воздействия) маркетинга включает совокупность субъектов и факторов, непосредственно влияющих на возможность организации обслуживать своих потребителей (сама организация, поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты, банки, средства массовой информации, правительственные организации и др.). Микровнешняя среда также испытывает непосредственное воздействие со стороны организации.

Рис. 5.1 Маркетинговая среда предприятия

Макровнешняя среда (среда косвенного воздействия) маркетинга — совокупность крупных общественных и природных факторов, воздействующих на все субъекты микровнешней среды маркетинга, но не немедленным, прямым образом, включающая в свой состав: политические, социально-экономические, правовые, научно-технические, культурные и природные факторы.

Политические факторы характеризуют уровень стабильности политической обстановки, защиту государством интересов предпринимателей, его отношение к различным формам собственности и др.

Социально-экономические характеризуют жизненный уровень населения, покупательную способность отдельных слоев населения и организаций, демографические процессы, стабильность финансовой системы, инфляционные процессы и др.

Правовые — характеризуют законодательную систему, включая нормативные документы по защите окружающей природной среды, стандарты в области производства и потребления продукции. Сюда же относятся законодательные акты, направленные на защиту прав потребителей; законодательные ограничения на проведение рекламы, на упаковку; различные стандарты, влияющие на характеристики выпускаемых продуктов и материалы, из которых они изготавливаются.

Научно-технические — дают преимущества тем организациям, которые быстро берут на вооружение достижения НТП.

Культурные — оказывают порой главное влияние на маркетинг. Предпочтения, отдаваемые потребителями одному продукту по сравнению с другими продуктами, могут основываться только на культурных традициях, на которые влияют также исторические и географические факторы.

Природные — характеризуют наличие природных ресурсов и состояние окружающей природной среды, которые как сама организация, так и субъекты микровнешней среды должны учитывать в своей хозяйственной и маркетинговой деятельности, так как они оказывают непосредственное влияние на условия и возможности ведения этой деятельности.