9) Поняття страхового ринку. Класифікація страхових ринків.

Страховий ринок - це особливе соціально-економічне се­редовище, певна сфера економічних відносин, де об'єктом купівлі-продажу виступає страхова послуга, а його ознака­ми є попит та пропозиція на цю послугу. Головна мета страхового ринку - забезпечення безперервного процесу суспільного відтворення шляхом здійснення матеріальної компенсації постраждалим збитків, одержаних внаслідок непередбачених обставин. Страховий ринок можна також роз­глядати як специфічну систему організації грошових відносин з форму­вання і розподілу страхового фонду з метою забезпечення страхового захисту суспільства за участі системи страхових організацій, головна функ­ція яких - надання відповідних послуг.

Класифікацію страхового ринку можна представити наступною структурою:

1.За територіальною ознакою:- місцевий (регіональний);- національний (внутрішній);- світовий (зовнішній).

2.За місцем споживання страхових послуг:- внутрішній;- зовнішній;- міжнародний.

3.За видами, галузями страхування:- особистого страхування;- страхування відповідальності;- майнового страхування.

4. За типом державного регулювання:- авторитарний (жорсткий) - конкретний вид страхування проходить ліцензування;- ліберальний (м'який) - нагляд за діяль­ністю страхових компаній слабкий;- змішаний поєднує два зазначених підходи.

5. За станом попиту:- насичений;- ненасичений.

6.За напрямком розвитку:- екстенсивний (передбачає швидке зростання кількості страхових компаній з невисоким рівнем платоспроможності та звуженим асортиментом);- інтенсивний (передбачає укрупнення страхових компаній, збільшення власного капіталу, покращення фінансового стану, розширення асортименту).

10) Сутність маркетингу в страхуванні.

Маркетинг як метод управління комерційною діяльністю страхових компаній і метод дослідження ринку страхових послуг став застосовуватися порівняно недавно. Західні страхові компанії стали широко застосовувати його на початку 60-х років, однак поняття"маркетинг" на ринку страхових послуг стало більш широким. До цих пір немає чітких меж визначення цього поняття. Більш раннє визначення, визначає маркетинг, як одну з основних функцій діяльності страхової компанії - її збутову діяльність, спрямовану на просування страхових послуг від страховика до страхувальника ^1. Друге, більш сучасне, визначення розглядає маркетинг як комплексний підхід до питань організації та управління всією діяльністю страхової компанії, спрямованої на надання таких страхових послуг і в таких кількостях, які відповідають потенційному попиту. При цьому попит створюється зусиллями самої страхової компанії і задовольняється нею.

В якості визначення, найбільш повно відображає суть страхового маркетингу, можна навести наступне формулювання: страховий маркетинг - це система понять і прийомів, за допомогою яких досягається взаєморозуміння й ефективну взаємодію страховика і страхувальника - оптимізація їх фінансово-економічних відносин, спрямована на найкраще забезпечення різноманітних потреб страхувальників в якісній, відносно дешевої та повної страхової захисту в поєднанні з досягненням достатньої прибутковості страхових операцій для компанії 

Маркетинг може бути визначений так само, як ряд функцій страхової компанії, що включає в себе планування, ціноутворення, рекламування, організацію мережі просування страхових полісів на основі реального і потенційного попиту на страхові послуги. У концептуальному плані ділової стратегії страховика повинен знаходитися страховий інтерес. Концепція визнає запорука успіху в тому, що страхувальник повинен бути задоволений даною компанією, щоб він продовжував взаємини з нею надалі. Задоволення страхових інтересів клієнтів є економічним і соціальним обгрунтуванням існування страхового товариства.Таким чином, практичний маркетинг страховика спирається на такі основні принципи:

-глибоке і всебічне вивчення кон'юнктури страхового ринку, попиту і вимог споживачів;

-гнучке реагування на запити страхувальників;

-вплив на формування попиту споживачів в інтересах виробництва;